“十二五”期間石家莊市體育產業發展及對策研究

　　摘 要： 以科學的發展戰略為指導，采取正確合理的措施加以引導，有效地抓住發展機遇，實現石家莊體育產業的快速發展，采取正確有效的措施至關重要。作者采用文獻、訪談等方法，對石家莊體育產業發展現狀進行調查與分析，并根據發展現狀提出了發展對策，希望促進石家莊體育產業健康、快速發展。
　　關鍵詞： “十二五”期間 石家莊市 體育產業 可持續發展 對策
　　
　　1.前言
　　石家莊市作為河北省的省會，北臨北京與天津，地理位置相當優越。近年來，石家莊以紅色旅游（西柏坡革命圣地）為代表的休閑娛樂業得到了長足發展。在假日經濟日益火爆的今天，作為休閑娛樂的體育產業將迎來更好的發展機遇。尤其是北京奧運會的舉辦，其產生的多重效應必將影響今后石家莊市體育產業的蓬勃發展，繼而帶動全省體育產業的發展。體育產業是一項極具發展空間的朝陽產業，體育產業是21世紀最具發展潛力的產業之一［１］。以關心人們的健康，娛樂為核心的體育產業，符合社會發展的需求，具有廣闊的經濟發展前景和空間。在許多工業化國家，體育產業成為一些國家擴大就業，創造財富、推動社會經濟增長的重要產業，提供體育服務產品。在剛剛召開的“河北省第十一屆人民代表大會第四次會議”上，河北省省長陳全國所作的《關于河北省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要的報告》中指出：要大力發展體育事業，要把體育產業培育成為國民經濟新的增長點［２］。石家莊市如何在“十二五”期間保持體育產業的可持續發展，值得思考。
　　2.研究方法
　　2.1文獻資料法。
　　通過文獻、期刊、報紙、Internet檢索，系統查閱和收集大量與本研究相關的研究成果。
　　2.2訪談法。
　　針對研究內容擬定研究提綱，通過專家咨詢與訪談，對本課題相關問題進行咨詢，包括訪談與專家交流等形式。根據專家意見，對社會發展處，政策法規處、體育產業處等政府部門及部分體育產業實體、體育經營商、體育活動表演組織等進行訪談調查。
　　2.3實地考察法。
　　根據研究內容，隨機抽樣實地考察石家莊市部分體育產業單位發展情況。
　　2.4邏輯分析法。
　　運用邏輯分析的方法對國外體育產業的發展、國內體育產業狀況、河北省體育產業現狀、石家莊市體育產業現狀進行了分析研究，對石家莊市如何抓住當前機遇、利用自身優勢發展本地體育產業等問題進行論述，得出結論并提出相應策略。
　　3.石家莊市體育產業發展現狀
　　3.1健身娛樂業發展迅速，但整體規模較小。
　　河北省體育局的統計資料顯示，石家莊市現有76家健身娛樂經營單位，其中2000年當年開業單位4家，2002年當年開業單位6家，2006年當年開業單位10家，2008年當年開業單位13家，呈明顯上升趨勢，反映出石家莊市體育健身娛樂業發展比較迅速。各類經營單位開展的項目呈多元化特征，主要包括健身健美、臺球、網球、乒乓球、羽毛球、游泳、武術、跆拳道、輪滑、射擊、保齡球、高爾夫球等。但從石家莊市體育健身娛樂業經營資本投入的情況來看，投入低于200萬有47家，占總數的61.84%；200—500萬之間的有23家，占總數的30.26%；1000萬以上的僅有6家，占總數的7.90%，反映出石家莊市體育健身娛樂業多以中小經營單位為主，整體規模較小。
　　3.2體育場館設施業發展迅速，但開放經營程度較低。
　　受國民經濟快速發展和城市化、現代化進程的影響，石家莊市體育場館設施業發展迅速。根據河北省體育局普查資料顯示，石家莊市現有各種體育場地6774個（包括體育局系統、教育系統、公司、企業等），另外，還有一大批籌建、改建和擴建工程正在進行中，如河北省重點規劃建設省體育中心和體育學院的擴建項目都在石家莊市內。這些設施的建成和運營，在滿足群眾健身需求、推進河北省體育產業發展方面提供了重要的物質環境資源。但這些場館設施的開放經營程度較低，在各類體育場地中僅有479個開放經營，只占7.07%。教育系統（主要是指大、中、小學）的體育場地，除了極少數場地在課余時間對外開放外，大多是內部使用，對外經營程度很低，甚至不經營。大型體育場館大多集中于體育系統，并全部對外經營，但經營程度有限，規模較小。
　　3.3體育用品業優先其它體育行業發展，但規模化、集約化程度不高。
　　體育用品業優先于其他體育行業發展是我國現階段的一個普遍現象。首先，人們對體育用品的需求多屬于被動需求，即不得不為此而消費，如人們要參與體育運動就需要去購置運動服裝、器械，學校、軍隊、企事業等組織必須提供一定數量的體育設施和器械滿足本組織人群參與體育活動的需求，學生上體育課必須身穿便于運動的服裝，等等。石家莊體育用品銷售業發展迅速，但大多表現為小型化特征，大規模、集約化的銷售企業數量較少。本研究對石家莊市臨街現存的體育用品銷售業發展情況進行了調研，獲取了石家莊80家商鋪的基本信息。在接受調查的體育用品銷售商鋪中，其中2004年以前開業的商鋪有44家，之后每年都有不同數量的增加，從業人員數量也由2004年的185人增加至2010年的462人，說明了石家莊體育用品銷售業在“十一五”期間得到了較大發展。但從經營商鋪的平均從業人員擁有量和平均占地面積上來看，石家莊體育用品銷售業經營規模相對較小，缺少大規模、集約化的經營企業。
　　3.4體育產業將成為經濟的重要增長點。
　　體育產業是一個新興的朝陽產業，它起步較晚，發展時間短，基礎比較薄弱，但已經逐漸被人們所接受，并得到迅猛的發展。作為第三產業，體育產業擁有無限的商機，可容納較多的勞動力，促進一個地區的體育用品業、旅游業、餐飲業、娛樂業等眾多產業的發展，進而促進整個社會經濟的進步。據統計，5年來河北省國內生產總值年增長率為10%—13%，河北省體育產業年產值240—300億元人民幣，年創利潤近40億元，增加值近80億元［４］，體育產業正在成為河北省國民經濟發展的一支新興力量。并且，隨著人們閑暇時間的增多和消費水平的提高，河北省群眾對體育的需求逐漸增大。體育商業、體育彩票業、體育服裝與器材業、體育教育與培訓業等均取得了長足進展，以體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育彩票業、體育用品批發零售業為主的體育產業有進一步規模化發展的潛在實力［５］。石家莊體育產業雖然取得了明顯的成效，但就目前的情況看，由于受到經濟、體育和產業意識等因素的制約，與體育產業發達的城市相比，石家莊市存在體育產業起步晚、規模小、水平低、體制僵化、資金緊缺、觀念滯后等問題，總體上仍處于初級發展階段，缺乏優惠的產業扶持政策、缺乏優秀經營人才、體育法制有待進一步健全。從消費的角度上說，河北省受經濟發展、群眾可支配性收入的影響，體育消費仍很有限。
　　4.石家莊體育產業發展對策
　　4.1調整產業結構，促進其產業化進程。
　　要促使體育產業成為石家莊市新的經濟增長點，首先就要調整產業結構。這樣就會給體育產業帶來更多的社會投資，以及更多高素質的經營管理人才。同時，在政策上要給予扶持，包括投、融資的優惠政策、稅收減免的優惠政策。
　　4.2加速培育和完善市場體制，按市場經濟規律來運作，提高投資效益。
　　建立多元化資金投入渠道和社會化籌資機制，大力發展體育產業，努力實現社會體育與經濟社會的協調發展。切實保障低收入人群享有最基本的體育服務，推進體育社會化進程。
　　4.3以全民健身為契機，積極引導消費意識，促進人們的體育消費。
　　舉辦經常性群眾體育活動，豐富群眾文化生活，搞好全民健身活動。全民健身運動可以帶動人們的各項體育消費，可以促進場地建設，小區健身廣場、健身中心促進了建設性的體育消費；可以促進人們的物質消費，居民對體育服裝、體育器材的需求促進了物質性的體育消費；可以促進人們的服務消費。
　　4.4結合地區特點，促進體育旅游，實現體育產業的可持續發展。
　　石家莊地區豐富的自然資源優勢為發展體育旅游、促進區域體育的共同發展提供了可能。石家莊地區擁有多處全國聞名、歷史悠久、文化底蘊濃厚的古跡，“新中國從這里走來”的革命圣地“西柏坡”等，在加強旅游的同時，可以融入體育活動，促進體育旅游的發展，將“游”與“玩”結合在一起，使參觀旅游的人們加入體育活動。發展體育旅游，可以使人們對城市生活用品和生活服務的需求急劇增加，由此形成巨大的旅游市場。
　　4.5加強體育產業高素質人才的培養。
　　體育產業的發展離不開高素質體育經營管理人才的培養。要加強對兩種人才的培養，一是高素質的通才的培養，要培養一批知識結構合理、能力素質全面、具有一定人格魅力的體育企業人才；二是專才的培養；要培養一批對某一項目市場的商業化運作優勢及營銷經驗和技能的銷售人才。
　　
　　參考文獻：
　　［1］馬利剛.后奧運時代河北省體育產業的發展分析及對策研究［J］.商場現代化，2008，（19）：360-361.
　　［2］省長陳全國在省十一屆人大四次會議上作的《關于河北省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要的報告》（解讀）［N］.燕趙都市報，2011-01-13，（4-5）.
　　［3］盧元鎮，郭云鵬，費琪等.體育產業的基本理論問題研究［J］.體育學刊，2003，48（12）：5-7.
　　［4］劉希佳，蘇樹友，劉小英等.河北省體育產業發展現狀與戰略措施研究［J］.山東體育學院學報，2008，24（10）：72-74.
　　［5］高前進，趙建波，張義飛等.構建河北省現代體育產業的國內外經驗與啟示研究［J］.石家莊學院學報，2010，12（3）：47-49.
　　
　　基金項目：石家莊學院2010年度科研啟動基金項目（10YB021）。