第三屆中國蘋果品牌大會在洛川隆重召開

毛緒強

10月12日，由農業部市場與經濟信息司支持，陜西省農業廳、中國農產品市場協會、中國蘋果產業協會、中國農村雜志社主辦，陜西省洛川縣人民政府籌辦的第三屆中國蘋果品牌大會在洛川縣隆重召開。活動現場，洛川縣蘋果局、工業園區和相關蘋果銷售企業與相關企業進行了簽約。共計簽訂銷售協議及投資協議81份，總額達38.51億元。其中蘋果銷售協議和投資協議34份，簽約量29.23萬噸，金額31.15億元。本次大會的舉辦，是全國蘋果品牌建設的一個重要的里程碑，將有力推動蘋果產業轉型升級，加快全國現代果業的建設步伐。

國務院參事室特約研究員、原農業部黨組成員、中國農產品市場協會會長張玉香在大會上致辭。她說，品牌化是現代農業發展的基本內涵和重要組成部分，也是農業發展階段和水平的重要標志。果業品牌，尤其是蘋果品牌建設，是農業品牌發展的重要組成部分。加強蘋果品牌建設，對于促進蘋果產業高端發展，具有重要意義。

張玉香指出，農業品牌化是推進現代農業發展的現實選擇，是推進農業供給側結構性改革的重要抓手，發揮品牌對于現代農業的引領作用，具有重要戰略意義。近年來，我國蘋果產業在現代農業建設中加速發展，生產集中度明顯提高，出口數量顯著增加。產業化經營水平穩步提升，品牌影響力日益增強。各級農業部門，尤其是蘋果生產大縣，始終堅持把品牌建設作為蘋果發展的重要抓手，涌現出一批廣受青睞的蘋果知名品牌，洛川蘋果等地方特色品牌享譽海內外，已經成為促進農業增效和農民增收的重要抓手和特色產業。要加強蘋果等產業品牌建設，要進一步加強頂層設計，建立健全品牌戰略規劃。大力培育經營主體，構建蘋果品牌全產業鏈；要加快促進標準化、規模化、綠色化、品牌化互動發展。通過“公司+農戶”“合作社+農戶”等多種經營形式，提高生產集約化程度；要以市場為導向，著力推進市場流通在品牌建設中的促進作用，加強市場流通基礎設施建設；要強化品牌宣傳推介，樹立農業企業良好形象。要著眼國際國內兩個市場，支持鼓勵有實力的龍頭企業走出去，拓展營銷窗口和渠道，樹立中國農產品良好國際形象；要加強市場監管，嚴懲違法違規行為，依法依規維護品牌聲譽和形象，實現市場提升品牌形象、品牌促進市場建設的良性發展。

中國農村雜志社總編輯彭小元在致辭中表示，品牌就是符號，符號需要傳播，傳播離不開媒體。優質的產品需要精心的培育、突出自身優勢，而在品牌傳播上更需要媒體放大聲音、擴大影響。酒香不怕巷子深的時代早已經過去，必須借助媒體，講好故事。媒體講故事、講品牌不是單純的吆喝，而是要與品牌主體一起，理清創建思路、深挖品牌價值、找準品牌亮點，按照傳播規律，講好、講準、講透品牌故事。中國農村雜志社作為農業部的部屬媒體，是一家有著60多年歷史的老牌新聞單位，在《農村工作通訊》和《農產品市場周刊》等八本期刊的基礎上，近年來大力推動刊網融合，創辦了中國農村網及三農頭條APP等新媒體，雜志社在宣傳推介方面具有獨特的優勢。今后，中國農村雜志社將著力講好農產品品牌故事，傳播好品牌經驗，溝通好政策和市場產銷信息，起到橋梁和紐帶作用。

延安市副市長張宏在會上說，延安市會認真聽取相關部門的意見建議，吸收兄弟市縣好的經驗和做法，營造支持品牌營銷的良好氛圍，全力加強品牌建設力度，提升蘋果品牌的核心競爭力和市場影響力，把蘋果產業打造成為老區人民的百年致富產業。

會上，甘肅靜寧縣縣長張興榮、陜西洛川縣縣長張繼東、浙江大學中國品牌研究中心副主任莊慶超、北京新發地農產品批發市場副總經理趙志剛、陜西海升集團副總經理王輝就蘋果產業及品牌發展作了交流報告。

煙臺市蘋果產業協會會長姜中武、延安市果業局副局長魯強、陜西華圣果業副總經理劉俊宏、河南商丘農產品中心批發市場有限公司副總經理陳繼亭就“以質量打造品牌、以品牌引領消費”的大會主題和蘋果品牌建設等方面進行了對話交流。endprint