微博世界的“馬太效應(yīng)”

　　微博的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)世界中又多了一個革命性工具。它不僅加深了網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界的連接，也為更加多樣化的公共空間的形成，更有活力的公共生活的產(chǎn)生提供了有力的支撐。
　　在網(wǎng)絡(luò)世界中，組織邊界、行政界限不再存在，個人言行、事件影響能夠即時性快速傳播，從而每個普通的個人都有可能成為“意見領(lǐng)袖”，每個細小的事件都有可能成為“公共事件”。也正因為如此，微博從出現(xiàn)以來，很快風靡網(wǎng)絡(luò)世界。從普通人到各類名人，再到不同層級的公共權(quán)力機關(guān)，他們都力圖通過微博來凝聚和擴大自己的 “粉絲”隊伍。從而在連綿無盡的信息流中，發(fā)出自己的聲音，構(gòu)建自己的信息島嶼。
　　從去年以來，在多起公共事件、公共討論中，微博所發(fā)揮的傳播信息、搭建平臺、建構(gòu)輿論、動員行動的功能充分展現(xiàn)出來，對提高社會治理的透明度、互動性，改善社會治理水平，形成健康多元的公共生活起到了很好的作用。在這些功能中，建構(gòu)輿論和動員行動最值得重視。
　　在通過微博連接的網(wǎng)絡(luò)空間中，輿論建構(gòu)具有了設(shè)定公共政策議程的作用。微博的使用者通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)的方式，直接表達對某個事件或議題的態(tài)度和立場，豐富了對事件的分析和描述，形成了明確的價值取向，能迅速地使某個地方性的、局部的，乃至邊緣的問題或話題從信息海洋中凸顯出來，成為網(wǎng)絡(luò)世界中的焦點話題。由此形成的輿論導向進而對決策者產(chǎn)生影響甚至壓力，使這些問題或話題直接進入公共政策議程之中。
　　網(wǎng)絡(luò)世界中的063169252796fca8a9f45037ee359ca6集體行動具有同步性和匿名性。微博的使用，不僅強化了這些特點，而且還發(fā)揮了其在動員集體行動中的優(yōu)勢。微博可以隨時隨地使用，每個使用者都能成為信息發(fā)布中心，增強了其參與動力，也大大降低了集體行動的組織成本和溝通成本。在微博中互為粉絲，既實現(xiàn)了即時互動，又增強了相互之間的認同，進而增強了網(wǎng)絡(luò)組織的持續(xù)性。
　　盡管微博縮小了現(xiàn)實世界與網(wǎng)絡(luò)世界的差距，但是作為一種表達的工具，相對于豐富多彩的現(xiàn)實世界，依然有著很大的局限性。一方面，微博的使用者大部分生活在城市之中，微博的世界是城市的世界，也只是現(xiàn)實世界的某個局部而已。專注于它，甚至盲信于它，很容易忽視了整個社會的變化趨勢，也容易產(chǎn)生極端性的判斷。
　　另一方面，微博世界的運行邏輯具有很強的“馬太效應(yīng)”，只有少數(shù)人可以獲得大量粉絲的追捧。在微博世界中取得影響力通常有兩種方式，一種是將現(xiàn)實中的社會影響力延伸到微博世界中。各種各樣的名人熱衷于“織圍脖”就說明了這點。另一種方式則是通過”新、奇、特”的言論來制造公共話題，在公共事件中突出自己，以吸引和培養(yǎng)粉絲。有意思的是，在微博世界中，言論越是與社會主流話語體系不同，越會受到關(guān)注。
　　正是因為這種“馬太效應(yīng)”，微博世界里的信息流動被設(shè)定了無形邊界，公共討論具有了排斥性，受追捧的話題可以被精心構(gòu)建或選擇。在這個意義上，微博世界在固化著既有的社會不平等，同時又在生產(chǎn)著新的社會不平等。
　　從根本上說，微博世界中的多數(shù)問題是社會現(xiàn)實的反映或放大。因此，能否建構(gòu)出一個健康的微博世界有賴于現(xiàn)實社會的變革。但即便如此，也不能將變革的責任完全推卸給現(xiàn)實的社會，更不能將所有的問題都貼上公共權(quán)威失責的標簽。如果那樣，微博世界中的公共生活只會淪為“弱勢群體競相比弱”，公共空間則會蛻化為“泄憤和怨恨的渠道”。所有的使用者和參與者應(yīng)該摒棄“圍觀”心態(tài)，增強參與意識，放棄對立情結(jié)，增強合作共存理念。
　　在微博世界中，只有“圍觀”，沒有參與，只能助長政治的娛樂化，公共生活的庸俗化；只有認真的參與、踏實的合作，才能為變革找到切實的出路。
　　（作者為中央編譯局比較政治與經(jīng)濟研究中心研究員）