現代彩色化妝品的演變與國際趨勢

　　彩妝的發展演變
　　
　　據報道，彩妝的發明最早可以追溯到埃及人利用帶顏色的礦物和植物材料發明的眼用化妝品。然而，到了20世紀早期，美國才開始廣泛使用現代化的彩妝品。1911年，美國加州洛杉磯和好萊塢附近涌現了154家膠片公司。1914年，好萊塢著名化妝師、蜜絲佛陀公司創始人蜜絲佛陀先生發明了特殊的上妝產品，用于電影明星的化妝，后來，他也開始賣這些產品給電影公司。
　　第二次世界大戰以后，美國和歐洲的化妝品公司迅速崛起，一些新型的化妝產品在全世界范圍內被廣泛應用。一些新顏料和染料變得非常重要。20世紀30年代的美國，一些合成的染料帶來一些安全性方面的問題。1938年，美國FDA通過了聯邦食品、藥品和化妝品法案以確保化妝品的安全性。20世紀50和60年代，一些用在食品、化妝品的染料被懷疑致癌，FDA開始嚴格限制化妝品原料的使用，并禁止了部分染料用于化妝品。
　　20世紀70年代，美國消費者組織開始質疑許多產品的安全性，包括汽車、食品和化妝品等，一些人指責化妝品公司生產“沒用的”、“不安全的”東西賺錢。20世紀80年代，一些美國化妝品公司聯合CTFA進行廣泛的安全性實驗，確信了許多化妝品成分的安全性。同樣的情形也發生在20世紀90年代的日本，化妝品包括彩妝產品有用性的研究和專業書籍的出版對彩妝產品的發展有一定的貢獻。
　　美國20世紀70年代開始出現天然、有機化妝品，并在20世紀90年代隨著有機食品的普及得到迅猛發展。有機化妝品可以看做是有機食品和化妝品的“混血”產品，這種混血的護膚和護發產品正在歐洲和美國大肆流行，例如“藥妝品”。彩色化妝品也出現了這種趨勢。然而，在開發混血的彩妝產品時存在一些基本的問題，過分追求產品的天然、有機有可能導致失敗，我們必須處理好“理想”和“現實”的問題。
　　
　　國際彩妝品發展趨勢
　　
　　得益于抗老化技術的深入研究，抗老化化妝品在歐美發展強勁，表現為抗老化藥妝品層出不窮，醫師的形象和類似藥品的包裝設計以全新的感覺出現在人們的視野，逐漸蠶食著傳統化妝品的市場份額。抗老化彩妝品也應運而生，例如巴黎歐萊雅的Visible Lift，宣稱是具有抗老化功能的粉底產品。
　　混血化妝品是現在化妝品的重要趨勢。所謂的混血化妝品，一方面包括化妝品與相關領域的產品相結合的新一類產品，例如化妝品與藥品的混血產品——藥妝品，化妝品與食品混血的有機化妝品或者口服的美容品；另一方面也包括化妝品中不同類別之間的混血品，例如護膚品與彩妝的混血產品——具有護膚功效的彩妝品，或者具有上妝作用的護膚品等。在歐美非常普通的美黑乳液即是能使皮膚改變膚色的護膚品。如今在許多粉底產品的包裝上，你都可以看到抗老化、防曬、保濕等護膚的功效，彩妝正在朝向多功能、安全、溫和的方向發展。
　　天然化妝品也是一個很重要的趨勢，與以往只注重產品的包裝顏色和氣味的天然化妝品不同，現今的天然化妝品越來越嚴肅地在產品配方方面盡可能使用天然植物的原料來代替化學合成的成分，有的甚至采用有機的成分做成有機化妝品，有的則大肆宣稱不含香料、色素、防腐劑等添加劑，以滿足消費者的愛好。彩妝品做成天然或有機是比較困難的，但是仍然有聰明的公司在這個思路上獨辟蹊徑，開發出回歸天然的彩妝品，并且相當成功，這就是Bare Escentuals，他的BareM inerals宣稱是原始的礦物粉。另一彩妝品牌Jane lredale也是宣稱純天然礦物質的護膚彩妝。是與幾十年前的散粉不同，現今的礦物粉無論在使用膚感上，還是安全性等方面都有很大改善。
　　品種多樣化是現代彩妝品的另一個重要趨勢，由于經濟的全球化和文化的多元化，以時尚文化為特征的彩妝品呈現出多姿多彩、不斷變化的局面，不同的品種、不同的顏色滿足不同消費者的需要，快速變化的市場需求要求化妝品公司開發盡量簡潔、方便、容易使用的化妝品，這在產品開發、庫存管理以及消費者教育等方面都給化妝品公司提出了更高的要