增長因素:有機硅技術推動中國護發市場的創新

　　不斷發展的經濟引領著中國護發產品的發展和消費者的購買習慣。2009年護發產品市場銷售額達到262億人民幣，其中增長最快的是香波和護發素。消費者愿意把更多的錢花在護發產品上，他們更青睞高端成分和多樣的產品形式，這為護發產品的創新提供了新的機會。總而言之，成長中的中國護發產品市場有望在2014年達到約409億人民幣，其中洗發香波占69.4％的市場份額，而護發素占25.2％。
　　
　　具有保濕、固色、熱保護、定型或去頭屑等功效的產品最受消費者歡迎。由于更頻繁的洗發、燙發和染發，消費重點已轉向用于特殊頭發類型和受損頭發修復的產品。能滿足若干需求的多功能產品有助于忙碌的消費者更有效地護理他們的頭發。在家中染發和護發的產品讓消費者不用去發廊從而節省了金錢和時間。
　　
　　定制的護發產品
　　
　　有機硅是一種多功能高性能的原料，它用在香波和護發素中能使頭發更柔軟和易于梳理，同時提供與眾不同的感官體驗。作為一種投放市場的新產品，特種有機硅產品在幫助配方師開發新品方面提供了更廣泛的選擇。
　　很少有消費者認為自己的頭發是“大眾”的頭發。相反，大多數人有他們自己的護發問題。配方師越來越難開發出一種能夠滿足大眾頭發類型的產品，而特種有機硅能專注于特殊調理問題。恰當產品配方適合各種不同的用途和頭發類型，消費者能從不同的定制方案中進行選擇。
　　有了特種有機硅產品，配方師就能為干枯、受損、稀薄、染色或難以打理的頭發開發適合的香波和沖洗或免洗護發素，同時能夠從中挑選用于輕型、中等和強效護發效果的產品。此外，配方師也可以添加其它的功效成分到產品中以符合特殊的頭發需求，包括：
　　■提高干濕觸感
　　■更好的調理性
　　■光亮
　　■增加頭發體積和發量
　　■使厚重或纏結的頭發變得更順滑
　　■增強護色效果
　　■令發質更強韌
　　使用相應的有機硅技術，配方師能更快捷地遴選出特定用途所需的有機硅，從而使具有創造性的差異化產品能更快地進入市場。
　　
　　新穎的護發功能
　　
　　紫外線輻射、卷發鉗和用于染發、燙發、直發的化學品、甚至日常梳頭和發型設計產生的摩擦力都會導致頭發損傷。如果是染色的頭發，經常沖洗會導致褪色。盡管護發對頭發來說很重要，但消費者正越來越傾向于一種不僅能護發同時能防止頭發損傷并保持頭發美觀的產品。
　　因為有機硅具有優異的鋪展和附著特性，所以能夠在頭發上沉積并提供多種保護功能。
　　1、護色。有機硅有助于防止永久性或非永久性染色的頭發脫色和退色。一些色素僅僅停留在毛鱗片外層，當沖洗頭發時就會被沖掉。得益于有機硅的鋪展性能，它能幫助色素進一步滲透至頭發內部從而起到長時間色澤穩定的效果。通過形成一層防水的保護膜，有機硅還能防止色素被沖洗掉。
　　2、熱保護。卷發鉗和吹風機會加熱頭發，趕走其中的水分并最終導致頭發開裂和折斷。有機硅導熱很慢，所以頭發表面形成的有機硅保護膜能有助于減少水分揮發和因水份減少而造成的熱損傷。有機硅也有助于頭發毛鱗片平整，從而使頭發外觀更平滑、柔軟和美觀。
　　3、強韌發質。特種有機硅的成膜性還能防止頭發受到因梳發外力而造成的損傷。有機硅能幫助封閉頭發毛鱗片、防止水分從頭發皮質滲入和揮發，從而保持頭發強度所需的最佳濕度。有機硅膜還能增加那些易于卷曲、天然過細和容易損壞的頭發的強度。
　　
　　結語
　　
　　特種有機硅產品為護發產品配方提供多種解決方案以滿足中國消費者的需要。可支配性收入的增加使得消費者可以選購高檔的護發功能產品或為不同價位設計的產品。這個成長中的市場為新產品和多元化的消費需求提供了機會。
　　注：本文的市場數據由《歐睿信息(2010)》提供。
　　
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