梅州發展文化創意產業的路徑選擇

　　摘要：文化創意產業作為一種朝陽產業，是當代社會經濟發展的重要趨勢。梅州屬粵東北山區，具有豐富的客家文化資源，要發展文化創意產業，必須結合自身資源準確定位，走特色文化產業的發展道路。
　　關鍵詞：文化創意產業；優勢；存在的問題；路徑選擇；梅州
　　一、文化創意產業的內涵
　　關于創意產業（creative industries）的概念很多，真正意義上的創意產業是出現于1998年英國出臺的《英國創意產業路徑文件》。文件中明確提出“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”哈佛大學經濟學家理查德·凱夫斯認為“創意產業是那些提供與文化、藝術、娛樂的附加值相聯系的商品與服務的產業。”我國學者認為，創意產業從文化產業演變而來，是對文化產業的超越。根據我國情況，主要可以包含以下幾類：廣告、建筑設計、電影、電視、音樂等藝術創作；時尚設計、網站軟件開發、書籍創作及出版、藝術表演等。
　　文化創意產業具有三大特色：一是文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”；二是文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；三是文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。由此可知，所謂文化創意產業，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之，這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來，發揮出產業的功能。顯然，這是一種使知識與智能創造產值的過程。
　　二、梅州發展文化創意產業的優勢
　　（一）豐富的客家文化資源
　　梅州以其獨樹一幟的客家文化名揚四海，擁有“世界客都”美譽，被國務院命名為國家歷史文化名城。在實施“文化梅州”發展戰略中，梅州市充分挖掘豐富的歷史文化資源，不斷加快客家文化的保護和開發步伐，全力打造客家文化大觀園，把文化產業發展為壯大山區經濟的重要產業。
　　兩千多年歷史文化的積淀，成就了大量客家民居和名人故居。客家民居典雅堂皇，是客家人南遷后的歷史文化遺產，風格獨特，土樓、圍龍屋、走馬樓、五鳳樓、四點金、多杠樓及中西混合式等多種形式，集中體現了中原宮殿式、府第式、四合院式等建筑風格，反映了客家人的歷史和傳統文化變遷。
　　梅州是久負盛名的“人文秀區”，是客家歷史文化遺產最豐富的聚集地。文化積淀孕育了眾多歷史名人，留下了具有濃厚教育、文化色彩的名人故居。近代著名的愛國詩人、杰出的政治家、思想家、教育家黃遵憲故居，辛亥革命元老、中國現代教育奠基人何子淵故居；近代著名教育家、詩人、愛國志士丘逢甲故居；當代客家最優秀人物葉劍英元帥故居等等，聞名遐邇。
　　客家文化作為中國文化的重要組成部分，有它獨特的內涵和韻味，梅州地處粵東北山區，擁有深厚的客家文化資源，因此梅州文化呈現出山水文化、名居文化、飲食文化、民俗文化、宗教文化、史跡文化等多元化的特點。
　　（二）政策優勢
　　早在2004年，梅州市出臺了《關于深化文化體制改革建設“文化梅州”的若干配套經濟政策》，提出大力發展客家文化產業。根據廣東省委省政府出臺《關于加快建設現代產業體系的決定》和2010年中共廣東省委十屆六次全會進一步提出：“加快轉變經濟發展方式，堅定不移調結構，腳踏實地促轉變，著力建設現代產業體系”的精神；梅州市委、市政府在科學分析梅州市發展的歷史和現狀的基礎上，根據《梅州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》和《梅州市綠色現代產業體系建設規劃》，提出“發展客家文化產業”是梅州市當前時代的選擇和經濟社會發展的必由之路。根據《梅州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要（草案）》，未來五年，梅州將以“打造全國知名文化產業城”為目標，梅州將以客家文化為核心，承接珠三角發達地區文化產品制造等產業轉移，抓住國家發展十大“文化生態保護區”的機遇，建設中國首個“客家文化生態保護區”。
　　三、梅州發展文化創意產業存在的問題
　　（一）起步晚，發展觀念落后，政策體系不完善
　　梅州與廣州、深圳等珠三角城市相比文化創意產業起步較晚，文化創意產業在梅州地區還是一個新生事物，理論與實踐都比較缺乏。從而導致實際決策的有關部門對文化創2kToiU5QBQyDtRJwUItoX82KFUvUWTWgbE23bT/Gmqw=意產業在知識經濟時代中的地位和作用缺乏應有的認識，更遑論準確把握文化創意產業在梅州產業結構調整和社會經濟發展中的戰略定位。文化創意產業的發展離不開政府政策的支持，包括財政、法律、管理、知識產權等方面。當前，梅州政府僅僅出臺了一些產業發展的相關指導意見，而對于文化創意產業發展的具體管理、法律保障等政策體系還有待建設或進一步地完善。
　　（二）市場準入受限影響了產業向縱深處發展
　　由于文化產業的特殊性，目前國家在一些領域還設置準入限制。市場準入歷來是社會等外來資金進入文化創意產業的一道大門檻。梅州文化市場長期以來主要依靠官方化運作，企業辦文化還在進一步探索完善之中，行業壟斷和管辦不分的問題還有待在文化體制改革過程中逐步加以解決。梅州現行的各種文化創意產業政策法規也有待進一步梳理，清晰明確的“投資路線圖”才是真正吸引社會各界前來投資興業的“定心丸”。在這種市場準入有限的情況下，整個文化創意產業的發展還處在“弱、小、散、亂”的階段，旗艦型企業還未發育成長，產業集聚區還未真正形成。
　　（三）缺乏發展文化創意產業的人才和資金
　　高投入、高產出是文化創意產業的突出特點。梅州在以中小型企業為主的文化創意產業格局中，整個產業能融資的渠道很有限。文化創意企業作為新興產業，絕大多數企業資產以知識產權等無形資產為主，固定資產有限，產業風險較大。同時市場上行業標準不一，沒有建立起權威的行業資產評估公司，沒有有效的信用擔保人，引導企業發展的知名品牌也不足，再加上項目投入回報周期長，導致文化創意產業當前對投資者的吸引力還相對不足。“巧婦難為無米之炊”，資金瓶頸至今仍然是眾多企業發展面臨的一個大瓶頸。
　　人才是文化創意產業發展的核心資源，人才資源匱乏已成為制約梅州文化創意產業發展的重要因素。目前梅州文化創意產業人才十分缺乏，文化創意人才總量、結構、素質還不能夠適應產業快速發展的要求。
　　（四）市場開拓能力不足使許多文化創意產品游離于市場之外
　　產品的價值只有在市場中才能實現。作為一個高投入、高回報、周期較長的新興行業，最經濟、最有效率的產業組織形式應該是在專業細化分工的基礎上，借助發達、成熟的中介服務和商業模式對產業鏈條中的若干環節進行串聯，由中介組織協助承擔市場開拓等環節的工作。然而由于中介服務的欠缺，梅州絕大多數文化創意企業要承擔從產品的研發到市場營銷等所有環節的工作，往往應接不暇，顧此失彼。而在文化創意產業發達的國家，有相對成熟的中介組織，市場中介在文化創意產品市場開發中發揮著主導作用。
　　四、梅州文化創意產業發展的路徑選擇
　　（一）加強基礎——產業發展環境建設
　　文化創意產業需要一個良好的創業環境，除了高效的政府服務、良好的基礎設施、公平的市場準入等各個產業普遍需要的環境之外，良好的創業氛圍、有效的公共服務平臺、嚴格的知識產權保護機制等都是文化創意產業勃發生機的必要環境。
　　1、完善基礎設施建設
　　完善的基礎設施可以為文化創意產業發展創造外部環境和吸引人才集聚。文化創意產業與一般產業的最大不同點就是突出人的創造力和集聚力，因此，對城市基礎設施和環境的要求也更高，不僅要有完善的公共服務、運輸、電訊、規則制定等，還要提供創意的基礎結構，包括研發設施、風險投資、吸引有創造力人才的愉悅宜人且充滿文化享受的生活環境等。
　　
　　2、建設公共服務平臺
　　文化創意產業的公共服務平臺旨在為創意產業發展提供各項公共服務，包括網絡信息平臺、投資咨詢平臺、知識產權平臺、人才培訓平臺、展示交易平臺、研發設計平臺、國際交流平臺等，通過這些平臺的建設，為創意企業的發展提供多方面的支持，引導創意產業的集聚，促進創意資源的優化配置。發達國家的實踐表明，文化創意產業公共服務平臺在降低企業投入成本、減少企業交易成本、促進企業交流等方面的作用巨大，因而有必要加快公共服務平臺的建設。
　　3、不斷完善政策體系
　　適度給予文化創意產業政策、法規上的傾斜。根據國家有關政策法規出臺優惠政策、實施扶持機制，將發展文化創意產業納入財政預算或設立專項發展基金，并在資金投入、立項、用地、稅收、價格、信貸、融資、生產、進出口、社會捐助以及社會保障等方面，對文化創意產業予以扶持。
　　4、強化知識產權保護
　　強化維護知識產權的法律保障，是文化創意產業的立業基礎。創意只有在獲得知識產權后，才可能形成產業。一方面，要增強對保護知識產權的重要性的認識；另一方面，要在健全和完善知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度上，采取有力措施，嚴厲打擊各種盜版行為，為梅州創意產業的發展營造一個規范、健康、有序的外部環境。
　　5、拓寬投、融資渠道
　　多元投資是促進文化創意產業發展的重要手段。當前梅州文化創意產業的發展，投資主體相對單一。這種相對單一的格局對于做活、做大、做強文化創意產業，都是一種局限。因此，應該加快文化領域投、融資體制改革，堅持非禁即入原則，放寬市場準入條件，鼓勵社會資本投資文化創意產業，支持民資、外資以多種形式投資興辦文化創意企業。開辟多種融資渠道，形成以企業投入、政府資金、銀行貸款、創業投資、證券融資等相結合的多元化投入機制，從而實現吸納更多的社會資金，壯大文化創意產業的自身實力。
　　（二）準確定位——發展區域特色文化創意產業
　　1、利用客家文化和自然生態資源，著力打造客家文化旅游產業
　　深度開發客家文化和自然生態資源，建設“梅贛龍客家文化生態旅游圈”和“梅潮山海文化生態旅游圈”，打造梅縣雁洋旅游度假線、名人名居旅游線，五華、興寧、豐順溫泉養生線和蕉嶺、平遠秀美山水線，利用好梅州的綠色生態資源，依托揭陽國際機場帶來的交通便利，圍繞客家文化、生態環境、紅色歷史、養生保健的四大品牌戰略，積極開拓國內外的客源，大力發展具有尋根尋祖、名人名居、探奇探秘的梅州特色的旅游產業。將經典線路與贛南、閩西主要景點連成一片，引領客家地區及海西經濟區的特色旅游發展。
　　特色文化是創意產業的重要內容，是文化創意產業發展的依托載體。梅州歷史文化資源豐富，文化底蘊深厚，這為創意產業發展提供了源源不斷的素材和內容，依托得天獨厚的資源優勢，梅州“葉劍英紀念園”、“雁南飛茶田旅游度假中心”、“雁鳴湖旅游度假村”、“中國客家博物館”、“客天下旅游產業園”、“梅州麓湖山國家級創意產業園”等一批發展形態多樣、各具特色的文化創意產業聚集區正逐步形成。
　　適應文化旅游產業的配套性需求，盤活客家傳統劇目資源，創新山歌的藝術表現形式，扶持廣東漢劇院、市山歌劇團等文化藝術團體，創作一批有代表性的、融合客家文化和流行文化的山歌、漢樂、船燈、木偶戲等藝術精品。擴大梅州具有客家特色文物及工藝品的展出市場，展地可以利用有代表的客家圍龍屋，通過將客家文化產品與旅游市場相結合，滿足游客體驗豐富客家文化的需求，提升梅州文化旅游業全面發展。
　　2、整合區域資源，打造文化創意產業集聚區
　　根據《梅州市綠色現代產業體系建設規劃（2010-2015）》和即將出臺的《梅州市“十二五”時期文化產業發展規劃》，鼓勵和引導市區縣結合各自區域功能定位，發展各具特色的文化產業集聚區，使集聚區發揮集聚效應，帶動文化創意產業的上下游產業的發展。例如，梅州市要發揮區位優勢，加快推進和建設國家級“梅州麓湖山文化創意產業園”的規劃建設工作，作為文化創意企業孵化基地，可以參照迪斯尼動漫文化模式發展。例如，梅縣可以結合旅游產業，走雁南飛式的客家文化與精致管理文化相結合的文化旅游產業發展道路；興寧市可以通過打造“神光山旅游休閑文化區”，推動興寧市的溫泉度假休閑旅游文化產業；大埔以高陂陶瓷為基地，打造具有高附加值的陶瓷文化創意產業園；平遠可以依托南臺山臥佛和五指石，打造臥佛宗教文化和自然休閑旅游的山水文化等。
　　發展特色品牌，強化區域旅游文化品牌意識，對梅州雁南飛旅游度假村5A旅游景區和客天下旅游產業園、雁鳴湖、靈光寺、葉帥紀念園等4A旅游景區等區域特色品牌的發展，要政策傾斜，使文化創意元素及產品進入園區、景區，促進文化產業品牌的提升，提高特色品牌的價值。
　　3、利用文化創意產業園，開發具有客家特色文化創意產品
　　利用文化創意產業園，設計特色文化創意產品，突出客家特色文化元素，重點發展動漫設計、文化創意、工業設計、廣告等領域，為現代服務業大發展提供重要支撐。注重與海內外設計界進行廣泛合作，引進一流設計人才，開發客家特色的文化藝術作品、紀念品，為文化創意產業園注入新的活力。創建“國家級客家文化生態保護實驗區”，加快推進“千佛塔旅游宗教文化區”、“麓湖山國家級文化創意產業園”、“林風眠藝術創作園”等文化創意園區的建設，構建梅州文化創意產業的完整產業鏈，激活文化、娛樂、藝術服務的市場需求。
　　通過組織或引進廣州、佛山、珠海、增城等珠三角發達市的文化（創意）企業來梅州考察采風或建立梅州分公司，對梅州豐厚的客家文化進行挖掘、創作、加工和營銷上市，如各種類型的圍龍屋、傳統的戲曲、文藝、藝術作品、歷史傳說、名人典故等文化產品做成文化產業，通過多種合作方式（如合作、合資、合股、共同開發）等，進行有效開發，做大做強產業鏈，推動梅州的文化產業快速發展。
　　4、拓展市場，打造文化創意產品展示交易平臺
　　要鼓勵支持建立社會化、市場化的文化創意行業協會和中介組織，重視發揮中介組織在市場中的引導與媒介作用，不斷促進產業鏈上中下游的資金流、信息流、物流渠道的有效暢通。充分利用政策稅收等杠桿，積極鼓勵支持民間社會力量投資興辦文化中介服務媒介機構，鼓勵其獨立開展文化經紀、代理、包裝、推廣、咨詢等方面的業務。不斷加強對中介組織的引導管理工作，鼓勵制定自律性的行業公約，使中介組織在行業自律、協調、維權方面發揮更大的作用。要多渠道開展對外文化創意成果交流活動，要在企業界、文化界和民間等各領域開展互訪交流活動，通過世界客商大會、海峽兩岸客家文化高峰論壇和客家文化博覽會等，加大品牌推介。加大對文化創意產業相關特色品牌活動的培育扶持力度，鼓勵各地、各行業和園區積極舉辦各類文化創意活動、賽事、論壇、會展，逐步培育一批特色展會活動，不斷提升梅州文化創意產業的美譽度和影響力。
　　參考文獻：
　　1、蔡洪杰.福建省文化創意產業現狀與對策分析[J].長春理工大