金頂山風景區旅游項目策劃研究

　　摘要：金頂山風景區位于河南省駐馬店市，屬于山岳類旅游區，交通便利，自然旅游資源豐富。旅游項目策劃包括建設項目策劃、活動項目策劃和娛樂項目策劃，文章從這三個方面入手，對金頂山風景區進行了旅游項目策劃研究，推出了三大系列九種旅游項目。
　　關鍵詞：金頂山風景區；旅游項目；策劃
　　旅游項目策劃是旅游規劃的重要組成部分。有關旅游規劃和景區策劃的研究和論文很多，但相關研究都沒有將項目策劃作為一個專題專門進行研究。而項目策劃現在已經涉及到各種旅游景區，涉及到旅游景區的方方面面，是景區在激烈的市場競爭中吸引游客，立于不敗之地的重要環節，所以這個專題的研究很有意義。
　　一、旅游項目策劃概述
　　旅游項目策劃是旅游規劃的重要組成部分。旅游項目策劃作為策劃的一種，是旅游企業或旅游中介機構通過特色的活動以及一系列促銷手段來刺激廣大旅游消費者的欲望，從而達成實際購買能力的謀略。旅游項目是在旅游過程中所采用的具體娛樂休閑活動及其方式，涉及到”吃、住、行、游、購、娛”等方方面面，貫穿于旅游的整個過程。
　　旅游項目策劃一般分為建設項目策劃、活動項目策劃和娛樂項目策劃。建設項目策劃主要指景點以及相關設施（主要是接待設施）的建設策劃，包括運動場地建設策劃、游樂設施建設項目策劃、品牌景點策劃；活動項目策劃包括展覽活動策劃、旅游商品策劃、節慶活動策劃、廣告宣傳策劃、文化活動策劃等；娛樂項目策劃包括拓展訓練項目策劃、少數民族風情項目策劃、傳統娛樂項目策劃、仿古娛樂項目策劃、現代娛樂項目策劃等（見圖1）。
　　二、金頂山風景區建設項目策劃
　　具體到金頂山風景區，其建設項目策劃包括品牌景點策劃和運動場地建設兩部分。
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　　策劃金頂山風景區金頂八景。
　　1、竹寺鐘聲。千年古剎竹林寺位于景區大門內東南1000米的山林中，寺外樹木挺拔茂密，山谷幽深迷離，景色秀麗神秘，原是確山四大名寺之一。策劃在竹林寺筑一口大鐘，直徑1.5米，上面刻金頂山銘文，記載金頂山的優美傳說。在2012年除夕舉行竹林寺“金頂大鐘”開光儀式，除夕之夜敲響十二聲鐘聲，祈求國家富強人民安居樂業。每年大年初一舉行竹林寺高僧為香客祈福儀式。以后每年除夕夜，竹林寺金頂大鐘鐘聲準時響起，傳遍九鄉。十二聲鐘聲，祈求國家富強人民安居樂業。竹林鐘聲將成為駐馬店市一大特色景觀。
　　2、金頂石堡。金頂山古石城堡，位于大金頂頂部，地式險要，是豫南最大的古石頭城堡。對其進行保護、恢復、開發，將使金頂山古石城堡旅游成為河南省一個特色旅游項目。策劃在大金頂山峰上建設演武場、聚義廳、山寨服務點、石頭寨門、了望木塔、點將臺、擂鼓臺，在大金頂正中建設關公祭臺。在小金頂配套建設了望塔、烽火臺，使大小金頂形成相對獨立又遙相呼應的防御體系。寨墻上要恢復建設寨門、寨堡、射孔等防御設施。策劃開展“游一次金頂山，作一天山大王”活動；策劃每天小金頂兩點點燃狼煙報警，眾好漢齊沖向小金頂。
　　3、金頂臥佛。在小金頂東側山體為巖石面，策劃依山體陰刻金頂臥佛畫像石刻，高100米，寬160米，一萬余平方米大，中國最大的摩崖臥佛畫像石刻。畫像石慈眉善目，悠然而臥。畫像石刻采取工程防風化措施，并且建造雨水通道，防止雨水侵蝕。
　　4、云空瀑布。云空瀑布為金頂主景區中的一個亮點，采取“遠聽聲、近觀景”的原則，規劃在瀑布上端建一大型漫水壩，保證黃金周和雙休日期間提供足夠的瀑布所需水量。
　　5、金溪水鳴。金頂山風景區有近十條大小水溪，其中大金溪、小金溪、云空溪最為著名，三溪在堰口田下方匯聚成金溪，常年清澈透明、蜿蜒曲折、流水錚錚。聽金溪水鳴如聞天籟之音。
　　6、紫荊花園。景區東山生長著大量的荊樹，每年五月到六月，正是荊花開放的季節，此時漫山遍野，滿眼都是荊花，儼然一片紫色的海洋。策劃2006年6月1日舉辦金頂山東山開園儀式和東山第一屆紫荊花節開幕式，從6月1日開始，金頂山東山紫荊花節為期一個月d0UKlpuDkR9aJHlN+ctnkQ==。
　　7、長壽石龜。長壽龜位于金頂景區奇石谷“?！?、“祿”、“財”三個石洞出口，栩栩如生、惟妙惟肖，游客從“福”、“祿”、“財”三個石洞出來后，正好面對長壽龜，可以摸一摸，所謂“摸摸烏龜頭，一輩子不發愁”、“龜背摸一摸，活到九十多”。
　　8、金頂紫霧。霧景在中國乃至全世界風景區中是很常見的，而紫霧在文學作品中也經?？梢钥吹?，給人以無限的遐想。但在現實生活當中真正的紫霧卻很少出現。因此金頂山風景區在雨過天晴的初春清晨出現紫霧景觀實屬奇特罕見，由于金頂紫霧出現的頻率較低，更增加了它的神秘性和奇特性，令人向往。
　?。ǘ┻\動場地建設
　　在金頂賓館西邊空地建設一處小型運動場地，設置乒乓球室、網球場、籃球場等運動設施，以方便在此休閑度假的游客鍛煉身體。在運動場周邊的樹林中設置茶座、秋千、石頭桌椅等休閑設施。
　　三、金頂山風景區活動項目策劃
　　活動項目策劃力求新穎獨特，表演性與參與性活動相結合。
　?。ㄒ唬┱褂[活動策劃
　　在金溪服務區金溪廣場建設金頂山風物展覽館，策劃舉辦四項金頂山風物展，為常年展覽。包括金頂山風景區歷史發展展覽，展出與景區發展有關的各種資料、照片等，例如：金頂山風景區在2003年作規劃時的照片；在迎門墻上懸掛一幅麥草畫，主題為：獻寶圖，有恭喜發財的意思；金頂山金元寶文化展、中國古錢幣展、奇珍展覽館，展出具有金頂山特色的一些珍品；展出真金金元寶、金元寶模型、金元寶石雕、金元寶根雕等；金頂山攝影展，策劃舉辦金頂山四季風攝影展，展出金頂山風景區攝影比賽中一些獲獎照片。
　　（二）旅游商品策劃
　　策劃推出三樣具有金頂山特色的旅游商品：
　　1、金元寶模型。策劃制作精美的銅質金元寶模型，七厘米長，四厘米高，光滑圓潤，金黃色，有金屬光澤，兩邊雕刻有“金頂山風景區”字樣?？梢宰鳛閰⒓泳皡^活動的贈品、參加景區比賽的獎品，也可以作為工藝品賣；可以策劃一次真金金元寶發行秀，推出高檔真金金元寶，限量發行，珍品收藏，力爭引起媒體轟動。真金金元寶發行在中國還是第一次。
　　2、根雕。策劃制作各種根雕作為風景區旅游商品，特別是制作一些金元寶根雕模型。
　　3、石仙花。石仙花，七月開花，又名“七月一枝花”，是景區特色植物，非常珍貴，僅在云空瀑布下的步道兩旁生長。規劃在此地段內的道路兩旁大量種植，既增加了景區的生態性，又增加了可觀賞性。也可以培植后，推向市場。
　　（三）節慶活動策劃
　　節慶活動策劃是旅游項目策劃的核心，對于旅游區來講，應該多開展這樣的活動，做到“季季有節慶、月月有活動，天天有驚喜”。金頂山風景區節慶活動策劃如下：
　　1、金頂山風景區紫荊花節。2012年6月1日舉辦金頂山荊花景區開園儀式和第一屆紫荊花節開幕式，從6月1日開始，金頂山風景區紫荊花節為期一個月。
　　2、金頂山第一屆金秋金葉文化節和第一屆金頂山金秋攝影大賽。金秋十月，滿山遍野的樹木葉子變得金燦燦的，整個金頂山色彩斑斕，十分美麗。定在2012年10月20日開始，舉辦金頂第一屆金葉節和第一屆金頂山金秋攝影大賽，為期一個月。
　　3、金頂山第一屆雪花節和第一屆金頂山雪景攝影大賽。冬天的金頂山，一改往日蔥蘢蒼翠的面目，到處一片潔白，天地渾然一色。特別是金頂山還有在河南省難得一見的霧凇美景。定在2012年1月1日開始，舉辦金頂第一屆雪花節和第一屆金頂山雪景攝影大賽，為期一個月。宣傳口號為：“冬日到金頂來看雪”、“金頂山雪景醉游人”。
　　
　　4、各種免費游。在旅游淡季實行免門票活動，雖然少了門票收入，但可以增加餐飲和住宿的收入。同時，還對風景區進行了宣傳，提高了風景區的知名度。
　　5、金頂山風景區第一屆金頂公主大賽?？梢栽?012年6月1日舉辦的金頂山荊花景區開園儀式和第一屆紫荊花節開幕式上，舉辦第一屆金頂公主大賽，選拔“鮮明、亮麗、可愛”的“金頂公主”，以浩大的宣傳聲勢啟動當年的旅游市場。
　　（四）廣告宣傳活動策劃
　　可以舉辦一些廣告宣傳活動策劃，以提高金頂山風景區的知名度，如《梨園春》戲曲擂臺賽在河南省有強大的觀眾，可以在金頂山舉辦《梨園春》擂臺緊急風駐馬店地區選拔賽、“《梨園春》走進駐馬店”活動等活動。
　?。ㄎ澹┪幕顒硬邉?br/>　　金頂山文化旅游資源有金元寶文化、竹林寺云空寺佛教文化、古石城堡文化等。策劃金元寶文化為其主要開發的文化。策劃舉辦中國金元寶文化研討會、中國錢幣研究會、中外錢幣展等一系列金元寶文化活動項目。以“登上金頂山，財富大無邊”為主題，策劃舉行萬人尋寶周末大行動，開始金頂發財尋夢之旅，尋找李自成藏寶洞等項目，尋找水晶石洞。可以在2012年4月連續舉行四次。游客最終可以找到水晶洞，但李自成藏寶洞將成為永世之謎，媒體文章可以做到五一，使金頂山成為當地最火的景區，以其神秘吸引游客和媒體大眾眼球。
　　四、金頂山風景區娛樂項目策劃
　?。ㄒ唬┩卣褂柧氻椖坎邉?br/>　　在金溪廣場上策劃建設河南省最大的拓展訓練基地。設置拓展訓練游樂項目，建造16項拓展訓練游樂設施：空中斷橋、空中單杠、無間道、高空滑板、高空鋼絲、巨無霸天梯、懸空墻、緬甸橋、勇闖奪命島、高空v網、沖鋒網、智闖電網、定向越野、瀘定橋、信任背摔、人字橋等。
　　（二）現代娛樂項目策劃
　　林間滑翔：仿照公園中的“過山車”，在金溝景區奇樹谷中開辟幾條彎曲的滑行道，運載游客在林間飛越。“車”行林中、林海漫游會使游客感到別有情趣。
　　金葉湖滑索：在金葉湖東岸山脊上到休閑廣場建造滑索?；饔纸兴俳怠⒘锼鳌w人，動力滑索又叫滑翔飛翼，是一種新興的娛樂項目。滑索運動充滿速度感和刺激性，可以輕松跨越山谷、河流、湖面等障礙，讓乘客體會到凌空飛渡的新奇感受，因此深得游客，尤其是年輕人的喜愛。
　　總之，旅游項目是旅游業發展的核心，是整個旅游業的靈魂，它不僅主宰著旅游企業的前途，而且也決定著整個旅游市場命運。金頂山風景區將通過科學的規劃和項目策劃使其成為駐馬店乃至河南省旅游市場中的新亮點。
　　參考文獻：
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