讓子彈飛向市場

　　“不亦樂乎”是姜文工作室的名子，果然12月16日電影《讓子彈飛》上映第一周，票房就達到1.8億元，姜文自然不亦樂乎。
　　中國電影市場經過了一個時期的低迷走到今天，可以說又有那么點意思了。說有意思，并不僅僅是因為《讓子彈飛》取得了近2億元的票房成績，而是因為一部本來就優秀的電影，終于獲得了應有的票房成績，這樣的業績獲得基本符合市場的邏輯。
　　無疑有了好片子，營銷才能錦上添花。
　　
　　好看的電影是有標準的
　　
　　在中國電影圈，姜文一向以特立獨行、不按常理出牌的個性著稱，17年只導了4部影片，數量雖少，但質量精，無論導還是演，只要姜文出場，部部可圈可點。
　　因為在他的眼里，好看的電影就是賞心悅目，最起碼人物、故事要有意思，他拍過的其他三部電影故事都很有意思，實際上姜文覺得，一部真正的商業片是靠發行人和制片人的運作與策劃，如同商品營銷一樣。
　　美國有一個鞋的品牌叫UGG。20年前姜文在澳門就買過它，當時價格是15元一雙，現在美國人給包裝成UGG了，就賣2000元一雙。鞋有變化嗎？沒有，當時的質量甚至比現在還要好??姜文覺得UGG的成功，不是做鞋人的功勞，做鞋人一直都做著貨真價實的鞋，是營銷人給攛得成這樣的，營銷把它的優勢凸顯出來了。“首先，物以稀為貴，之前沒見過；再則，真皮、暖和、舒適。”姜文的生活時尚品質在這一刻體現得淋漓盡致。
　　在姜文看來，美國籃球隊NBA的宣傳營銷攻略也是如此，誰看籃球這么瘋狂啊？都是他們團隊策劃成這樣的。以前打高爾夫不賺什么錢，有“老虎”伍茲也不行。后來他們通過營銷策略運作，高爾夫使“老虎”成為一個最掙錢的運動員，當然“老虎”的外形、身材都不錯，球又打得好，桿數打得既少又漂亮也是重要原因。話題一轉，姜文表示，對于《讓子彈飛》來說，他只是負責拍了一部好看的電影，里面這幫演員戲好也是主要的，但是最重要的是制片人馬珂的營銷做得好。
　　有了好片子，營銷就是錦上添花，姜文壞壞地一笑，“再讓子彈飛向市場，能不亦樂乎嗎！”
　　
　　導演、演員是營銷的重要元素
　　
　　《讓子彈飛》刷新了姜文以往的作品記錄：拍了60萬尺的膠片，超過4000個鏡頭，也是他一直以來拍得最得心應手、最痛快淋漓、最順的一部片子。姜文號稱，所有的結果皆因有一個本著電影工業原則去辦事的團隊。
　　如果說單聊電影，編劇、導演、演員永遠是最重要的。但是姜文認為，市場營銷是另外一回事。“首先你得有作品，咱們再用經濟學的角度來聊，任何東西進入市場都可以叫做商品，有標價了，才有買賣關系。但是，人的存在不是用來買賣的，這孩子出落成這樣跟基因有關系，跟他的水土有關系??”所以姜文說這是兩回事。
　　這就好比學戲劇出身的姜文由于氣場大，走到哪兒都難免被人笑稱有“霸氣”。 可無論他的弟弟姜武、還是他的太太周韻都說，生活中的姜文很隨和、很隨意，他甚至愿意讓自己過得閑散些。這些不同的側面反映了姜文不同的角度，但最終與姜文的性格有關一樣。
　　當記者問姜文，17年，4部作品。平時都在忙些啥？身為摩羯座的姜文答到“就是生活”。
　　
　　這是個營銷時代
　　
　　如今是營銷時代，要與時俱進似乎是每個營銷人都懂的道理。當年姜文拍《陽光燦爛的日子》還屬于“酒香不怕巷子深”的時候，那時也沒有像現在這樣有一整套完備的營銷手段。姜文說：“《陽光燦爛的日子》是當年最賺錢的電影了。那時是我自己做發行，發得不錯。”
　　說到明星的商業性，姜文這次用的都是會演戲的明星。在姜文眼里，明星分兩類：一類是葛優這樣會演戲的明星，一類是那種被天上的餡餅砸著的。“我用的是會演戲的明星，包括陳坤、廖凡、邵兵、張默”。姜文一一歷數了他拍的片子，第一部戲里就有斯琴高娃、王學圻，《鬼子來了》里面有陳述、陳強，《太陽照常升起》里面有陳沖等。“明星的益處是為了照顧觀眾，還沒看他演的什么，觀眾就想看電影”。姜文如是說。
　　這次制片方一開始就要求姜文得找點“腕”。姜文說，“行”。他們又說：“找最大的行嗎？”姜文一口答應：“行”。本以為大腕們由制片方去找，結果他們對姜文說：“你找吧”。所以姜文就給周潤發、和葛優分別寫了兩封信。對于信的主要內容，姜文總結了八個字：“坑蒙拐騙、威逼利誘”。
　　在《讓子彈飛》的首映式上，當全片結束，影片字幕滾動到“姜文”的名字時，全場觀眾起立報以長時間的掌聲和歡呼聲。姜文與主創人員周潤發、葛優、周韻登上舞臺。姜文微笑地說：“我很幸福”。
　　當媒體采訪時，讓姜文用一句話評價一下自己，他不假思索地說：“對摩羯座想做出全面、正確的評價，那不是一般人能做的，我自己都評價不了自己”。
　　哈哈，這就是大談有了好片子，營銷才能錦上添花的姜文。