陳勇:體育營銷給力達派箱包

　　達派（中國）有限公司總裁陳勇，在國內箱包行業素有“商壇儒將”的雅稱。
　　18歲留學加拿大的陳勇，在2003年回國后，為掌握國內箱包第一手資料，跑遍了國內33個省市。彼時，其外銷市場正做得風生水起，剛二十出頭的他，卻毅然轉戰內銷市場，成為國內箱包行業第一個試水內銷的吃螃蟹者；當同行紛紛熱衷于代工生產時，他卻斥巨資請來“跳水王子”田亮代言，率先打響了中國民族箱包品牌第一戰；同時，他還不遠千里、萬里尋才，組建了一支80多人的研發團隊，開創了中國民族箱包品牌體育行銷的先河。
　　而今，臨近而立之年的陳勇，在談及達派領先之道時，笑言：商場如戰場，敢于亮劍的同時，永遠要比競爭對手快一步。
　　
　　研發品牌提升的助推器
　　
　　“當產品與產品、品牌與品牌之間愈來愈相似時，如何打破產品類別界限、打破產品功能界限、打破目標消費群界限？”談及國內箱包企業出路何在時，陳勇一連拋出了三個問題。
　　陳勇表示，企業面臨的最大挑戰在于，如何激發消費者越來越挑剔的購買欲望。面對產品生命周期越來越短的現狀，企業必須加快產品的推陳出新速度。
　　據悉，作為國家箱包標準起草單位，達派擁有目前國內最先進的箱包電腦檢測中心，先后通過了ISO9001、ISO14001、SA8000、OHSAS18001等國際認證。
　　“未來達派在穩固中端市場的基礎上，將逐步延伸產品線”，陳勇透露，今年達派增加了13個實用新型專利的申請，并且打算根據人體工程學，建立箱包數據庫，為消費者提供更為個性化的產品設計。
　　品牌產業升級的領頭羊
　　“作為中國民族箱包品牌，達派最大的夢想舞臺一直在中國”，陳勇頗為感慨地說，中國是全球最大的箱包生產出口基地，擁有2萬多家箱包生產企業，但真正叫得響的箱包品牌卻少之又少。達派便立志做中國民族箱包自主創牌領航者。
　　陳勇表示，目前國內箱包產業處于品牌發展初級階段，大部分箱包以貼牌加工為主。國內箱包市場尚未出現穩定的品牌割據局勢，行業前景十分廣闊。
　　
　　上市開創體育營銷先河
　　
　　作為中國箱包行業第一個倡導“全民健身”的先行者，陳勇是國內箱包行業體育營銷的開創者。由此，他還榮獲“首屆互聯網體育營銷年度體育營銷精英獎”。
　　其實，早在2006年，當同行還在忙著做貼牌加工的時候，達派就果斷地通過明星代言以及一系列廣告推廣迅速占領市場，成為國內箱包行業的品牌運營開創者。
　　繼簽約田亮后，達派又率先開啟了中國民族箱包品牌體育營銷的新長征。通過贊助中國女子籃球甲級聯賽、中國體操隊、2010年環海南島國際公路自行車賽等頂級賽事，達派獲得了較高的品牌美譽度，也為品牌躍升奠定了堅實基礎。
　　2008年4月，達派在海外成功上市，成為國內箱包行業首家上市企業。
　　對于未來的發展，陳勇表示，在拉動內需的市場形勢下，旅游業發展迅猛，極大促進了箱包行業的發展。“拉桿旅行箱增長最快，目前同比增長大約為30%，我們要做的便是再次搶占發展先機”，陳勇透露，達派位于安徽的箱包生產基地將于2011年底投產，預計一期年產量為400萬個拉桿箱。（編輯/張曉明）