品牌凡人歌

　　身為氣質最親民的品牌形象，凡夫俗子品牌最大的賣點就在于隱藏一切賣點。
　　
　　2004年3月，年輕的美籍華人孔慶翔頂著“有史以來最糟糕電視歌手”的名號一躍而成為“美國偶像”。他長相滑稽，五音不全，在屏幕前出盡洋相。然而在評委赤裸裸的刁難下，一句“我已盡全力，我毫不后悔”卻讓觀眾看到了他的勇氣與率真。孔慶翔受捧折射出的是大眾文化的崛起，以及大眾審美日漸平民化、日常化的傾向。隨后，《美國偶像》等真人選秀節目飄洋過海，在中國的各種同類節目引發了一波又一波的風潮。普通人憑借節目躍升為路人皆知的偶像，平凡的力量被挖掘、被尊重、被熱捧，有名與無名之間的界限開始變得模糊不清。
　　與活在鎂光燈下的明星不同，凡夫俗子并不起眼，天賦欠奉，每天都在默默為生計奔走，每天都有真實可觸的壓力與快樂。他們身上沒有統治者的呼風喚雨、英雄的轟轟烈烈、探險者的瘋狂追逐，但是卻體現著“做自己就好”的坦誠，洋溢著自然的樂觀，其樸實、互助、友好、真誠的特質讓他能夠與社會和諧相融。因此，一系列以“凡夫俗子”為原型的品牌希望賦予消費者一種歸屬感，讓他們感受到，自己可以因為擁有某種特質而成為群體中的一員，享受彼此的關注和尊敬。這些品牌往往形象健康，在廣告中啟用親和力出眾的明星或者普通人代言，以“人人平等”的信仰強調產品的實用功能。
　　美容品牌多芬（Dove）2004年推行的“真美行動”(Real Beauty Campaign)就是一個滲透著“凡人”特質的品牌傳播案例。這一活動從北美和德國開始，逐漸擴展到全球，通過大眾評選的方式，尋找那些“突破模式化美麗”的真美女性。評選標準要求女性能展現出“多樣化美麗”（無論年齡、尺寸、體形、文化、種族、發型），沒有從事過模特工作，從未進行過整容。多芬希望以此來宣傳自己與眾不同的審美理念——“美，沒有