設計的商業“洛可可”沼澤

　　原本應該推動設計發展的商業潮流，如今卻讓許多設計師陷入了難以自拔的沼澤之中。在逐利和個性之間，設計必須找到屬于自己的平衡點。
　　
　　設計與商業爭奪戰，原本并沒有本質聯系。即便近乎挑剔地審視，設計仍舊是十分形而上的人類理想主義烏托邦成員，它總是力圖完美地、啟發式地解決人類生活中的各類問題。設計之于人類，目的單一明確，當屬一例睿智的人類行為范式，牢牢占據人類文明史上一席尊貴之地。
　　但是，距今20年前被提出的那句著名的“大設計”，為創建藝術盈利性商業提供了奇妙的理由。它使本應作為商業銷售主體的設計，淪為現代商業盈利的一種輔助手段，使得設計這個原本獨立的意識形態，被強制性地關聯到獲取巨額商業利潤的行當中去，圈出一個大大的“設計”商道。在這個爭奪利潤的商業戰場上，貌似只要有商業潛力的盡可以挖出來，再添加一點設計的名詞，就能生產出一桶設計的金子，坐擁設計這棵強大的搖錢樹使勁搖。
　　“設計工廠”這個詞組，在這個不可思議的設計交易市場里變得再也不陌生了。當我帶著各國設計專業人員去兜一圈各色設計工廠時，得到的反饋類似于卡拉OK。錢，換錢，以最快的速度換錢，是設計工廠建立與存在的宗旨。無論專業院校接單還是新興公司，最好只使用7天的時間完成新產品的開發設計，開模生產，上市銷售，然后又是一個7天周期，推出新一代更新產品。錢，還是錢，設計是這個工廠最大的雇傭工。缺乏知識產權的電腦設計模板傾銷，成品效果圖叫價出售，一個星期的設計速成班硬生生地把每個生手快速打造成一個個“設計師”，支持迅速發展的商業盈利。最后，即使在設計專業領域也加入這場中國式“設計風潮”：各大設計競賽被關注的重點，是最高獎項的金額與贊助方的名稱；設計院校的評估重點，是到位的項目經費數額與項目授予方的級別；設計作品的接納標準，是能否節省生產成本、便于快速成型；設計產品的成敗評定指標，是市場銷售額；每一個中國設計師現在必須面對一個抉擇——是該專注于潛心創作，還是該聽命于浮躁的市場大開發?
　　本應得到良性發展的21世紀當代設計，就這樣在這片土地上被具象化、被標價了，甚至具備像商品一樣討價還價的趣味特質和打折余地。作為解決問題的能力，打折的設計等同于“打折的能力”的代名詞。設計的功效在這里，可以被隨意地加價、調價、降價甚至附送等，如同菜市場里的早晚市蔬菜。
　　期盼大撈一筆的掘金商人卻牢牢把準這條命脈蜂擁而至，前赴后繼，毫不保留地把設計開發成娛樂式的淘金行動。被有幸淘金出來的設計大師，不論已經亡故還是健在，均得到一番禮遇——被炒作，被市場化，被商業化，被賺錢，依葫蘆畫瓢般地被生產，直至強行推出某大師風格，衍生出大師產品鏈。表象購買的招牌，把設計抽象的軀體轉化成取悅大眾的消費推動力。名氣與浮夸掩蓋了矯飾與呆板復制，就像許多人為家里裝修出來的宜家樣板房風格而自豪一般。在這條商業鏈中，埋著消費者對設計的輕視與商業模式的定時炸彈。所有這一切都在危險的沼澤旁跳著尖足舞，針對表象推陳出新的淘金設計，把我們的設計逼進類似18世紀浮華矯飾的“洛可可”旋渦。
　　30年前，在中國經濟大發展之初，當人們尚把設計等同為美術或者工藝美術的時候，盡管存在理解的偏差，但至少可以肯定一點，即設計的存在價值得到了正確的理解。30年后的今天，“設計”一詞的確正頻繁出現于各類商業宣傳物中。這種狀況，無論是翻看五毛錢的小報，還是在閱讀每本30元人民幣的精致雜志時，都不難發現。
　　設計開始在經濟迅速發展的發展中國家被認可，這是件值得慶幸的樂事，畢竟當生活越來越好，對生活品質的追求理應越來越高。但是，盲目的商業宣傳加上巨大的經濟原動力，促使消費者采用大規模消費的方式完成畢生的夙愿：一度憧憬的知名度、自我膨脹的滿足感、茶余飯后炫耀的談資。設計轉化為物質商品的代言詞——柔弱、纖巧、精美、浮華、有錢，迎合盲目的市場，卻正以十分危險的自我踐踏方式，啟動惡性循環的過程，引發人們對設計的輕視與不信任。
　　“洛可可”的商業化洪流卷走的是什么?是人們對設計的信任。從設計誕生那一刻起，人類就著力于探討設計在人類社會應當具有的本質：什么是被真正需要的設計?在探究思想的深度和表現力上，睿智的設計所產生的影響力使得人們自發地對設計產生敬仰，進而轉化為消費行為——自愿、明確、雙贏。感性的影響力，顯然是設計這個十分抽象的事物與人類建立關系的原則，這份關系就像天平的兩端，微妙地保持平衡。當多年前，不可一世的印度國王向卡地亞定制王權象征的項鏈時，他只是單純地堅信卡地亞的設計能幫他解決問題。自愿的犧牲，儼然代表人類對設計的信任與報答。
　　然而，當高迪一手孕育的古埃爾公園，被商業炒作為一只彩色的馬賽克蟾蜍設計的時候；當快速變幻的時令商品設計，沒能來得及留下設計版權與設計師的名字的時候；當快速、廉價、時尚的商品代名詞的設計，就像被擱在自由市場攤販案板上的鮮肉，憑借價格與性價比招徠顧客的時候，設計的本質被極大忽略，設計與人類之間關系的本質遭受惡化，直接動搖了設計賴以在人類社會中生存的本質。商業化、市場化、人為繁雜的風格化，堂皇地粉飾商戰的欲念，把設計的表象不斷放大、無限復制、仿效模擬，形成像模像樣的中國“設計風潮”，憑浩大銷量闖蕩世界。我們所看到的事實是，“大設計”商業的倡導者陳逸飛先生，沒能用他年年虧損的逸飛集團對此指明前景，也并沒有獲得實際收益與預期的國際名望。
　　對于這個每年迅速誕生一萬名正規設計師的發展中國家，其設計真正為商業帶來的盈利的體現方式，恐怕亟待建立一種信任。短平快的鬧劇。當我們詢問：我們為什么需要設計?我們需要更多思考的是：我們究竟需要怎樣運用設計才能獲得真正的成功?倘若真要依憑設計這一創造性理想與國際接軌，贏得穩定的商戰盈利，就先請爬出這潭浮華、矯飾、孤立的沼