中國外交如何更有公信力

　　特邀嘉賓：
　　張頤武 北京大學中文系教授、博導
　　王逸舟 北京大學國際關系學院副院長
　　董漫遠 中國國際問題研究所國際戰略研究部主任、研究員
　　
　　中國的實際形象與外部認知之間存在反差
　　
　　人民論壇：為什么中國會以形象片的形式向世界展示中國形象？此種形式的選取相較于傳統的表達方式有何不同？
　　張頤武：隨著國家綜合實力的提高，我們迫切地感受到中國的實際形象與全球公眾對我們的認識之間有一定的距離、這是我們急需改進的。近年來我國討論的國際形象問題、國家軟實力問題，都是圍繞這個現象展開的。其中最關鍵的是大家都充分意識到隨著中國經濟的快速發展，整個社會發生了重大的變化，這些變化改變了中國的社會環境，雖然我們對整個社會環境的看法不完全統一，但是大家都感受到這些變化打造了一個有活力、樂觀、自信的社會環境。不過，對于很多不了解中國的人來說，并不能感受到這種變化，所以，中國的實際形象和外界對我們的認知之間存在反差。我們迫切需要一種新的方式，不斷的把我們真實的形象傳導出去，讓公眾了解。國家形象片就是基于這種現實狀況，產生的一種感性的訴求。
　　王逸舟：首先，這是一種國際上通用的公關手法。很多國家都有類似的做法，包括日本、美國，在國外都有對本國的形象或者優勢品牌進行推薦的宣傳片。第二，中國近一段時期的快速崛起也造成了一些疑惑，通過這種國家形象宣傳片的播放，能起到增加信任，減少疑惑的作用。第三，從出現在國家宣傳片上的人物來看，反映出中國改革開放以后的一些新特點，與傳統國外公眾心目中的中國形象不同，她的親和力和前瞻性，與國外很多公眾的喜聞樂好有很高的吻合度。最后，這也是中國占據國際話語權高地的一個重要努力。
　　 董漫遠：美國紐約時代廣場能連續數次播放中國國家形象宣傳片，其根本原因是中國綜合國力、國際地位的提高。這次以形象片的形式向全世界展示中國，我認為與傳統方式的區別在于更親切和貼近大眾。國家形象的根本在于自身是否強大，在此基礎上，形象傳播的手段和形式才能發揮更好的效果。如果國家發展強大了，自然就十分有利于塑造外部正面、積極的形象，甚至可以把自己的全部真實展示給世界。當然這不是說一個國家強大了，就可以不注意自己的行為和沒有必要宣介自己了。世界要有一個美好形象，而中國形象是世界形象的重要組成部分，如果世界上總有人去丑化、歪曲中國的形象，實際上是對整個世界的丑化和歪曲。從這個角度看，紐約時代廣場能播放中國國家形象宣傳片，有積極意義，值得贊賞。
　　
　　國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界
　　
　　人民論壇：這次采用視頻播放的方式宣傳中國的形象，是否體現出中國在和平發展過程中的心態變化？
　　張頤武：20世紀，中國經歷了較多的坎坷和挫折，中華民族經歷了嚴峻的挑戰，那時會有悲情，會感受到危機，于是對外部世界往往具有防御性。如今隨著社會的發展，中國的心態越來越平和與開闊。把中國放在和世界發展一體的角度來看，中國的繁榮也是世界繁榮的一部分，中國的發展也是世界發展的一部分，讓世界人民了解中國的發展，對全球也有幫助。中國20年來一直是新的全球化潮流的主要力量之一，我們的全球化對世界有很大貢獻，這個貢獻是中國人通過艱苦的勞作，通過自己的奮斗，通過對中國夢的追求，來實現對世界的回饋。當然世界也給了中國很多的支持和幫助。這次的國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界，是今天面對中國新形象的一個展現，是告別悲情過后，一個國家有能力以平和的心態去看待自己和世界的一個角度。
　　
　　“中國威脅論”將伴隨著中國和平發展的全過程
　　
　　人民論壇：本次國家形象片在美國紐約時報廣場播放，不少人認為是展示中國形象的良好方式，也有人認為這是中國在向外傳輸“中國威脅”，您怎樣看待這一問題？
　　董漫遠：我認為這是無稽之談。本次宣傳片體現了中國的優勢和進步，本意是向世界人民展現我們的友好，是要讓世界人民看到發展之后真實的中國形象。當然，“中國威脅論”確實存在，但是跟這個形象片沒多大關系，它存在的根本原因是中國還沒有真正強大起來，有人希望用這個觀點來阻礙中國的發展。中國已經取得重要的階段性發展成就，造成少數國家和一部分人對中國的發展感到不適應，個別國家甚至對此萌生戰略焦慮，于是產生了各種版本的“中國威脅論”。這個“威脅論”將伴隨著中國和平發展的全過程，直到中國真正的發展強大起來。目前，我們至少應把握兩點，其一，繼續堅定不移地走和平發展道路，爭取早日繁榮強大，不能因為有人鼓噪“中國威脅論”，我們就放棄和平發展，就不活了。第二，謙虛謹慎、平等地、真誠地與世界人民交往，改正我們的缺點和不足，不斷完善和規范自己的行為，使中國的和平發展造福于世界。
　　
　　中國需“創造性介入”提升有國際責任感的大國形象
　　
　　人民論壇：未來中國如何以更積極的心態、更多的作為參與到國際事務中？
　　王逸舟：中國需要向外輸出一個具有國際責任感的大國形象，這種形象可以通過“創造性介入”來實現。也就是說，我們在國際事務中，既不能像西方有些霸權國家那樣動不動就指手畫腳，強權干預或者進行軍事打擊，也不能夠墨守成規完全不介入。在新時期，我們的國際責任和國際眼光都需要更大投入，因此，中國要以更積極的心態、更多的作為參與到國際事務中，包括軍事、經濟、外交、文化等各個領域。
　　什么叫“創造性介入”？就是既不同于傳統西方列強的粗暴干涉，又有別于對當事國內政、經濟、社會危機不干涉的無視態度。而是以創造性為前提，即中國的斡旋以當事國的意愿為前提，以方式上的友善性、積極性、建設性為特征，在一些難點、熱點問題上扮演協調者的形象，提升中國的國家形象。很重要的一點，這種介入是根據聯合國憲章原則，根據國際法和國際慣例，同時又有中國智慧的一種正當性介入。
　　過去幾十年，中國雖然取得了很大的進步，但是國際作為還不夠，外交主動性有所欠缺，國際宣傳還不夠，所以我們需要“創造性的介入”，方式有很多，例如，提供更多的公共產品和外援，這可以幫助我們塑造良好的形象，樹立起一個負責任大國的國際形象。
　　未來中國外交的“創造性介入”應該以政治上的解釋力、軍事上的互信力、外交上的公信力、經貿上的合作力為重點。以良性互動的方式來推動世界和中國的利益朝著更好的方向前進。
　　人民論壇：國家形象片中的一些人物選擇是否代表著中國國家戰略方向？有人認為他們在某種程度上是代表著中國現在和未來的力量，您怎么看待這個問題？
　　王逸舟：能代表一定的戰略方向，但并不是全部的和完全的。比如姚明的選擇，就是要展現中國的親和力、公共創造力。而馬云則自認為代表中國未來的商業發展方向。不管怎么說，國家形象片是要展現一個和平、友善、智慧的國家形象。當然，我們不能指望靠一部形象片就改變外部對中國的印象，更多的是需要國內扎扎實實的改革和外交上“創造性的介入”。這是一個持續的努力，不能一勞永逸。這次形象片里的人物，的確在某種程度上代表著中國現在的力量。但是我們應該看到兩點：一是中國在全球的立足很大程度上與國內的進步、改革有密切的關系，只有國內自身越來越進步，中國的外交才越有公信力。二是中國應該做一個謙虛而謹慎的大國，新時期的中國外交應該“創造性介入”、建設性斡旋，只有這樣才能說我們中國是一個既有實力又有風范的強者，在新時期既能以硬實力讓人矚目，也能以軟實力增加向心力。
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　　■（責編/閆昱 美編/葉銳）