副刊“留客”的制勝法寶

□ 馬卡丹

副刊“留客”的制勝法寶

□ 馬卡丹

報界一個流傳很廣的說法是：新聞招客、副刊留客，指的是新聞利于快速吸引讀者眼球，刺激購買欲；副刊則利于培養持久興趣，最終留住讀者。

副刊要經得起讀者品味，就要以更開闊的視野關注讀者，適應并滿足不同文化層次讀者多方面需求。推出具有梯度層次的版面、欄目，讓不同讀者能在副刊上找到各自喜愛的內容。新時期報紙副刊特別注重與讀者互動，比如定期推出百姓關心的話題，引導讀者參與討論；比如不同文體的同題競賽、讀者點題、傾訴熱線等，都是副刊與讀者互動的創造。《閩西日報》副刊從1995年起每年春節開展春聯大獎賽，吸引最大范圍讀者參與。16年來不斷創新大賽形式，先后搞了“讀者最滿意的對聯”評選、“新千年春聯大贈送”、全國范圍公開招聘主評委等項目，讓大賽高潮迭起，最大限度激發起廣大讀者的熱情。春聯大賽成為品牌，在閩西城鄉百姓中知名度相當高。

副刊要經得起讀者品味，還要凸顯地方特色，以鮮明個性吸引讀者。閩西是革命老區，又是客家祖地，紅土地文化和客家文化是閩西的兩大特色名片。《閩西日報》副刊緊緊抓住這兩大特色做文章，不論設置版面、專欄或是舉辦活動，都注意凸顯特色。“話說閩西”是副刊四大板塊之一，常年設置反映紅土地文化的欄目有：“紅土緬懷”以生動的故事與細節記敘紅土地上的革命斗爭；“憶往昔”請革命老前輩暢談其親身經歷或感受；“紅土英烈”記敘閩西兒女為革命英勇獻身的事跡。反映客家文化的欄目有：以散文筆調描摩客家文化事象的“客家漫步”，記敘客家祖地民俗風情的“祖地風情”，探討客家各姓氏源流的“百姓尋根”等，近年還根據海峽兩岸客家人交往日繁的現實增設了“兩岸情緣”專欄。副刊活動也緊緊抓住兩大特色濃墨重彩地進行。

把握好副刊品位與讀者品味之間的關系，實現主旋律與多樣化的統一，副刊品位與讀者品味的統一是新世紀報紙副刊面臨的艱難而光榮的課題。

實踐中，《閩西日報》副刊做了一些探索：副刊定位上，努力傳承和張揚副刊最本質的一脈文氣，以體現主旋律的多樣化反映豐富多彩的生活；選稿標準上，高質量，雅俗并舉；選題策劃上，注重地方特色，在閩西厚重的歷史積淀中提煉現實價值意義；版面風格上，以簡潔、大方而個性鮮明的板塊彰顯閩西紅土地文化、客家文化的魅力。近年《閩西日報》副刊的幾大亮點，如延續20年前后13屆涵蓋閩西與廈門作者乃至北京、浙江、廣東作家的“紅土地·藍海洋”筆會，前后16屆延續17年全國近20省市楹聯愛好者參與的“春聯大獎賽”等都是探索的成果。

閩西日報社）

本欄編輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

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