傳媒微博如何走向“專業”

□ 甘昕鑫 王衛明

（作者分別是南昌大學新聞與傳播學系碩士研究生，副教授；本文系2010年江西省高校人文社會科學研究青年基金項目《黨報黨刊在青年中的公信力和影響力》的階段性研究成果）

隨著微博的興起，微博新聞逐漸普及開來。本文是就微博新聞如何更“專業”與防“假”進行一些觀察與思考。

一、與紙媒配合作差異化傳播

微博新聞受微博140字的限制，信息量有限，雖在傳播速度和時效性上超過傳統媒體，但在深度上紙媒依然占盡優勢。微博新聞的先天不足，使它在某些時候不得不與紙媒配合，因此受眾看到的微博新聞往往是以一兩句簡短的話語高度概括新聞事實后，再附上紙媒電子版的網站鏈接，以供讀者獲取更細節、更有深度的信息。

例如：2010年11月18日下午，杭州《都市快報》國際部發布一條以“最甜蜜工作”為關鍵詞的微博，用不到140個字講述英國人安格斯·肯尼迪每天吃甜食，寫食評的工作。在這一百多字中，對于每天怎么吃完數不清的甜食，這份工作的甜與苦，吃這么多身材還特別苗條等問題，讀者獲取不了更多更深層次的信息。這時，就需要讀者點擊進入官方微博提供的網站鏈接自主獲取。此時，微博新聞擔當的功能類似于 “導讀”。

二、盡量多文本傳播信息

登錄新浪微博的首頁，可以發現圖片、音樂、表情、視頻等鏈接。這就使得在進行微博新聞報道時，信息發布者不僅能進行文字直播，還能上傳現場圖片、視頻和聲音，實現多文本傳播，真正達到“全媒體”。

例如：2010年11月23日，《青年時報》的官方微博發布一條以“墨西哥28歲女子成全鎮唯一警察”為關鍵詞的新聞，新聞內容為信息十分簡短的一則關于這名女警的介紹，再無更多內容。除這幾十個文字外，還有一條鏈接，以及一張該女警的照片。

三、盡量采訪，核實有關細節

雖然微博能為記者尋找新聞線索提供便利，但網友自行發布的微博新聞，由于受各種原因限制，真實性有時會大打折扣。作為專業記者編輯，在采用微博新聞時，需要仔細斟酌，深入調查核實。

比如，發生一些大型突發事件時，如地震、泥石流、海嘯等，專業記者沒辦法第一時間趕到新聞現場，或是主流通訊設施中斷，有時只能通過“公民記者”來完成報道。這時，開通了微博的紙媒會通過轉發這些微博傳遞信息，但并不是所有被轉發的微博都能稱為“微博新聞”。

例如，2010年11月15日，某媒體官方微博發一條即時新聞：“美國國家航空航天局NASA網站今天突然宣布，美國時間11月15日將宣布一則足以讓全人類震驚的消息。”同時還附上了NASA官方網站的鏈接。隨后，該條微博被轉發四萬多次，評論接近一萬條。

然而，就在當天晚上21∶30，該媒體發布“更正并抱歉”啟事，稱“今日該條消息中，‘足以讓全人類震驚’乃媒體評述，并非原文內容，如對閣下情緒造成影響，敬請諒解”。

第二天0：48，又“即時跟進”說，“據考證發現，該消息：1. 不存在于美國國家航空航天局（NASA）官網搜索結果；2. 不存在于NASA新聞公告（PRESS RELEASE）欄目；3. 不存在于美國主流網站CNN、NPR等網站搜索結果……究竟是真消息，還是惡作劇？謎底即將揭開。”

上述例子告訴我們：微博能夠成為新聞，但只有那些經過記者調查、采訪、核實的真實記錄的微博才是新聞。媒體在采、寫、編微博新聞時，要本著“新聞真實性”的要求采訪、核實，即使轉載也該注明哪些經過核實，哪些有待核實，以確保真實性。

四、盡量進行直播式報道

與傳統媒體相比，網絡新聞的時效性不是以日計算，而是以小時計算，而微博比一般的網絡新聞還要快。 微博各類客戶端功能的開通，使用戶不僅能通過電腦客戶端發布新聞，還能通過綁定手機，下載掌上客戶端，隨時隨地發布信息。另一方面，省去新聞的審核環節，信息可以經過記者（發布者）直接上傳到網絡中，節約編輯、整合時間。

以2010年11月15日下午2點，上海靜安區膠州路大樓失火事件為例。眾多火災親歷者通過微博更新最新消息，甚至做到同步直播的程度。由此，微博新聞的即時性、現場性可見一斑。

火災發生當天下午16：12，“脖友”@vegra通過手機客戶端發布自己關于火災的第一條微博：“上海有史以來最大的火災，發生在我們小區，我在火災前十五分鐘離開了房子，愿逝者安息，活著比什么都重要。”并附上仰拍的失火大樓冒濃煙的照片。18∶15，“脖友”@一滴冰冷的汗通過手機彩信發布僅有6個字的微博——“我們家著火了”，并傳上失火中的大樓照片。 隨后的兩天時間里，“脖友”通過微博第一時間發布最新的火災后續：災后的居民樓、受災居民如何安置等大家關心的問題。

從上述微博中，我們可以看出，“脖友”將自己正在經歷的與火災有關的信息同步發布到網上，一條不到140字的微博言簡意賅，包含諸多大家想知道的信息。

五、最好署名，若是媒體發布的微博新聞，最好寫上電頭。

比如，《南方都市報》發布的很多微博新聞都清楚地表明采寫這一新聞的記者名字，通常以“南都全媒體記者XXX”結尾。另外，由于微博新聞的特殊性，使得署名不像傳統媒體一樣署在文章開頭，而是在新聞結尾加括號注明采寫新聞的記者。

例如：2010年11月23日19∶01，《南方都市報》發布一條微博新聞，全文如下：【千張亞運閉幕式門票等你來】從明天中午12時開始，廣州亞組委將再次面向公眾發售亞運會閉幕式門票，配額為第二階段未售完的公眾閉幕式門票。記者了解到，之前對外銷售的5000張閉幕式門票中，只售出4000張左右，還剩約1000張沒賣出去。（南都全媒體 記者游星宇）

當然，不是所有微博新聞都必須加上電頭署名，但加上電頭署名的微博新聞顯得更專業，讓受眾一看就明了新聞是由哪位記者采寫，既有利于記者個人成長，也有助于增強知識產權意識。

六、多使用引語（特別是直接引語），多描述細節

微博新聞作為新聞的一種形式，要想吸引受眾，爭取讀者眼球，新聞語言必不可少地需要形象生動。一方面，對于新聞現場的描寫要細致、選取最能體現新聞主題的角度對場面進行白描，讓讀者能有身臨其境的感覺。另一方面，對新聞人物說的有特點的語言，也該抓住最能體現人物特征的直接引語，直接放入微博新聞中，引起受眾注意。

例如，《南方都市報》在2010年11月23日11∶49，發表一條微博新聞，全文如下：【“盲”箭客】幫助韓國隊獲得射箭團體金牌的林東賢是一位法定上的盲人，他10歲開始射箭，17歲視力不斷下降，現在只能看到20英尺遠的東西。“我的視力問題沒有給我的射箭生涯造成不便。”林東賢說，“我所能做的就是區分不同顏色，假如連顏色都看不到，那就真成問題了。”（南都全媒體 記者徐顯強）

從上例中，可以看出，“我的視力問題沒有給我的射箭生涯造成不便。”像這樣能反映人物形象、體現人物性格的語言應該寫進微博新聞中，增加新聞的可讀性和真實感。

七、交代新聞發生時間

一則完整的新聞，不管字數多少，內容多么簡單，都應該包括新聞的五要素，即受眾讀完這則新聞后，能知曉新聞的主角、在什么地方、什么時間發生了什么事，為什么會發生這件事。微博新聞的碎片化，不等于其內容不包括新聞五要素。

如：《南方都市報》在2010年11月23日發布的一則微博新聞，這么寫到：【著名憲政專家蔡定劍逝世】中國著名憲政專家、中國政法大學教授蔡定劍昨日凌晨3時30分在北京去世。這個周六，他本應迎來他的55歲生日。

這則僅有65個字的微博新聞，言簡意賅地將新聞五要素全部包含到位，信息準確，解決了受眾的基本問題。

當然，不是所有的微博新聞都必須交代新聞的五要素。但是，至少應當交代“發生的事情（what）”和“事情發生的時間（when）”。從微博新聞的實際情況來看，“事情發生的時間（when）”常常被人們遺漏。