傳統報紙如何面對“碎片化”時代

苗迎杰

[關鍵詞]傳統報紙；碎片化；時代

當人們發現身邊越來越多的人不再按照統一的模式生活和思考，并各自有著不同價值觀念和接受方式，此時我們應該認識到生活“碎片化”的時代已經在我們身邊。 隨著信息傳播手段的多樣化，網絡的普及，手機社區個人博客空間，微博的興起，讓每個人都成為了一個“小廣播”,這些廣播隨著網絡的廣泛和手機的參與讓碎片化的傳播形成一股勢不可擋的趨勢，傳播的“碎片化”對傳統媒體造成極大的沖擊，在這種傳媒受眾被分流的情況下，傳統報業站在什么位置上才可以堅守住自己的陣地。

一、面對“碎片化”時代，傳統報業面臨無法回避的挑戰

（一）受眾需求與信息的供給的不協調加大

當下報紙等平面媒體仍然具有強勢的信用，但是這種在受眾心中的地位并非穩如泰山，從社會階層的角度看，“碎片化”使讀者需求與報紙內容的提供之間的矛盾加大，新生傳播方式造成了信息太多的分流。據尼爾森調查公司對中國報紙讀者所做的調查表明，中國的報紙讀者已經出現了細化分層，不同的人群對報紙的內容、發行時間等都有了自己的挑選，不再是一味地接收信息。這種受眾的細分化、主動化的趨勢要求報紙也相應地細分化、多元化。然而，當下報業最困難的就是信息資源提供的問題和內容的細分。同一地區的報紙內容重復嚴重，發行時間沖突，造成惡性竟爭和資源的浪費。使得有多樣化和個性化需求的觀眾無法繼續專注于某報，而將寶貴的注意力轉向其他分眾媒體。造成這種現象的癥結在于國內報業的體制框架模式固定，及印刷發行過程的限制。

（二）以互聯網的發展普及為代表的新傳播方式的沖擊

商業化的傳媒面對碎片化的趨勢需要更精準地找到目標消費者，使得能夠傳播的方式選擇青睞細分受眾。傳播的環境和基本格局發生了劃時代的變化，網絡傳播、戶內外展示、廣播節目的細分、搜索方式傳播等新媒體迅猛崛起，正在沖擊和分流著傳統的報紙受眾。其中，網絡廣告具有強勁的增長潛力。

與傳統媒體相比，網絡媒體發展如此迅速是因為其獨特的優勢迎合了碎片化時代受眾的個性化、多樣化需求。這些優勢主要有：

1.即時、快速的第一現場。互聯網技術的普及，使其產生了一系列相關的傳播方式。運行模式是基于網站與網民、網民與網民的交流互動。因此，搜索引擎、社區的互動、圖像、音頻、視頻的攝出與傳播得到了廣泛應用。網絡還給了網民極大的言論自由度，網民不僅可以隨時用手機等終端設備發表評論，而且可以通過微博等發布自己看到拍攝到的第一現場的圖片、視頻。而就傳統媒體而言，它們都是向受眾的單向傳播——受眾看報，是無法完全根據自已的喜好選擇服務的，無法完成即時溝通交流。

2.利益族群和“文化部落”的特殊需求。傳統報紙的受眾定位，不是針對某個人的。比如說，報紙需要確定它的讀者群，從某種意義上講，傳統報紙很難在版面中滿足每個人的愿望，它們永遠是為多數人服務的大眾化媒體。而如今的網絡則不同了，由于互聯網站多如牛毛，網上信息浩如煙海，同時也由于網絡技術使快捷的網絡搜索成為可能，因此，網民們可以隨時隨意上網查找所需要的資訊或接受所喜愛的網上服務，從而享受到網絡提供的群體需要的服務。

3.深度需求的延伸。人們的精神追求永無止境，傳統媒體提供的文字、聲音或圖像服務各有長短，所以至今沒有哪種傳媒被淘汰出局。而網絡的出現使這種均衡局面被打破了，有的網站已劃分出以文字、圖片為主的新聞網，以音頻節目收聽、點播為主的在線廣播；有的網站還出現了在線視頻節目，以往所有的傳媒形式都可以在網絡上體現，因此網絡的優勢是不言而喻的。特別對某些事件信息的深度采掘，極大地滿足相當一部分人的內心深處需求。

二、在“碎片化”時代報業如何保持強盛

（一）放下對立思想，充分利用好新的傳播方式

64%中國網民每天上網，平均每周上網11小時。讓傳統媒體深感不安的是，網絡不僅搶走了部分廣告，更為重要的是搶走了它們賴以生存和發展的重量級讀者群——具有極強社會行為能力的年輕人。面對這種狀況，如何利用好網絡成為報紙從業人員的重要課題，網絡不僅僅是報紙消息的采集源。也可以利用其成為讀者群的溝通方式，信息的發布贏得更廣泛的讀者。網絡媒體以其超越時空、交互參與、立體表現、多元匯聚的優勢,正在形成一個前途無量的新興產業,正在影響著大眾傳媒的發展方向。網絡媒體向平面媒體在資源配置、傳播方式、品牌戰略等方面提出了嚴峻的挑戰。盡管網絡媒體并不能完全動搖平面媒體的生存根基,但對于平面媒體已構成了直接的分流并敲響了警鐘。在這種情況下，不但打算網絡傳播的數字化報紙，還要充分利用其傳播途徑，獲得更多受眾群的認可，將其發展成為忠實讀者。

（二）發揮優勢打造傳媒“航母戰斗群”

傳統報紙的優勢無疑是內容編輯水平，報紙有著是真實的社會關系信息采集系統，有完整的信息一條龍生產線和經驗豐富的采訪、編輯、制作人才及把關系統，還有豐富多樣的資料存儲庫。名牌欄目和名編輯、名記者是報業的財富，也是報紙內容有魅力而爭取更多讀者的前提條件。無論是新聞、專題，還是生活美食，在上欄目時首先要搞好市場調查，使其有眾多的觀眾群，根據觀眾群給欄目進行準確的定位；其次編輯欄目時，在堅持正確輿論導向的大前提下多選擇觀眾愿意看的主題；在欄目的采編過程中，要充分調動各種元素服務主題，采取多種表現增強欄目的現場感、真實性，即所謂的“有圖有真相”。向讀者推出的欄目要節奏明快，有興奮點有懸念，以此來滿足讀者的求知欲、求新欲和求深欲。發揮個人的的機動性主觀能動性，從網站的欄目到論壇版塊的互動，從博客到微博都是個人的展示，很多地方是一個個性展示的地方，也可以說是個人的一個媒體，在這些領域里，很多記者不太重視，其實這往往會成為一個很重要的突破點，成為報業“航母戰斗群”的一個靈敏的未梢神經，去感知更多東西，創造更多有價值的精神財富。□

（編輯/丹桔）