雙寡頭市場(chǎng)下耐用品出租或銷售問(wèn)題的博弈分析

梁 喜,謝水清

(重慶交通大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院,重慶 400074)

●營(yíng)銷管理

雙寡頭市場(chǎng)下耐用品出租或銷售問(wèn)題的博弈分析

梁 喜,謝水清

(重慶交通大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院,重慶 400074)

針對(duì)耐用品的雙寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu),在考慮產(chǎn)品耐用性的前提下,基于博弈理論探討了兩周期設(shè)置下廠商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)耐用品制造商的出租或銷售策略的影響。結(jié)果表明:在競(jìng)爭(zhēng)情況下,銷售是惟一的占優(yōu)策略,但是廠商會(huì)陷入囚徒困境。

耐用品;雙寡頭市場(chǎng);出租;銷售

耐用品是指能在多個(gè)時(shí)期內(nèi)提供效用的產(chǎn)品,它同時(shí)具有資產(chǎn)和一般非耐用消費(fèi)品特性。由于一些耐用品的消費(fèi)影響到整個(gè)家庭消費(fèi)和儲(chǔ)蓄分配,因此西方國(guó)家通常將耐用品的生產(chǎn)和消費(fèi)變化作為衡量經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的指示器。從耐用品廠商角度來(lái)看,廠商的生產(chǎn)決策變量不僅是價(jià)格和產(chǎn)量,產(chǎn)品耐用性的高低、新產(chǎn)品推出速度以及與舊產(chǎn)品的替代程度都會(huì)影響到廠商的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng),因此這些問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)組織理論的重要內(nèi)容,也是現(xiàn)代微觀生產(chǎn)理論關(guān)注的新方向。

Coase[1]是最早研究耐用品廠商行為的學(xué)者之一,其發(fā)現(xiàn)了耐用品壟斷廠商面臨的時(shí)間不一致問(wèn)題,并提出了著名的科斯猜想,即如果消費(fèi)者預(yù)計(jì)壟斷商會(huì)頻繁降價(jià),那么他們將延遲購(gòu)買,購(gòu)買行為基本上都發(fā)生于價(jià)格等于邊際成本時(shí),此時(shí)壟斷商的利潤(rùn)為零。此后,科斯猜想引起了很多學(xué)者的興趣,研究的主題主要有:證明科斯猜想是否正確[2,3],放松假設(shè)條件后科斯猜想是否還成立[4-6],以及考察除了出租以外是否還有其他辦法來(lái)解決時(shí)間不一致問(wèn)題[7,8]等三個(gè)方面?！?br>