普拉達IPO戀上香港

　　中國人的錢袋，是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事，這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現出了復蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進中國龐大市場的消費型企業，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　
　　Prada終于決定要在香港上市了。
　　4月1日愚人節，當天，這家來自意大利的著名奢侈品牌，向香港證券交易所提交了首次公開發行申請。路透社的報道說，普拉達公司的目標是在今年夏天募集到80億歐元。
　　過去10年，這家擁有Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe四個品牌的奢侈品老字號，曾經4次試圖沖擊IPO，然而最終都是無功而返。第一次是2001年9月，紐約發生了“9·11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷路大跌；第二年，普拉達兩度申請均告失敗，原因是碰上了世通公司會計丑聞案造成金融市場劇烈震蕩；第四次是2008年，全球金融危機讓其上市計劃最終還是化作泡影。
　　去年10月，四次IPO未果的Prada將目光轉向東方，中國香港。半年過去，傳言終于成為事實。
　　帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）和繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）夫妻是這家近百年歷史公司的擁有者，兩人分別擔任公司的首席執行官和董事長。而在前幾次沖擊IPO的過程中，銀行業的顧問們將兩人不再合作的可能性作為“風險因素”向投資者列出。
　　繆西婭是先鋒派設計師，多年來創造出了許多風靡全球的設計，比如經典的黑色尼龍雙肩包、百褶裙、扎染連衣裙到松糕鞋，都出自她的手筆。而貝爾泰利則是一個理性的商業人士，他不斷勸服妻子做各種嘗試，并決定著從鞋縫的縫紉到普拉達精品店的壁紙顏色，甚至為某一系列的手包訂購多少珍貴皮革，他都是最后的定奪者。
　　“他們不是經理人，他們是所有者和企業家，他們就是品牌。”普拉達的首席運營官塞巴斯蒂安·蘇爾認為兩人就是時尚界的“最佳拍檔”。而他們兩人和其他普拉達家族成員擁有公司近95%的股份。
　　顯然，兩人離婚，是投資機構的最大擔憂。而貝爾泰利這次決定舍棄在米蘭上市，將滿腔期待放在了香港。“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。”在接受英國《金融時報》采訪時，貝爾泰利曾直言不諱他對中國市場的重視。
　　他說這番話的時候，巴黎、拉斯維加斯，以及香港的奢侈品店門口，隨時都有排隊購買奢侈品的中國面孔。美國波士頓咨詢發布的研究報告稱，隨著中國人奢侈品消費的不斷膨脹，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。
　　中國人的錢袋，無疑是眾多國際奢侈品牌最感興趣的事，這股強勁的消費潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現出了復蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進中國龐大市場的消費型企業，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　比如來自法國的化妝品牌歐舒丹（L’OCCITANE），這家公司的大部分收入都來源于發達國家市場，但它希望利用在香港上市募集的金額打開中國和其他新興市場。事實證明這個選擇有英明的成份，香港給他們的增長計劃帶來了更多信心，上市5個月股價上漲50%，是2010年香港十大IPO中表現最佳的公司。2010年中國就已成為歐舒丹的第二大市場（僅次于日本），為此，這家公司已計劃在五年內將中國店鋪數量增開一倍。
　　歐舒丹無疑成為了普拉達的最好標桿。貝爾泰利看到中國對其上市成功帶來的利好，截至1月31日的財年，普拉達的收入創紀錄地達到20.5億歐元，最大的貢獻就來自亞洲，銷售收入同比增長了63%至6.46億歐元，占全部營收的三分之一。
　　普拉達也在此期間，不斷提高其滲透中國的速度。僅在2010年5月后，其就在中國新開了6家專賣店。今年，他們還準備在哈爾濱、廣州、長春等9個城市開設店面，2012年則計劃再新增11家門店。直營店擴張不僅讓普拉達獲得更多利潤，同時還減少了其對批發商的依賴。在全球76個國家，他們已開出276家直營店，其中亞太區有104家，約占全球直營店總數的三分之一。
　　但經營直營店卻需要大量的現金支持，可惜貝爾泰利在1999年花費數億歐元收購的Helmut Lang和Jil Sander兩家公司，他們的作品叫好不叫座，這兩單失敗的收購讓公司背上了高達7.2億歐元的沉重債務，如今更愈滾愈大。也正是在這之后，Prada多次嘗試上市。而要實現貝爾泰利雄心萬丈的夢想—將普拉達打造成像酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH Group）那樣的奢侈品王國，他們的財務狀況顯然還不足以支撐。
　　上市因此再次成為普拉達集團的迫切需求，而中國的利好因素讓貝爾泰利看到了解決窘境的希望，市場分析人士早就表示，假如普拉達在香港，它的市值肯定會高于在故鄉米蘭的市值，更可充分挖掘本地資金。
　　為此，貝爾泰利一直勸說繆西婭，離開故鄉米蘭，遠走港交所。今年1月22日首次到北京舉辦時裝秀，他們兩人還邀請了一長串亞洲明星助陣，張曼玉、張柏芝、湯唯、鞏俐、許晴、劉燁還有韓國的河智苑等，都盛裝普拉達禮服出席。
　　害怕時裝秀過于單調，兩夫婦還邀請了英國電子音樂二人組合Pet Shop Boys到場助興。該組合在翻唱Village People的成名曲《Go West》時，身后的大屏幕上投影了這樣的形象：一個穿著緊身連衣褲的西方人裹著中國的國旗。而在此前，這首歌原來的視頻展示的卻是身材魁梧的前蘇聯男子騰云駕霧奔向民主的西方。
　　這也隱含了當天時裝秀的目的，普拉達將推出適合亞洲人的新款。在外界看來，這是其對公開募股之前最大的宣傳：我們在中國市場業務是蓬勃向上的。
　　然而，在監管嚴格的香港，貝爾泰利和普拉達兩夫妻握有的大量股權，會不會再次成為其上市的最大障礙？也許打出中國牌會助推這家老字號奢侈品的第五次IPO成功，那樣的話，不久的未來，或許我們可以這樣稱呼普拉達：“穿著人民幣的Prada”。
　　
　　Prada一波四折上市路
　　2001
　　Prada原定于這一年上市，不料發生了“9·11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷量大跌，IPO被迫擱淺。
　　2002
　　Prada連續兩次有意卷土重來，但世通公司會計丑聞案造成全球金融市場劇烈震蕩，Prada不得不再次推遲IPO。
　　2008
　　金融危機席卷全球，Prada第四次IPO計劃化作泡影。
　　2011.4
　　正式向港交所遞交IPO申請，計劃7月上市。