《幸福卡片》9月上映“情感大片”特質獲贊

　　由好萊塢影星蓋·皮爾斯領銜演繹的合拍影片《幸福卡片》將于9月2日登陸全國銀幕。本片由浙江橫店影視制作有限公司，杭州文廣集團和澳大利亞波特電影公司聯和出品。主演蓋·皮爾斯為好萊塢著名影星，在兩屆奧斯卡獲獎影片《拆彈部隊》和《國王的演講》中有精彩表演。影片導演陳寶玲為澳籍華人，被《亞洲時代雜志》評價為“澳大利亞新興首要電影制作人”。據悉，該片已受邀參加戛納、東京等多個國際電影節，并在今年6月份的悉尼國際電影節上獲“社會貢獻獎”。
　　近日，《綜藝報》社聯合中國電影評論學會在京舉辦《幸福卡片》觀影研討活動。院線影院的代表學者、知名影評人、媒體記者等參加了本次活動。眾人圍繞影片的類型定位、藝術創新、營銷手段等展開熱烈討論，特別是影片主演蓋·皮爾斯的表演，獲得一致好評。
　　《幸福卡片》總制片人、橫店影視制作有限公司董事長劉志江在研討會上首次披露影片創意來自一個真實的故事，“情節自然、接地氣”。在海外市場方面，劉志江透露，《幸福卡片》已經銷往澳大利亞、意大利、德國、法國、俄羅斯等眾多歐洲國家，目前正在接洽北美市場。
　　
　　中外合拍片的一次提升
　　
　　章柏青 中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師
　　這樣的合拍影片，這樣的跨國題材，與近幾年同類影片相比，質量上乘，而且在影片題材和表現手法上都有所創新。影片不僅有類似“監獄風云”這樣的類型特色，在情感方面也很打動人。片方和發行方要營造好輿論氛圍，告訴觀眾這部影片的別具一格之處，讓影片實現自己應有的價值。
　　姜廣超 北京市電影公司總經理
　　國內之前的合拍片基本上都是與香港合作，從去年年底開始出現了一些品質不錯的中外合拍片，但都偏重商業性。而《幸福卡片》從前期劇本打造、演員陣容搭配、音樂等方面都比較注重在電影語言和藝術方面進行創新，而且中國傳統文化與西方文化也在影片中碰撞出了很多精彩的火花。很難看出這是一部主場景都在國外拍攝的影片。這才是合拍影片的新境界，也是對中外合拍影片的一次有益嘗試。
　　
　　姜忠亞《中國電影市場》社長
　　《幸福卡片》雖然是一部合拍片，但其核心內涵還是一部中國電影。女主人公“妹妹”的行為方式、思維方式都很符合中國人的價值觀。雖然她開始想留在澳大利亞，但那僅僅是為了報恩，最后選擇了回國，也是其思想的一次升華。由此可見，中國文化在這部影片中還是占據主流位置的，這也是中外合拍片的一次提升。
　　許寶健 《經濟日報》高級記者
　　橫店影視制作公司在短短的幾年時間內，與澳大利亞方面達成了兩次合作，這值得中國電影人借鑒。同時，與話語權與價值體系都占主導地位的西方國家合作，究竟應該采取一種怎樣的模式來融合，值得探討。《幸福卡片》通過電影將我們的文化、價值觀傳遞出去，讓我們看到中國文化融入西方文化的新趨勢。
　　
　　“情感” 和“大片”
　　
　　董山峰 《光明日報》經濟部副主任
　　首先，影片的畫面沖擊力很強，情節進展很抓人。其次，影片給人的整體感覺很清新，在9月份上映的十幾部影片中可謂獨具特色，就像女主人公的名字一樣“美”和“梅”——在其他花朵不開的時候，它堅持開放，而且開得很美，摒棄了目前電影界的浮躁之風。
　　
　　胡繼鴻 《人民日報》海外版總編室副主任
　　看影片之前，有朋友提醒我說要準備好面巾紙，我想不用，但結果還是流淚了。影片無論是故事、畫面、影調，還是所體現的核心思想——中國傳統的真善美，都很到位，而且這個主題也是全世界共通的。總之，這是一部很“美”的影片，讓人忍不住流眼淚的“情感大戲”。
　　
　　鄒豐憶 萬達院線發行部副總經理
　　看完影片我在問自己：究竟是誰在拯救誰，誰在救贖誰？“妹妹”身上有一種非常柔韌的力量，這種力量是謙卑的，卻非常巨大。這個需要人幫助的小女孩兒卻把很多人“救贖”了。這個主題非常好。而這恰恰是編劇和導演的出發點。這樣的影片完全可以進入影院和院線的主流排映空間——觀眾進影院不一定非要看那些外在的視聽刺激，更需要溫暖內心的影片，《幸福卡片》可以滿足觀眾這方面的需求。
　　
　　陳漢辭 《第一財經日報》記者
　　這是一部有尊嚴的電影，雖然兩個主人公一個是孤兒，一個是囚犯，但他們活得都很有尊嚴。這個故事拿到好萊塢一定可以拍成一部非常精彩的商業大片——只需影片中爆發點再多一些，黑幫勢力再復雜一點，女主人公的遭遇再慘烈一點。結合當前的一些社會熱點，我覺得大家都應該走進影院去看這部影片。它會讓我們明白，什么才是尊嚴、溫暖、救贖和真正的愛。
　　
　　胡正東 《中國銀幕》編輯部副主任
　　影片對“如何做父親”的探討給我印象很深。片中有兩個父親，一個是主人公，他冒著被人捅死的危險，出獄去救一個和自己沒有血緣關系的“女兒”。再一個就是“混”黑社會的父親，逼著自己的兒子去犯法，而不讓他做自己喜歡的廚師。我覺得這是一部可以讓父親帶著孩子去看的影片，它告訴了我們在這個時代應該怎樣做父親。
　　
　　牟汀汀 新浪娛樂資深電影編輯
　　《幸福卡片》給了我很多意外的感動。影片中每個人都處在一種比較糾結的生活狀態。比如女主角“妹妹”是一個孤兒；男主角是一個囚犯；女二號的家庭也處于分離狀態。但他們都在尋找一種美好向上的東西，這也是很多觀眾所想要感受到的。有時候觀眾并不想去電影院看打打殺殺，這種人間的真情更容易打動他們。
　　
　　馮飛 時光網高級編輯、記者
　　影片有很多商業元素，比如情感、犯罪、監獄等。我贊同以上多位專家的觀點，傾向于將影片定位為一部情感大片，因為這個元素更契合影片的特質。希望片方可以找到更多更好的宣傳點，讓更多的觀眾接受到這樣的信息——影片在時光網的得分很高，這說明很多觀眾對影片抱有高期待。
　　
　　檔期占優結合熱點事件營銷
　　
　　劉振華 耀萊影院投資管理有限公司副總裁
　　故事是好故事，影片是好影片，出品方和發行方現在要做的就是如何讓觀眾走進影院，如何給院線和影院更多信心。首先影片定位非常重要。我覺得影片可以結合“情感大戲”，結合社會熱點，進行大力度宣傳，引發更多的觀眾關注和觀看。其次，影片除了情感動人之外，包括黑幫、救贖等都是很好的宣傳點，希望能夠借助媒體和院線、影院的陣地宣傳，讓觀眾知道影片的看點和亮點。
　　
　　于超 首都電影院副總經理
　　我自己被影片中的很多場景所打動。作為一名普通觀眾，我希望在沒看到影片之前，可以傳遞給我更多信息，以至于足以打動我掏錢買票走進電影院。其實現在的觀眾還是挺浮躁的，他們想看的影片還是偏商業性。所以片方需要找一些更容易打動觀眾、吸引觀眾的宣傳點。比如影片中特別感人的情景，或者黑幫打斗的場面等，都是可以借力的地方。
　　
　　張小北 影評人
　　這是一部商業特征很鮮明的影片，它講了一個很主流的故事：一個少女來到異國他鄉，完成自我成長的同時還幫助他人完成了自我認知。從市場的角度，這是一個很好的產品，我們應該給影片一個合適的定位，明確目標觀影人群，再進行有針對性的精準營銷。很多觀眾還是喜歡看這樣既有類型特點，又有感人故事的影片。我希望《幸福卡片》可以讓更多的觀眾收獲幸福。
　　
　　章伊倩 北京時代今典院線企劃總監
　　影片題材及好萊塢明星內斂到位的表演，都給予影片“大戲”的特質。從觀眾學的角度分析，情感題材還是比較受觀眾歡迎的。我們做過調查，今典院線的觀眾最喜歡的是好萊塢商業片，占60%；排在第二位的就是情感片，占40%。在宣傳方面，我同意要和當下社會熱點相聯系的看法，讓更多的人體會“幸福”的真諦。
　　
　　
　　李保羅 鳳凰網娛樂中心副總監
　　影片目前的宣傳確實面臨很大的困難——蓋·皮爾斯到不了中國。但影片本身確實是一部好電影，可挖掘的宣傳點還是有的。可以請眾多媒體發起“幸福卡片”傳遞活動。影片再好，只有讓更多的觀眾關注，才能實現其價值。發動觀眾參與，無疑是引起關注的最好辦法。
　　
　　肖瑤 北京市電影公司戰略發展部副經理
　　影片在藝術性和故事性方面都很好，唯一的缺憾就是剛開始的節奏有些緩慢，可能與觀眾的觀影訴求會有點兒矛盾。從片方目前的海報和預告片風格分析，是想用“監獄風云”這樣的商業噱頭將觀眾吸引進影院。我認為這也不失為一種營銷手段，但可能會有更多的觀眾還是希望看到影片中真正打動他們內心的部分。
　　
　　李健 大地院線宣傳策劃主管
　　看了這部影片特別感動。我想這部影片的目標人群可以主打兩類：一是家庭觀眾，二是動作片觀眾。我覺得片方在宣傳上應該更自信一些，因為這個影片稱得上是一部很好的大片，我們院線也會給予更多支持。比如影院陣地，我們會結合影片的特點進行二次營銷——相信大地院線觀眾們的選擇，這是可以讓他們有更多收獲的影片。
　　
　　喻德術 《法制晚報》記者
　　這已經是我第三次看這部影片了。男主角蓋.皮爾斯在業界非常有名，片方要用最好的辦法和宣傳途徑讓更多的普通觀眾了解他的表演魅力。此外，我也認同要結合社會熱點進行營銷，一定會有很好的效果——看看影片中的家長和子女是如何實現救贖和成長的。
　　
　　朱玉卿《綜藝報》電影版主編
　　《幸福卡片》選定9月2日上映，之后一周內沒有新片上映，是一個很好的檔期。片方要想辦法充分利用這一周的放映空間。此外，我覺得用“監獄風云”這樣的類型來吸引觀眾走進影院也未嘗不可。比如很多觀眾因為海報和預告片呈現出的動作、懸疑和黑幫范兒走進影院后，發現影片還是一部制作精良的情感大片，這樣反而有更多的意外收獲，效果會更好。
　　
　　田婉婷 中國電影網首席記者
　　雖然大家都傾向于將影片定位為情感大片，但我覺得它其中的動作元素還是應該利用的。其實片方發布的偏動作的預告片，很多媒體都非常感興趣。它給人以“大片”的感覺。而且這部片子的制作也是具有大片氣質的，我相信觀眾走進影院是不會失望的。
　　
　　高興 藝恩咨詢PR經理
　　我簡單從三個方面說一下對于這部影片的營銷意見。首先可以多做幾款海報，對于影片各種元素的呈現更加豐富立體。第二，可以打出“大片”概念，影片里有親情，有動作，符合大片氣質。第三就是口碑造勢，因為目前看來這部影片的口碑很好，應充分利用這一點。