第三方觀察廣告主如何看微電影

　　UGC模式的微電影所產生的“負面因素”、創意剽竊以及作品版權保護問題、廣告資源過度開采造成的受眾審美疲勞和收視抗拒等，這些問題會直接影響微電影作為內容產業的內在動力和藝術格調，亟待解決
　　
　　“微電影就是擴展了的廣告片，同時又是濃縮了的電影。” 視揚顧問總經理蔣云峰的話，代表了大多觀察者對“微電影潮”的基本判斷。
　　確實，現階段微電影作為“廣告片”的屬性很突出，網上點擊量很高的微電影多數是廣告片，而UGC模式的草根微電影成功率則很低，更多是“不賺錢賺吆喝”。
　　從廣告主的角度，蔣云峰分析，與廣告結合緊密的微電影具有很高的投入產出比，“在投入方面并不比一支傳統電視廣告片高很多，但能通過在網絡上傳播，省卻在電視上播出的廣告費用。且新生事物，容易獲得網民的關注和好感。”從品牌特性而言，主打一二線城市的國際品牌會率先嘗試微電影，其他品牌則會逐步擇機跟進。究其原因，首先，微電影這種形式在國外已有很多成功范例，外資品牌接受難度不大；第二，微電影的傳播對象主要是一二線城市的年輕網民，這些網民是國際品牌的主要消費者，而大部分國內品牌的主要市場在三四線城市甚至縣鄉，所以短期內國內品牌的跟進會慢一些。同時，像“益達”這樣旨在滲透到國內更深度市場的品牌，即使推出微電影，也仍會加大電視廣告的投放。
　　對于微電影的市場規模預期，易觀分析師唐亦之表示，由于目前微電影（自制內容）市場剛剛興起，各家視頻網站也只是初步嘗試，能夠紅遍網絡的自制劇和微電影為數不多。但是，“微電影（自制內容）肯定是影視制作的重要趨勢之一，隨著三網融合的推進，這類符合“融合”特性的內容的傳播范圍將更廣。”整體看，“微電影（自制內容）的發展勢頭良好但不明朗”——目前國家廣電總局對新媒體平臺的內容發行還沒未出臺具體政策，這是一個變數；但同時，主管部門對“廣播影視知識產權創造是持鼓勵態度的”。
　　就微電影內容而言，制作專業化、播出專業化——逐步同步覆蓋電視臺這一主流渠道，會大幅提升微電影的廣告和內容創作本身的價值。蔣云峰認為，微電影發展到中期，其作為電影的屬性會更加突出，將有更多專業制作、營銷機構加入行業，整個行業也會進入由內容主導發展的階段。“在這個階段，會培養出一大批符合新媒體傳播特性的制作人才和機構，商業模式也會更加成熟——除了貼片、植入等廣告模式外，用戶付費模式也會出現并快速發展。”
　　而這一切，前提條件之一是解決好微電影現階段面臨的諸多問題：UGC模式的微電影所產生的“負面因素”、創意剽竊以及作品版權保護問題、廣告資源過度開采造成的受眾審美疲勞和收視抗拒 等，“這些問題會直接影響微電影作為內容產業的內在動力和藝術格調，亟待解決。”蔣云峰總結道。