上半年電視廣告增14% 廣告投放領先行業格局調整

　　研究機構CTR最新發布的《2011年上半年中國廣告市場分析報告》顯示，第二季度中國GDP同比增幅為9.5%，產品上游成本增加，企業主縮減營銷費用，廣告投放亦步亦趨，2011年上半年中國傳統媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14%，低于去年同期。
　　
　　廣告花費——媒體
　　電視媒體增長保持相對穩定，增幅與整體廣告市場持平，為14%。"61號令"已執行一年半，電視媒體在廣告資源上已完成調整，2011年上半年各級媒體廣告資源僅有小幅變化。有改革意識的電視媒體已將目光轉向了打造節目競爭力、優化資源配置、提升營銷力等方面。改版是2011上半年電視媒體的主旋律，而其中中央臺只增長了0.4%的廣告資源，實現了22%的刊例收入增長；省級衛視則壓縮了8%的廣告資源，實現23%的刊例收入增長。媒體刊例增長引起廣告轉移，中央臺媒體的廣告時長大大縮減，而二線衛視則承接上游衛視的廣告余量，廣告時長均有大幅增長。
　　戶外廣告上半年投放增幅僅為5%，相比去年同期下降了18%，也是傳統媒體中增長最少的媒體；地鐵、輕軌廣告呈現兩位數增長，尤其是輕軌，增幅幾近達到一倍；電臺媒體上半年增幅達34%，與去年同期相比相對穩定。平面媒體相比去年同期增長放緩，上半年報紙和雜志的增幅分別為16%和15%。受國家房地產調控影響，上半年房地產投放報紙廣告明顯復蘇，而像娛樂休閑這種區域性品類廣告也成為拉動平面廣告的主力。
　　
　　廣告花費——行業
　　中國廣告市場的行業貢獻率格局正在變化，盡管化妝品/浴室用品依然是廣告投放量最大的行業，但其對整體增長的貢獻減弱，上半年廣告投放僅增長7%。同時廣告投放謹慎的還有飲料行業，增幅為9%。而區域特征明顯的地產、商業服務業、娛樂休閑業則加大宣傳力度。從行業貢獻程度來看，上半年推動廣告市場增長的前五大行業發生了明顯變化，分別為農業、房地產/建筑工程行業、金融業、衣著和個人用品。
　　
　　廣告花費——品牌
　　與去年同期相比，上半年TOP10品牌僅有一席發生改變，麥當勞新上榜，江中跌出前10，投放增長的品牌漲幅也趨于平穩。同時，通過對比日化行業廣告投放量最大的TOP10品牌發現，日化行業的大品牌的媒體策略調整，開始步入中心市場精耕期。表現較明顯的是寶潔，由于成本上漲與終端消費力不足迫使其縮減地方臺廣告投放，踞守重點市場。
　　綜合2011年上半年中國廣告市場的變化，CTR媒介智訊認為下半年與百姓生活密切相關的民生用品廣告投放量將會抑制，房地產、金融保險等投資性需求將以廣告救市，呈現高量增長。總體來看，2011年下半年抗通脹、抑投機等政府行為將更加深入進行，廣告伴隨經濟發展，全年廣告增長將出現先高后低的態勢，CTR預測2011年下半年中國廣告市場仍將繼續與經濟發展“亦步亦趨”。