央視低調“變臉”

　　最近，央視一套的改版正在低調進行。首先推出了兩檔新節目：邱啟明和柴靜主持的《看見》周末版，撒貝寧主持的《首席夜話》。央視一套的頻道包裝、節目預告等細節也在悄然發生變化。
　　
　　新節目亮相周末晚間
　　新聞主播崗位調整
　　《看見》周末版由邱啟明和柴靜主持，每周日22:28播出，時長45分鐘?！犊匆姟肥茄胍暰C合頻道在2010年12月6日推出的一檔現實題材的午間專題欄目，每周一至周五13:10播出，節目開播后社會反響一直不錯。此次推出《看見》周末版將在節目深度上有所增加，被認為是“中國版《60分鐘》”。
　　由撒貝寧主持的《首席夜話》是一檔全新的文化訪談類節目，節目的播出時間緊隨《看見》周末版，每周日23:19播出，時長50分鐘。
　　在央視一套新聞為主的定位下，《首席夜話》將視野聚焦于當下最新的文化現象，突出了觀點與言論的價值，同時不乏綜藝元素的包裝。首周播出的節目關注新版歌劇《白毛女》，邀請熱點文化人物參與現場訪談，通過“首席陣營”與“首席嘉賓”的相互碰撞，探尋紅色經典在今天再創造的傳承與創新。
　　據央視綜合頻道相關負責人介紹，這次改版比較低調，“邊走邊看，會根據觀眾反饋逐步完善”。近期主要是推出這兩檔新節目，未來是否會繼續推陳出新，原有欄目是否會調整，尚在討論之中，“《晚間新聞》有可能會進行擴版”。
　　7月30日、31日，中央電視臺新聞中心對36個主播、主持人崗位進行公開競爭評審，這是央視首次7015d108cbc6d354d8b5dd44d62a85cec894c79c26038b4fc123912405861207對新聞主播、主持人崗位實行競爭上崗。本次競爭上崗由“公開報名”、“演播室錄像考核綜合素質”、“集中評審”等環節組成。評審委員會由臺領導、新聞中心領導班子成員、欄目所屬部門與播音部主任和相關專家評委、相關干部群眾評委構成。評審現場對參與競爭的主播、主持人觀摩實行全開放。
　　8月8日的《朝聞天下》，男主播嚴於信亮相，中午的《新聞30分》則由文靜和崔志剛聯袂主持。最新消息稱，郎永淳、歐陽夏丹將加盟《新聞聯播》，原《朝聞天下》主持人趙普將現身《晚間新聞》。
　　與此同時，央視一套的節目預告體系也得以更新。新的節目預告打破了原有的“幾點幾分播出什么”的單一提示，專門制作了視頻化的節目預告片，由主持人出鏡自己預告自己的節目，看起來更為人性化，服務功能更強。
　　
　　新包裝體系上線
　　在新節目亮相之前，央視綜合頻道新的包裝體系已于8月1日正式上線。新包裝體系以“同心圓”為核心元素，以“C”為運動動機，從圓到“C”、再到頻道標識“CCTV1”，實現了從靜態、平面的傳統呈現方式突破為動態、立體化的全新形態。
　　此次新包裝所有的設計元素都是根據一個中心進行持續運動，類似于中國太極的緩慢優雅的運動方式，象征著生生不息，“展現出央視綜合頻道始終以360度全景展示中國人的生活”。“同心圓”的設計初衷是對中國傳統文化中“圓”文化的延承，“同心之圓，更象征著團圓、團聚、團結，體現出祥和、圓滿的愿景訴求”。
　　在色彩運用上，新包裝體系采用了紅、黃、藍三色體系，在體現媒體新聞性的藍色基調之上，融入中華人民共和國國旗的色彩，這在國內電視屏幕上尚屬首次，也更明確地體現出央視綜合頻道作為國家電視臺旗艦頻道的特征。
　　主題音樂的創作靈感來源于《中華人民共和國國歌》《歌唱祖國》《新聞聯播》的片頭音樂，在這三首樂曲基礎上綜合運用，提取共同元素，創作出不同時長的主題音樂，并邀請亞洲愛樂樂團演奏錄制，力求使音樂展現出簡潔、有力的風格。
　　進入2011年以來，央視綜合頻道一直在積極醞釀頻道包裝更新換代事宜，新包裝最顯著的突破就是“讓靜止的LOGO動起來”，讓觀眾從頻道全新動感的形象中感受到更多時代氣息。據悉，下半年央視綜合頻道還將通過二期包裝工程、三期包裝工程，完成從標識到形象片，再到演播室等一系列更為系統的“變臉”。