移動終端邁向“全媒體”時代

本刊記者 | 趙經緯

移動終端邁向“全媒體”時代

本刊記者 | 趙經緯

小小的終端，正牽引移動互聯網設備和應用格局加速重整。電信運營商在其中的角色和定位，也正發(fā)生深刻的變化。

融合終端和“全媒體”大戰(zhàn)已然拉開序幕。

全球信息產業(yè)已從網絡建設和擴大接入的階段，發(fā)展到終端和應用的時代，iPhone、Android的成功和風靡啟示我們終端設計和應用平臺的重要性；而隨著三網融合、全業(yè)務發(fā)展的迅速崛起，智能終端正從各大領域相對孤立的階段擴展到“全媒體”、互動性的新階段。無論是運營商、設備商，還是內容和終端廠商，其產品和服務無不正向各大終端滲透并互相聯接，在不久的將來，我們只需要一個賬號、一個ID、一把“鑰匙”，就能跨越電視、電腦、手機、平板設備、機頂盒、游戲機等各類終端，進入無所不在、多姿多彩的互聯世界。

應用牽引，平臺混戰(zhàn)

全球ICT產業(yè)焦點已經轉向互聯網和內容產業(yè)，為了跟緊這股浪潮，國內三大運營商紛紛成立了直屬于集團公司的終端部門，并紛紛進軍移動互聯網業(yè)務，例如：中國移動的八大業(yè)務基地正日漸壯大、步入縱深。在三網融合的大勢下，盡管電信和廣電運營商都紛紛向前端發(fā)力，但不得不承認，終端和業(yè)務廠商在此領域更加領先。

iPhone的成功和風靡昭示出硬件設計、應用平臺和操作體驗對智能終端的重要性。從蘋果發(fā)布AppStore以來，全球各大終端制造商和電信運營商紛紛推出了各自的應用商店，移動MM、聯通沃商城、電信天翼商城、谷歌Android Market、聯想商城等等各自為戰(zhàn)、創(chuàng)意迭出；與此同時，大尺寸屏幕、觸屏控制、纖薄的外觀等，也正成為新一代智能終端的流行設計元素——更加豐富的應用內容和更加優(yōu)質的操作體驗，使移動操作平臺正加速重整。

隨著惠普停止運營WebOS、諾基亞從Symbian轉向Windows Phone，移動操作系統(tǒng)新的格局日漸成型。今年6月，蘋果發(fā)布公告稱，在移動操作系統(tǒng)領域，其iOS平臺市場份額高達44%，從而成為全球第一大移動OS平臺，緊跟其后的是Android（28%）和RIM（14%）。但Gartner卻發(fā)布報告稱，諾基亞與微軟的結盟將迅速改變這一格局，到2015年全球移動OS平臺格局將迅速重整：Android將躍居第一，而微軟WP7的市場份額將超過蘋果iOS和黑莓RIM，位列次席。

在各大終端和應用廠商在移動OS領域打得火熱之際，電信運營商的地位略顯尷尬——盡管三大運營商都紛紛在此領域發(fā)力，但以進入較早的中移動OMS和其自主研發(fā)的OPhone手機來看，其無論在應用內容還是終端體驗方面依舊差強人意；隨著蘋果新一代手機iPhone5上市日益臨近，三大運營商都紛紛向其示好，以希望搭上這班移動終端和應用的快車。

另一方面，云計算也正從網絡和應用領域，加速向終端產業(yè)滲透。8月初，華為推出“云手機”Vision，將“管理云”（手機管理）和“資源云”（應用商店）進行深度整合；隨后，阿里巴巴、騰訊、百度等都相繼發(fā)布其云手機戰(zhàn)略構想，而小米科技近期推出的小米手機更是在上線一周內訂貨量即超過了30萬部。

智能終端大戰(zhàn)已然拉開帷幕，新的領軍者正在外觀設計、硬件性能、應用內容、操作系統(tǒng)、運營能力等領域進行全面比拼。

終端新趨勢：“全媒體”布局

移動消費電子產業(yè)正加速進入融合和互聯時代，全球ICT產業(yè)正加速洗牌，形成了電信、廣電、互聯網、終端等四大類運營商。隨著終端形態(tài)和應用形式的日漸豐富，無論是哪一類運營商，都希望以全終端、全媒體、全網絡的思維，占領整個市場。

“應用為王”，成為四大運營商的共識。而在微博、游戲、SNS、IM等所有新潮的互聯網應用中，視頻應用獨占鰲頭——Gartner的一項最新調查顯示，在未來的5年內，視頻應用成為網絡流量最大的一項應用，占比超過60%。而視頻應用也成為各大運營商空前激烈的角力點，即便深度聚焦于視頻應用的視頻門戶，近年來也正加速洗牌，重構格局。

在國內領先的視頻網站中，優(yōu)酷、土豆無疑名列前茅，近期紛紛于海外上市；但采取免費瀏覽+廣告營收模式的二者并未實現盈利，而要在國內上市的前提之一便是公司必須盈利，因此，樂視網成為國內A股市場惟一上市的視頻網站。Netflix（版權租賃）+Hulu（做深內容）模式是樂視網堅持的方向，去年，其超過50%的營收來自于版權租賃和版權渠道銷售所帶來的業(yè)績增長。而堅持“全媒體”布局更是其實現盈利和市場制勝的有力武器。

樂視網CEO劉弘認為，依托海量的優(yōu)質視頻內容，向PC、手機、電視、平板設備、機頂盒、家庭網關、游戲機等終端滲透，上下游核心資源進行“全媒體”戰(zhàn)略布局，已成為視頻企業(yè)滿足客戶需求、贏得未來競爭的新趨勢。

盡管在內容開拓和應用創(chuàng)新領域運營商并不具備天然優(yōu)勢，但其優(yōu)勢則在于可作為產業(yè)整合者，牽引終端、內容、網絡、管理、分發(fā)等利益主體，以“系統(tǒng)集成商”或“綜合平臺運營商”的角色加速產業(yè)格局的重構。有咨詢師認為，隨著數據爆炸的后3G時代步入縱深，從“全業(yè)務運營商”向“全媒體運營商”轉型，將成為運營商的一大機遇。

2015年全球移動終端市場規(guī)模將達3414億美元

咨詢機構Markets and Markets近日發(fā)布報告《全球移動終端和智能手機市場（2010—2015）》稱：到2015年，全球移動終端市場規(guī)模將達3414億美元，其中，智能手機的銷量將占75.8%，達到2589億美元；此外，2010到2.015年間，全球移動終端市場的CAGR（復合年均增長率）將達14.7%，而智能手機市場的CAGR則將高達24.9%。其進一步預測指出：2015年，蘋果公司將以25.8%的市場份額成為智能終端市場的主導者，而諾基亞將以21%的市場份額屈居次席。