休閑體育產業研究進展

周 英,周新華

(華東師范大學 體育與健康學院,上海 200062)

休閑體育產業研究進展

周 英,周新華

(華東師范大學 體育與健康學院,上海 200062)

休閑體育產業的研究在我國還處于起步階段,有必要對現有的研究成果進行歸納梳理。通過對近年來國內有關休閑體育產業在產業功能、產業特征、產業組織、發展思路、特定對象的研究分析,提出現有研究存在的主要問題及今后的研究方向。

休閑體育產業;產業特征;產業組織

AbstractThe paper analyses the function,features,organization,development ways and objectives of the recreational sports industry in China and proposes the main problems of the current researches and the future research direction.

Key wordsrecreational sport industry;industry feature;industry organization

First author’s addressSport and Health Inst.,Huadong Normal Univ.,Shanghai 200062,China

楊德云參照澳大利亞對休閑體育產業的定義以及我國《文化及相關產業分類》標準,對休閑體育產業界定如下:休閑體育產業是指社會各部門提供的與休閑體育活動有關的一切產品和服務,以及與這些產品和服務相關的所有的經營活動的總和。即休閑體育產業不僅包括向社會提供休閑體育服務的各部門,而且還包括提供有形休閑體育物質產品生產部門。具體地講,休閑體育產業是一個以休閑體育活動為中心提供服務的行業,幾乎輻射到制造業、交通運輸業、金融業、房地產業、飯店業、景區業、商業、飲食業、娛樂業等行業的各個領域。

休閑體育產業作為我國第三產業的重要組成部分,正在對我國國民經濟的快速發展和構建社會主義和諧社會產生越來越大的影響。本文基于國內外有關休閑體育產業的研究現狀和研究中存在的主要問題,提出今后有關研究的發展思路,旨在為我國休閑體育產業的理論研究和實踐研究起一定的借鑒作用。

國外休閑體育產業研究現狀

國外對休閑體育產業的研究較早,其中以美國、澳大利亞、英國、日本等國的水平較高。

1899年美國學者凡勃倫在《有閑階級論》通過對“有閑階級”生活方式和相關制度的描述,從經濟學角度分析了休閑與消費的聯系,標志著休閑經濟研究的開始。美國的休閑體育產業的興起緣于年輕人對自然的挑戰和對冒險精神的推崇,隨著現實中人們對休閑體育需求的不斷增加,休閑體育的范疇也相應擴大。美國人認識到通過有閑階級的消費能夠刺激和誕生新的產業,休閑體育產業逐漸在西方發達國家發展起來。謝彥君等給出了1995年美國人用于購買休閑用具與器材和參加休閑活動(主要是參加體育俱樂部和觀賞體育比賽等)的費用,當時的費用高達3500億美元,95%都是由贏利性服務機構承擔休閑服務。現狀休閑消費已成為美國居民最大的消費項目,據美國有關部門的統計顯示:美國人有1/3的時間、2/3的收入、1/3的土地面積用于休閑娛樂。

日本將休閑體育分為“日常生活型”和“廣闊地域型”兩大類。根據文部省的調查,散步、保齡球、高爾夫球、游泳、健康體操、滑雪、徒步旅行、壘球、釣魚和網球是日本人一年中最常用的體育鍛煉項目,其中滑雪、徒步旅行所需要的時間和空間日益擴大,已經逐漸脫離休閑體育日常和便利的基本特性。廣闊地域型休閑體育根據活動范圍又可分為水域項目(如滑水、沖浪、帆板等)、陸域項目(如自助野營、滑雪、山地摩托等)和空域項目(如熱氣球、滑翔機、超輕型機等)。1987年,為了振興經濟和拉動國內消費,日本政府提出了開發面積高達國土總面積的20%的“集團度假村”式的新型綜合休閑體育產業,該計劃將休閑體育產業在高山、丘陵、高原、臨海、公園、復合及其他地域全面展開,其實質就是促進以休閑為目的的體育旅游業的全面發展。日本的綜合休閑體育產業規劃提出后,很快就得到了英國、德國、西班牙、瑞典等國的熱烈響應。英國通過發展體育旅游業所得的年產值近90億英磅;德國每年有3200萬人從事與體育旅游有關的活動,占該國出國旅游人數的55%;西班牙的體育旅游創匯穩定在170億美元以上,占其國民生產總值的96%;瑞典有高達42%的人閑暇時間喜歡散步(徒步、登上),在廣袤的森林里游憩和在租來的土地上勞作更成為節假日人們喜愛的野外活動。

在國外,與休閑和休閑體育有關的研究、培訓、教育和國際交流蓬勃發展,新的研究更多地突破已有限界,將休閑產業革新、休閑需求者分析、休閑產業的可持續發展、休閑產業和城市復興、休閑業的國際化和休閑市場變化分析等眾多內容涵蓋其中。在這個研究過程中,許多研究機構做出了貢獻。如:世界休閑組織(World Leisure,1952年)、聯合國世界休閑和娛樂協會(World Leisure and Recreation Association,1962年)、美國休閑和娛樂協會(American Association for Leisure and Recreation,1974年)、加拿大成立休閑研究協會(Canadian Association for Leisure Studies,1981年)、歐洲旅游和休閑教育協會(European Association for Tourism and Leisure Education,1991年)、澳大利亞和新西蘭閑研究協會(Australia andNew Zealand Association for Leisure Studies,1991年)、英國Sheffield大學管理學院休閑管理系的休研究中心(1996年)等等。

可見,在西方發達國家,休閑作為是人的一種嶄新的生活方式和生命狀態,休閑體育產業已經成為衡量社會文明和一國生產力發展水平的重要標志。

國內休閑產業體育研究現狀

我國的休閑體育產業研究起步較晚,2004年才開始起步,通過查閱2000～2010年的中文期刊全文數據庫,發現共有73篇文章和4篇碩士學位論文,這些研究多就體育休閑產業的定義、功能、現狀、發展對策等方面展開。

2.1 休閑體育產業的產業功能研究

崔冬冬等認為我國現階段提倡發展休閑體育,它的功能主要表現在5方面:第一,它有助于增強人民身體素質;第二,它有助于勞動力的再生產;第三,它有助于促進國民經濟增長;第四,它有助于增加就業機會;第五,它有助于社會的可持續發展和可持續消費。金宗強認為小康社會人們假日和自由時間的增多,對休閑娛樂的需求呈現多樣性,這為我國休閑體育產業的發展奠定了堅實基礎;反過來,休閑體育產業在全面建設小康社會中具有提高人們生活質量、拓寬體育產業經營空間等多方面的重要作用;發展休閑體育產業和建設中國小康社會二者是相輔相成的整體。景志輝、呂志剛進一步研究了全面建設小康社會對休閑體育產業的影響,在此目標指引下,中國政府將給予休閑體育產業更多的政策傾斜,休閑體育市場將更加完善和成熟,產業結構將更加合理,結果表明全面建設小康社會的目標與進程將會極大地促進我國休閑體育產業的發展。王畔領、李忠華研究了休閑體育產業的時代特征,結果表明科學發展觀是休閑體育產業的時代特征,多元化與人文化發展是休閑體育產業發展的主要特征。

2.2 休閑體育產業的產業特征研究

羅林認為休閑體育是一種文化,產業與文化發展的互動關系決定了休閑體育產業發展必須遵循文化學的原則,特別是堅持以人為本、發揚民族文化和考慮不同的文化價值觀。金宗強通過分析休閑體育產業的5個方面對產業特性(即產業基本條件、產業素質、產品經濟特征、休閑需求特征和消費者特征),表明我國的休閑體育產業技術能力較低,管理水平有待提高,市場需求有較大的開發空間,休閑體育產業的產業開發潛力巨大。王小強,鄭明娟認為我國的休閑體育產業仍然處于初級階段,表現在規模小、質量低、形式較為單一、在我國經濟總量中所占比例偏小等特性。任慧、和金生從壁龕特性的視角研究了休閑體育產業的特性,發現我國休閑體育產業集群分為依托于其他產業類型為主和依托于大型體育賽事集聚兩大類,而這兩類休閑體育產業集群具有明顯嵌入并依附于其他市場的小壁龕市場特的共性,借助社會網絡中的弱關聯和強關聯,是我國壁龕型休閑體育產業集群進一步拓展市場的有效衍生路徑。

2.3 休閑體育產業的產業組織研究

任慧、楊曉晨、王笑梅以SCP分析框架分析了當前我國體育休閑產業組織的結構——行為——績效現狀,結果發現我國城市體育休閑產業的市場結構具有地域結構發展不均衡、地域性集群現象明顯、市場日益集中、進入市場的壁壘較低的特征,而其行為與績效必然出現以價格競爭為主的競爭模式、以連鎖經營為主的規模擴張模式、行業內產品差異度不高和走向交叉融合等發展方向。朱寒笑通過對美、英、日三國城市體育休閑服務組織體系的分析,表明它們基本形成了政府在體育休閑發展中起宏觀主導作用,以扶持和培育非營利組織服務提供者的主體地位和企業服務組織的多元化發展格局。而我國的體育休閑具有事業與產業共同屬性,因此在服務組織體系的構建中,主要由政府組織通過宏觀政策對屬于事業部分進行調控,以計劃手段配置體育休閑資源,以行政手段管理體育休閑,向社會提供公益服務,實現社會效益最大化;企業組織通過對產業部分的運作,向人們提供私人物品,進行有償服務,實現經濟效益的合理回報;非營利組織提供事業與產業結合部分,即三者各行其道,又相互配合,以人為本的良性發展機制。

2.4 特定時段和人群的休閑體育產業研究

薛濤認為假日體育作為人們提高生活質量和滿足精神需求的一種標志,呈多元化趨勢。將體育旅游業和體育服務業整合成一個休閑體育產業系統,有助于推動我國假日體育經濟的發展。梁利民關注如何將體育引入我國大眾的假日休閑生活,從而凸顯體育休閑是身體娛樂活動的較高階段研究。在實施過程中,除了政府要加強宏觀規劃和協調外,企業應做的是配合假日經濟需求,對休閑體育市場進行細分,做好每周個雙休日的假日休閑體育活動策劃活動,推進休閑體育服務業的網絡化結盟,開拓休閑體育市場。劉滿金、王敏和劉芳對我國冬季休閑體育產業的相關資源進行深入探析,結合當前冬季休閑體育產業所存在的問題,從產業經濟學原理和社會體育學原理角度,提出發展城鄉結合部、小城鎮、農村冬季休閑體育產業的可行性對策。朱建宇、韓湘平對長沙市65家商業型舞廳的經營現狀進行了調查分析調查表明:商業型舞廳是交誼舞愛好者鍛煉的主要場所,是長沙休閑體育產業的重要支柱,取得了良好的經濟效益和社會效益。王松認為休閑體育產業應該充分利用亞運會和奧運會這個千載難逢的歷史機遇,實現跨越式發展,在合理規劃和均衡發展基礎上,成為我國經濟發展的新亮點。王觀廟研究了奧運會對我國休閑體育產業的巨大作用,結果發現奧運會不僅增強了人們休閑體育消費意識,而且還促進了除競技體育中的門票、廣告、轉播權、冠名權、特許經營權以外,包括體育用品業、體育贊助業、體育旅游業、健身娛樂業、技術培訓業、競賽表演業、體育明星經濟、體育無形資產等諸多領域的快速發展。

2.5 休閑體育產業的發展思路研究

楊喜君認為伴隨我國體育工作的重點由競技體育轉向群眾體育,政府、企業、社區、體育協會為適應休閑體育產業的快速發展要制定相應的對策。其中,政府要給予休閑體育產業一定的政策支持,規范市場,做好市場培育和市場開發工作;企業要進行產業鏈的擴張,提高產品的科技含量和服務質量,創建知名品牌;社區管理要改變以往的管理模式,探索新的管理方式;體協努力做好休閑體育的普及。杜志剛、旺愛娟和鄭欣欣針對我國休閑體育產業發展水平低、人才匱乏和管理體制落后現狀,提出了建立與市場經濟相適應的思想體系、積極開發休閑體育市場和多種途徑培養休閑體育產業的專業人才的發展舉措。劉鳳香根據生態文明人與自然協調可持續發展的內涵和要求,認為城市休閑體育產業的角色應該定位于調整產業結構、轉變增長方式、促進人的全面發展與社會和諧,并有利于形成人與自然的和諧關系。其發展理念主要包括:全方位關注產業效益,合理布局設施和設備,多樣開發體育活動類型,適度建設和開發資源,全面提升產業的文化內涵,正確引導大眾消費,以及大力拓展休閑體育產業的發展空間。王建針對管理滯后、市場體系不完善性、商務人才匱乏性、資源分配不合理等制約我國休閑體育產業發展的因素,分別提出了該產業健康發展的路徑與方法。胡笑寒、王靜從我國休閑體育產業的形成機理出發、業發展的推動力和阻力的角度,運用產業的生命周期理論,從產業發展的模式來深入研究休閑體育產業的成長階段,進而得出進入后奧運時代我國休閑體育產業能夠在人才、資金、市場規模等方面獲得快速成長的結論。尹從剛、姚頌平運用比較優勢理論對比了中外休閑體育產業在人力資本、制度因素、理論研究等方面的差異,提出在發展之初,要理論聯系實際,因地制宜的利用各種資源,確保我國休閑體育產業的健康持續發展。胡笑寒、鄒盛以分析一個國家某種產業緣和在國際上有較強的競爭力的鉆石模型比較了中澳休閑體育產業在生產要素(包括體育硬件設施以及休閑體育從業人員),需求條件(體育人口以及休閑體育消費層),相關產業和支持產業的表現(休閑體育的相關產業和從事休閑體育的企業),企業的戰略、結構、競爭對手的表現四要素內容,發現中國休閑體育產業存在的某些不足,如從相關支持性產業來講,我國休閑體育產業規模不大,產業結構不合理;從生產要素來講,我國休閑體育產業面臨著硬件設施不足和人才缺乏的情況等等,據此可以制定相應的發展策略。楊曉晨、李宗浩、梁強認為休閑體育產業是一個按照人們的消費動機將能夠滿足大眾需求的眾多產業組合而成的產業集群,該集群具有商業生態系統的特征。這個商業生態系統由核心價值鏈與擴展價值鏈、金融鏈與政策鏈、互補產業與替代產業等要素構成并形成錯綜復雜的價值網絡,以創造有價值的產品和服務為目的。生態系統的競爭戰略應該從系統層面和企業層面分別提出。

2.6 城市和區域的休閑體育產業研究

金宗強、張守冬,杜磊、葉青、孟凡峰均采用SWOT法分析,分別對天津市、江蘇省、福州市、杭州市發展休閑體育產業的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析,并有針對性提出發展該地方休閑體育產業的對策措施。陳冀杭、蔡偉民以杭州市現有休閑體育產業的資源存量結構、規模、產權構成等調查分析為基礎,全方位地分析杭州市體育休閑產業發展水平,并提出通過政策吸引投資,擴大供給規模;通過開發新產品,實現多元化經營;以區域合作為切入點,構建體育休閑產業一體化發展體系;完善產權制度,形成有效的激勵機制等杭州市休閑體育產業的若干發展策略。文獻分別對國內的遼寧省、江西省、河北省、石家莊市、寧波市、信陽市采用問卷調查、訪談、文獻資料等方法,對當地的休閑體育產業發展狀況進行了調研,以此判斷當地的休閑體育產業發展階段,進而提出了相應的發展對策與合理性建議。凌平、童杰盡管也是對杭州市休閑體育的資源稟賦進行問卷調查和實地考察,但他們注重從休閑體育市場結構、市場集中度、產品差別、企業規模、價格競爭、資源配置效率、政府稅收政策等方面進行對杭州的休閑體育產業進行評定,最后從管理體制和運行機制上,提出若干建議。張毅、龐國慶認為休閑體育產業可以作為現代社新農村的經濟增長點,將發展農村休閑體育產業作為增加農民收入、擴大農村人口就業、促進農村產業結構調整的新思路。楊德云從地理經濟學和區域經濟學相結合的新視角,以產業系統理論和經濟地理空間結構系統理論為基礎,從整合發展的角度對廣西北部灣經濟區休閑體育產業進行了較為系統的研究,旨在創新和提升休閑體育產業和區域整合理論水平,積極引導廣西北部灣經濟區休閑體育產業健康發展。

目前我國休閑體育產業研究存在的主要問題

3.1 研究深度欠佳

現有文獻多是針對城市和區域宏觀的休閑體育產業研究,深度欠佳。如消費者對當地提供的休閑體育產品和服務的滿意度有沒有可以量化的標準,消費者效用函數如何建立等問題;不同城市的休閑體育產業怎樣才具有可比性,應該建立怎樣的休閑體育產業可持續發展評價指標體系,這些都需要從深度和廣度兩方面繼續開展更加深入的研究。

3.2 研究內容相對松散

休閑體育產業既然涉及主體產業和相關產業兩大類眾多產業的集群,那么僅靠調查法和簡單的數量統計方法,定然不能揭示相關產業的聯系緊密程度,如怎樣表述隸屬交通業的交通路徑對休閑體育產業的影響程度,現有的研究方法就不能給出滿意的答案。

3.3 定量研究較少

目前已有的休閑體育產業研究成果,偏重于宏觀描述方面的定性研究,且數據匱乏。要想對休閑體育產業進行系統的研究,就需要多角度開展定量研究,需要大量相關數據和數學模型的有力支持。

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［5］尹從剛,姚頌平.比較優勢理論下我國休閑體育產業發展研究［J］.成都體育學院學報,2009,35(3):52-54.

［6］楊曉晨,李宗浩,梁強.休閑體育產業生態系統分析與競爭戰略選擇［J］.北京體育大學學報,2009,32(3):25-28.

(2010-9-15收稿)

Research development of recreational sports industry

ZHOU Ying,ZHOU Xin-hua

G80-05

A

1672-268X(2010)