夾江顛覆傳統 紅坯磚才是出路

■文/陸才德

夾江顛覆傳統 紅坯磚才是出路

■文/陸才德

陶瓷業是高能耗、高污染產業。當前，全球氣候日益變暖，國內節能減排壓力逐步增大，人類生存空間受到嚴峻考驗；2008年金融危機的爆發，重創中國陶瓷業，產品外銷受阻，國內市場競爭激烈，進一步加劇了陶瓷業的優勝劣汰，這一局面至今仍未得到徹底改觀，市場持續低迷；受人民幣匯率、通貨膨脹，長江三角洲地區用工緊張、農民工工資上調、拉閘限電等因素影響，一場浩浩蕩蕩的產業轉移拉開了序幕。陶瓷業正面臨多重考驗，平衡產業污染與環境惡化之間的矛盾，應對國外貿易抵制，緩解國內陶瓷業用工、產能壓力，實現突圍成為當前陶企必須解決的問題。

近年來，陶瓷業先后進行了多次全國范圍內大規模的產業轉移。四川夾江憑借其獨特的地域優勢成沿海陶企的首選承接地。究其原因，除該地區有一定的陶瓷文化底蘊之外，沿海陶企更多的還是看重當地所形成的產業集群效應及其產品對整個中西部的陶瓷消費市場的覆蓋率。截至目前，夾江縣境內有101家大中型生產企業，生產線達238條，陶瓷年產能近6億立方米，現產量已占到全省的80%，全國的12.5%，與之相配套的物流、釉料、清潔能源等相關行業也在最近幾年得到了迅猛發展，產業化發展之鏈已初步形成。

招商引資 完善基礎設施建設

陶瓷行業具有自身的特點，是高能耗、高污染性產業。夾江是新型產業基地，目前仍然面臨諸多困難。一方面，夾江要吸引更多的沿海陶企來擴充當地市場；另一方面，引導現有陶企向適應新市場、新能源企業的轉變也迫在眉睫。相對而言，夾江陶企的發展與沿海陶企仍有一定差距。“前人栽樹后人乘涼”，沿海陶企擁有先進的管理理念、產品研發技術和設備投入運營模式，通過招商引資等渠道吸引沿海陶企入駐夾江，為當地陶瓷提供了更多學習和借鑒的機會，也在一定程度上促進了當地建陶企業的發展，為帶動當地陶瓷企業的發展帶來積極作用。新萬興、米蘭諾、建輝等企業在這方面已走到了當地陶瓷行業的前列。

企業自身的努力固然重要，但當地政府的鼎力扶持依然必不可少，為此，夾江縣委、縣政府也加大了在基礎設施等方面的投入力度，使夾江率先成為四川省、市天然氣、電力優先供應地區之一；此外，全省第一個縣級鐵路口岸在夾江建成，進一步滿足了各類陶瓷產品及其配套設施的流通需求。

擁有豐富的頁巖和紅坯土資源

經過20余年的發展，夾江現已成為我國西部最大的陶瓷基地，其龍頭地位毋容置疑。夾江能發展到今天的局面，與其獨特的優勢資源不無關系。

據透露，夾江現已探明的頁巖儲量可供開采百年之久；此外，紅坯土資源也是當地一大特色，堅持發展高檔紅坯陶瓷是夾江陶瓷的方向和潛力所在。以自身特色帶動區域經濟的發展，闖出一條獨有的發展之路，方能在陶瓷業立于不敗之地，這一點對夾江而言顯得尤為重要和迫切。

傳統觀念成紅坯磚發展攔路虎

目前，夾江陶瓷業卻面臨一個窘境，擁有豐富的頁巖和紅坯土資源的夾江仍以白坯土原料為主，據當地廠家、經銷商透露，國內市場對紅坯陶瓷存在偏見，傳統觀念中的紅坯土一直是低端產品的代名詞。事實上，意大利、西班牙因生產紅坯高檔瓷磚而聞名全球，并在紅坯土開發利用上走到了行業前列，其產品的附加值也遠遠高于同類產品。

紅坯磚才是出路

夾江陶瓷要成功突圍，必須立足于當地特色資源——紅坯土。目前，夾江紅坯陶瓷所占市場份額較少，且多以中低端產品為主，利潤空間較小，夾江紅坯陶瓷產品仍存有相當大的市場發展空間。

努力發展當地特色，凸顯自身優勢是夾江陶瓷未來發展的出路所在。當地縣委、縣政府也認識到其重要性，確立了夾江“堅持走紅坯陶瓷特色資源”的發展路線。2010年，為鼓勵當地陶企搶占紅坯市場，縣委專門建立了“紅坯磚研發專項資金”，每年出資50萬元支持當地陶瓷企業研發紅坯產品。四川遠大瓷業成為第一個勇于擔此重任的企業，率先成立了“四川省建筑陶瓷紅坯研發中心”；為擺脫夾江陶瓷產品技術含量低的困境，建輝陶瓷成立了“四川省建筑陶瓷工程技術研究中心”，這也是省內唯一一家技術研發機構；與此同時，咸陽陶瓷研究設計院、景德鎮陶瓷學院等一系列科研機構也紛紛在夾江成立分社，進一步推動了夾江陶瓷業的飛速發展；此外，2010年11月，中國西部瓷都夾江第三屆國際陶瓷節進一步擴大了夾江陶瓷的影響力和知名度。然而，僅僅靠外部力量的推動還遠遠不夠，夾江陶瓷要想走得更遠、更穩，當地陶企必須做到以下幾點：

注重品牌建設

目前，在眾多夾江陶瓷品牌中，被經銷商、消費者所認可的優秀品牌屈指可數。據了解，不少消費者、經銷商認為，夾江產不出好的瓷磚，夾江瓷磚是低檔瓷磚的代名詞，夾江是貼牌產品的產業基地等等。要改變消費者和市場對夾江陶瓷的看法，夾江本土陶瓷企業老板必須敢于承擔起責任，勇于開拓新產品，堅持不懈、持之以恒地堅持走品牌化建設道路。

抓住紅坯磚發展契機

紅坯高檔瓷磚只是一個代名詞，坐擁現有的紅坯資源而發展白坯陶瓷的道路太大眾化。目前，陶瓷市場風云再起，歐盟對中國陶瓷企業征收高額反傾銷稅，為國內陶瓷產品的出口帶來了極大影響。同時也將加劇國內陶瓷市場的競爭。夾江陶瓷一直扮演著追隨者的角色，在國內外陶瓷市場風云多變的今天，何不以此做為契機，大力發展特有的紅坯陶瓷，走一條不同于其他區域品牌的特色之路來彌補自己的不足呢？