打造民生新聞 鑄造品牌欄目

□俞雅麗

創(chuàng)辦民生新聞類欄目是打造城市臺本土欄目品牌的首選。一、要做到個性化定位，異質(zhì)化生存。在民生新聞競爭愈演愈烈的態(tài)勢下，欄目的品牌化首先應(yīng)該考慮“異質(zhì)化”特點。必須從群眾理解和關(guān)注的角度去感受、去發(fā)現(xiàn)、去表達(dá)新聞，這不僅是發(fā)揮民生新聞的最大傳播效果的需要，也是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、構(gòu)建和諧社會的需要。二、要做到節(jié)目創(chuàng)新和保持穩(wěn)定辨證地統(tǒng)一。因為品牌的生命力在于發(fā)展，是一個動態(tài)的過程，企圖以一個品牌，以不變應(yīng)萬變的方式來面對電視市場是不理智的。但對于一個品牌欄目來說，頻繁改版絕非好的選擇，一個欄目的視覺識別系統(tǒng)的基本要素一旦確定下來，就應(yīng)該成為欄目的理念、活動、形象規(guī)則，不可輕易變動。三、要做到把“快餐”做成“大餐”，提升民生新聞的價值。由于民生新聞從百姓中來，在地域和觀眾上具有較強(qiáng)的貼近性，一般觀眾并不滿足于獲悉簡單的新聞事實，而希望能全方位地了解新聞的來龍去脈及相關(guān)背景。所以一旦抓到了一條不錯的民生新聞線索，就一定不要讓“大魚“從身邊溜走。在為搶時效匆忙做出“快餐”的同時，一定要注意將新聞點面結(jié)合，鋪展延伸，做足做透，讓“大餐”色香味俱全，耐吃又耐嚼，從而充分提升新聞的價值。（作者單位：贛州電視臺）