關于鄉鎮企業設計發展的探究

朱磊 秦茂林 趙凱

鄉鎮企業在中國是一種特殊的企業模式，也是建設有中國特色社會主義道路特有的一枝奇葩，在促進國民經濟以及帶動國家產業發展中起到了舉足輕重的作用，在當今社會也越來越顯示出其重要性。提高鄉鎮企業的競爭力關乎鄉鎮企業未來的生存與發展，設計從社會、文化、經濟、技術等角度進行企業綜合策劃、項目的設計與開發，對提高企業競爭力有重要意義。但是由于歷史條件和自身資源的限制，我國鄉鎮企業正陷于一方面急需設計對企業創新的支持，另一方面卻極端缺乏設計觀念和科學的設計管理的兩難境地。

發展設計對鄉鎮企業的重要性

鄉鎮企業已經成為拉動地區經濟增長的重要力量，2009年四個季度鄉鎮企業增長幅度分別為8.36%、9.02%、9.58%、12%，平均增幅9.74%，可見鄉鎮企業的發展是由快速恢復轉向平穩較快發展；從全國來看鄉鎮企業的主要經濟指標均有穩步的增長，增加值是92500億元，增幅10%，營業收入是381600億元，增幅9.7%，實現利潤增幅8.18%，上交稅金增幅8.39%。2010年中國的GDP躍居世界第二，但我們這個“世界工廠”在企業自主創新和設計創新上卻只能為自己創造不到10%的利潤，要想真正實現我國從制造國到創造國就必須加大設計在企業中的比例，以設計帶動企業自主創新增加產品的附加值，實現鄉鎮企業的飛躍發展，使鄉鎮企業在國內外企業的競爭下能夠找到自己的生存發展道路。造成這種利潤低下的主要原因之一是我國制造業的主要收人來源仍處于貼牌生產的低附加值末端加工階段。鄉鎮企業要求生存和發展，必然要走從貼牌生產到現代設計制造到原創品牌制造的道路。通過設計創新實現產品的差異化，創造自己的品牌和企業文化，形成“設計即生產力，向設計要效益”，對提高鄉鎮企業競爭力有重要意義。

鄉鎮企業設計發展的現狀分析

一、基礎和優勢。第一，產業基礎和趨勢。我國珠江三角洲、長江三角洲、京津等地區的制造業已形成數目巨大的中小企業產業規模，在這些中小企業中許多都是由鄉鎮企業發展而來，產業集群的趨勢正由專業鎮到集群品牌發展，企業迫切需要設計的支持創造自己的品牌提高在國內外的競爭實力，從而創建自己的企業文化。第二，設計基礎。以上幾大地區的核心城市如廣州、上海、北京，都是中國大陸最早開始設計實踐的地區，有實力雄厚的設計院校和數量眾多的專業設計公司，成為許多鄉鎮企業產品設計創新的重要來源。第三，設計人才。隨著中國高校對設計專業的開設，培養了越來越多的從事設計專業的畢業生，這就為鄉鎮企業的設計發展儲備了大量的人才資源，既緩解了畢業生的就業問題為國家減輕了就業負擔也能夠很好的進一步發展鄉鎮企業。

二、困難和缺陷。當前由于中國還處在發展中國家的行列，國家對設計的定位遠遠落后于發達國家，這就造成了國家對設計不夠重視，導致設計發展的相對緩慢，不利于設計在全國鄉鎮企業中受到重視。使鄉鎮企業普遍對設計缺乏基本的了解，還停留在把設計當作美工的階段。要想使我國在較短的時間內完成西方百年的經營發展理念的轉變是不現實的，由于客觀的歷史條件影響，我國鄉鎮企業對設計還存在較大的認知差距。這就導致了我國鄉鎮企業創新能力普遍低下，產品的創新和品牌意識相對薄弱，設計管理跟不上企業的發展要求。鄉鎮企業由于資金短缺等原因就不可能和其他大型企業那樣建立自己的設計研發部門，從而也很難吸引相關高素質人才，設計信息和相關設計創新也較為缺乏。

促進鄉鎮企業設計發展的思路

一個企業品牌和文化的形成需要長期穩定且高質量的設計，在一定程度上形成自己企業的風格。由于鄉鎮企業受限于自身管理、資金、資源等條件，目前不可能獨立完成設計創新，必然要借助外力才能構建為鄉鎮企業設計創新服務的促進體系，這是一個社會的系統工程，也是創造鄉鎮企業自主品牌的前提條件。以下從鄉鎮企業自身管理、國家政府政策指導、設計高校合作三個方面提出促進鄉鎮企業設計發展的思路。

一、鄉鎮企業自身管理調整。鄉鎮企業由于其內部管理機制不健全，許多部門不能合理分工統籌安排，大大降低了整體運作的效率。而其中與設計相關的部門更是沒有進行單獨設立，設計相關人員沒有得到合理應用，加強對設計管理建設是當今許多鄉鎮企業面臨的問題。針對鄉鎮企業以消費品制造為主的特點，進行設計要以研究市場變化，消費者行為為重要前提。加強科學的設計管理，穩定設計委托方，要力求創新的前提下加大科技上的突破，不要一味追求成本低廉而忽視了產品應有風格，避免粗糙短命的設計。

鄉鎮企業技術設計創新能力弱，對硬件設施的投入遠遠大于對軟件條件的投入，其制度、管理技術等多是以模仿國有大中型企業為主，自主創新能力非常薄弱。企業所擁有的具有自主品牌、自主知識產權、高附加值的產品比重較低，能夠真正體現現代科技含量的新技術及高附加值的產品少之又少。這就要求在以后的發展中要加大科技的投入和設計的創新，從而能夠提高產品的附加值，提高企業的綜合實力。

二、國家和政府政策。

第一，政府應重視設計產業發展，發揮政策的導向作用，推廣設計意識。促進工業企業與工業設計企業合作；鼓勵工業企業將可外包的設計業務發包給工業設計企業，擴大工業設計服務市場。支持工業企業和工業設計企業加強多種形式合作，通過設計創新，促進工業企業的產品升級換代、市場開拓和品牌建設。

第二，加強鄉鎮企業知識產權保護，完善相關法律法規。當前我國有相當一部分政府部門領導者和企業負責人只重視有形資產，而忽略知識產權這種無形資產，未能從無形財富角度去認識專利、商標、版權、商業秘密等知識產權，將其看成可有可無的“附屬品”。這就直接導致相關創新與技術的流失，不利于企業生存和發展。

第三，加大設計市場管理機制，制定相關設計準則，使整體設計系統更加合理。現階段許多鄉鎮企業為了短期利益沒有重視設計的重要性，為了節省資金大量抄襲已有樣式，不利于整個設計市場良性循環，最終導致雙方缺乏誠信的惡性循環。因此國家政府有必要完善設計管理體制，規范設計機構與設計師的資格認證體系是急待解決的問題。

三、加強設計院校教育與鄉鎮企業的合作。校企合作是鄉鎮企業發展，提高競爭力的必由之路。在現代社會，科學技術已成為第一生產力，科技成果轉化為產品、商品的周期越來越短，于是要求教育與生產緊密結合。因為兩者結合，既能更有效地促進科技與生產的發展，又能提高企業應用人才的質量，所以企業尋求與高校的合作是對企業外部資源明智的整合利用。科學全面地認識企業與高校的合作對于企業發展的戰略意義，是企業積極主動并有效開展校企合作的前提和基礎。院校設計教育與鄉鎮企業有機結合，是讓設計成為真正推動企業發展的重要力量。

加強院校設計教育與鄉鎮企業的合作

一、院校要堅持“走出去”，企業要堅持“引進來”的思想。高校與企業合作最佳的方式是進行“產、學、研、用”的合作。產、學、研、用的結合是制度創新和技術創新的重要形式，可推動企業的制度創新和技術創新。高等院校和科研機構的“智力”資源通過合作流向企業，與企業的生產制造技術相結合，實現技術的新組合；通過科技人員之間、科技人員和管理人員、市場營銷人員及生產工人之間的互相溝通與交流，實現了人才的新組合；產學研用各方面掌握的各種信息包括最新科技動態、新技術研制和新產品生產過程、生產供需和政策法規信息，通過產學研用的結合匯集在一起，實現了信息的有效組合與綜合利用。這種互相需求、互相依賴的關系是產學研用相結合關系能夠維持的基礎。

大量的實踐證明：產學研用結合是生產要素進行新組合的過程。這個過程，實際上就是企業的制度創新和技術創新的過程。企業通過與高等院校或科研機構的結合，實現生產要素新組合與互補，獲得經濟效益，自身的技術水平也得到提高。反過來，企業技術水平提高也促使高等院校和科研機構進一步提高科技水平，進行新一輪知識創新，吸收企業繼續合作。

二、院校為鄉鎮企業提供設計服務和支持，要找準定位點。對于鄉鎮企業而言，院校設計在價格上和項目運作的速度上與市場上數量眾多的設計公司相比并沒有絕對吸引力。但是，在產品創新所需要的全方位策劃方面卻有很大優勢，院校設計學科可以和工商管理學科中的市場營銷等類別進行前向聯合，進行產品的定位策劃、用戶分析、特別是產品生命周期的分析。因此，院校和鄉鎮企業的合作應以循序漸進且長期穩定合作為出發點，可以從產品改良、單一產品開發等投人量較少的項目開始，以點帶面，然后進行產品系列開發、產品線的整體定位、品牌的傳播推廣等。

三、高校設計教育要加強與實踐接軌。鄧小平說過：“實踐是檢驗真理的唯一標準”。產業到底需要什么樣的人才？現在大多數高校教學與實踐嚴重脫離，這樣既不利于學生的發展也不利于設計產業的良性循環。目前大多數在校學生不了解企業機制，缺乏對企業基本的了解，在書本上的知識不能與現實結合，這就導致知識不能很好的運用于實際生產中，造成資源浪費。了解設計與市場，經濟成本，利潤之間的關系；了解設計與生產工藝之間關系是高校設計教育培養人才的必由之路，所以，院校須加強設計與商業、設計管理、設計與工程領域高層次人才的培養。通過與企業的摩擦與碰撞，設計教育才會有更多的創新并帶給企業無窮的動力，在市場中實現跨越式發展。總之，院校從產品的系統策劃和研究開發、學生培養、培訓和咨詢服務等多角度展開合作，能有效地在各層面上提高鄉鎮企業設計水平。

鄉鎮企業體現了我國產業中具有代表性的一部分制造業的水平，設計只有得到鄉鎮企業管理者的理解和接受，才能在全國范圍內得到普及和發展，從而實現設計的產業化發展；只有幫助本土企業提高競爭力，實現利潤，促進企業品牌文化的打造，設計才能真正得到社會的重視和發展。

（作者單位：武漢科技大學藝術與設計學院）