利用特色文化品牌助推區域經濟發展

燕金奎

現今，各地都在研究和利用各自獨特的地域文化或者說是非物質文化遺產，提升自身形象，并借機建立一種相對穩固的紐帶和聯系，使自己逐步走向更加開放的外界。其實，作為地域特有的文化，仍然存在許多的現實的意義和價值。通過對其經濟價值的認識和研究，可以認識其特點，尋找其轉換機制和轉換形式，拓展文化資源的內容，增加文化資產的實力，提升文化生產力，為發展區域特色經濟服務。

2003年10月17日，聯合國教科文組織（NUESCO）第三十二次大會上通過了《保護非物質文化遺產公約》（以下簡稱《公約》）。《公約》對“非物質文化遺產”的界定如下：非物質文化遺產指“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環境、與自然界的相互關系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質文化遺產得到創新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和人類的創造力。”國務院辦公廳于2005年3月26日頒布了《國家級非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），并在其中對非物質文化遺產的定義重新做出了“中國式”的界定：非物質文化遺產指“各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式（如民俗活動、表演藝術、傳統知識和技能，以及與之相關的器具、實物、手工制品等）和文化空間。”兩個定義都表明，非物質文化遺產是一個群體在一個特定的環境下長期積淀下來的文化。在不同的區域內，由于人們所處的環境不同、傳承方式不同，導致了其差異性，顯現出鮮明的民族和地域特征。

以山東的廣饒為例，當下，“兵圣孫武故里”已經成為廣饒的名片，把“中國廣饒?孫子國際文化節”打造成為廣饒靚麗的“形象名片”，全力打造、弘揚“孫子文化”品牌，擴大對外文化交流，讓文化生產力富民強縣，讓文化發展成為推動經濟社會發展的強勁動力，真正實現和諧發展，已成為廣饒決策者的共識。孫武作為世界著名的思想家、軍事家，其思想被廣泛應用于政治、經濟、文化、外交等各個領域，已成為中華民族乃至整個世界的文化瑰寶。在新時期，進一步挖掘、研究、應用傳播孫子文化，擴大孫子文化的影響力和覆蓋面，意義重大而深遠。

廣饒縣位于黃河三角洲南部，瀕臨渤海萊州灣，地處山東半島城市群經濟帶和環渤海經濟圈的重要位置。廣饒自秦設縣，古稱樂安、千乘、瑯槐，是孫武出生地、呂劇發祥地、齊筆原產地，孕育了兵圣孫武、漢相倪寬、西漢經學創始人歐陽生等一批歷史名人，博大精深的孫武文化、古齊文化、呂劇文化源遠流長。近年來，浸潤著“古圣先賢”智慧的廣饒人，適時實施了“文化促動”戰略，致力于弘揚孫子文化，深入挖掘孫子文化這一唯一性文化資源，著力打造“一個核心載體”、構建“兩大交流平臺”，深入弘揚孫子文化這一惟一性文化資源，加快推進經濟文化融合發展。

廣饒縣高水平策劃、開發、建設了集供水、景觀、文化、生態功能于一體的孫子文化旅游度假區，正逐漸成為全縣及周邊縣區的惟一性旅游目的地，并吸引著越來越多的省外游客、海外友人慕名而來。自2005年以來，廣饒縣已成功舉辦了五屆“中國廣饒?孫子國際文化節”，向中外友人充分展示了博大精深的孫子智文化。在海內外特別是國內節慶業引起廣泛關注，成為中國節慶業一大嶄新亮點。彰顯了“中國廣饒?孫子國際文化節”強大的生命力和廣泛的影響力，進一步加深了國內外的認同度，對于打造“孫子文化”品牌，推進廣饒乃至黃河三角洲節慶及旅游產業發展，起到了積極作用。

文化品牌是文化軟實力的重要標志。區域的競爭力、吸引力很大程度上取決于文化的品牌效應。廣饒是孫武的故鄉，是山東省地方戲呂劇的發源地。廣饒具有光榮的革命傳統，這里保存了全國最早的中文譯本《共產黨宣言》，中共延集、劉集支部是全省最早成立的農村黨支部之一。作為全國最早的中文譯本《共產黨宣言》的保留地，這個縣還投資200多萬元在中共劉集支部舊址的基礎上修建了紀念館，在張太恒的故居建成了張太恒上將紀念館，清河地委舊址也正在修復中，每天吸引了諸多的參觀者前來感受“紅色文化”。

經濟發展到一定程度，需要尋求一種新的動力作為支持，文化的發展則是推動經濟社會發展的強勁動力。基于這種認識，廣饒把文化繁榮作為經濟發展的新助推器，將孫子文化的研究成果廣泛應用于經濟、社會等各個領域。在推進文化品牌戰略的同時，廣饒創新工作方式，放大文化品牌的輻射帶動效應，推動文化強縣向縱深推進。全縣擁有專業藝術表演團體1個，農家莊戶劇團47個，有常年開展活動的農村業余文藝宣傳隊260多支。文化經濟有效益，全縣有40余支莊戶劇團走出廣饒，每年僅在周邊地區的演出就達700多場次，創造收益約300多萬元。花官鄉梨園莊戶劇團用呂劇這種藝術形式，自編自演農村發生的巨大變化，每年演出1000余場，被中宣部、文化部、廣電總局和新聞出版總署聯合授予全國“服務農民服務基層文化建設工作先進集體”。

（作者單位：東營市公路管理局廣饒公路局）