我國母嬰用品市場現狀與趨勢研究

南京工業大學經濟管理學院 王萬竹 金曄

母嬰用品是指以孕期哺乳期婦女和0～3歲嬰幼兒為目標消費群體，滿足他們各類需求的產品，主要包括衣、食、用、行、醫、教等六大類。從2006年以來，年齡結構導致的已婚育齡婦女人數增加，以及雙獨家庭增多導致生育二胎家庭比例的提高，我國現在正面臨第四個“嬰兒潮”的到來。消費者群體的擴大，人均可支配收入的提高使得母嬰用品的需求日益擴大，市場也日益成熟。由此，對母嬰市場現狀進行分析，并預測母嬰市場的發展趨勢有助于企業及時調整競爭戰略，以適應未來的市場格局。

1 我國母嬰市場現狀分析

1.1 市場規模越來越大，涉入人群數量快速增長

近年《中國統計年鑒》的數據顯示我國近10年來的人口出生率一直在1.2%以上，由此計算我國每年的新生兒數量在1600萬人左右。根據2009年的數據，我國0～4歲人口占總人口的5.13%，約為6813萬。由于我國第一代獨生子女進入生育期，家庭結構向“421”養育模式轉變，一個嬰兒的出生使得7個人成為了母嬰用品的消費者(嬰兒、父母、爺爺奶奶、外公外婆)。如此一來，全國的1/3以上的人口與母嬰產品直接相關。加上作為人情來往的禮品消費， 0～3歲嬰幼兒產品的年均消費額達到14000元以上[1]。

母嬰產品的主要購買者可以分為兩大類：父母親和送禮者(包括祖父母)，這兩類購買者在購買決策時顯示出不同的特點。父母親對品牌相當關注，往往在孩子沒有出生前就開始搜集品牌信息，受參照群體和權威影響較大，如媽媽群、專家、網絡論壇、書籍等。……