超越美國(guó)：誰(shuí)能笑傲中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)？

文｜孫永杰

（作者為網(wǎng)舟聯(lián)合科技(北京)有限公司高級(jí)咨詢顧問(wèn) 原文鏈接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cab48ba0102duy7.html）

繼中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大PC市場(chǎng)之后，近日，市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，受折扣和iPhone等移動(dòng)設(shè)備的推動(dòng)，按照出貨量統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在今年的第三季度已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

盡管可能由于美國(guó)市場(chǎng)的用戶等待新iPhone（iPhone4S）的發(fā)布導(dǎo)致超越可能的暫時(shí)性，但中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)在不久的將來(lái)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)將是必然，那么可以說(shuō)，誰(shuí)在未來(lái)能夠把握中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能在全球智能手機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)先，所以笑傲中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)大佬們最為關(guān)注而不能忽視的。

第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，它的重要性已經(jīng)不言而喻

從Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)看，諾基亞在過(guò)去的第三季度仍然以28.5%的市場(chǎng)份額雄踞中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首，三星以17.6%居次席，而在在美國(guó)市場(chǎng)，HTC市場(chǎng)份額為24%，排在第二位的是蘋(píng)果，市場(chǎng)份額為20.6%。與在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的排位類(lèi)似，這四家智能手機(jī)廠商中的三星、蘋(píng)果和諾基亞也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的三甲，HTC則在上個(gè)季度拿下了美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍的寶座。不過(guò)不同的是，諾基亞是唯一一個(gè)出貨量不增反降的廠商。尤其是在中國(guó)，其上個(gè)季度的出貨量同比下滑21%（包括智能手機(jī)和功能性手機(jī)），這個(gè)數(shù)字既超過(guò)了諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑速度，也超過(guò)了其在全球手機(jī)市場(chǎng)的下滑速度。

第三季度，中國(guó)已是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，而蘋(píng)果、三星、諾基亞和HTC將會(huì)角逐未來(lái)誰(shuí)是該市場(chǎng)的首席

與諾基亞相比，蘋(píng)果、三星、HTC在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是在未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)和用戶對(duì)于這三家廠商充滿了期待，這從不久前摩根士丹利發(fā)布的有關(guān)蘋(píng)果未來(lái)投資報(bào)告中可見(jiàn)一斑。在該報(bào)告中，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)超越諾基亞成為中國(guó)第一大智能手機(jī)品牌。在有意購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶中，超過(guò)1/3的人有意購(gòu)買(mǎi)iPhone，是有意購(gòu)買(mǎi)諾基亞手機(jī)的約兩倍，這也使得有意購(gòu)買(mǎi)iPhone的受訪者占比比上半年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)至34%。與此同時(shí)，三星和HTC在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌選擇率也分別提升了7和14個(gè)百分點(diǎn)。分列第三和第五位。但諾基亞卻下滑了6個(gè)百分點(diǎn)。

iPhone無(wú)論在品牌知名度，還是首選率上都居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的首位，這為其在中國(guó)的未來(lái)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

除了品牌選擇率外，在下一部用戶選擇可能選擇的 3G手機(jī)調(diào)查中，蘋(píng)果iPhone更是獨(dú)占鰲頭，居于首位，其首選率大幅提升30個(gè)百分點(diǎn)，相比之下的諾基亞則大幅下挫22個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)系到開(kāi)始所述的目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額比例，筆者認(rèn)為，如果這種事態(tài)保持的話，諾基亞將會(huì)很快喪失在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置，進(jìn)而被蘋(píng)果、三星或者HTC所取代。

接下來(lái)的是，在蘋(píng)果、三星和HTC中誰(shuí)最有可能成為中國(guó)智能手機(jī)新的冠軍呢？由于眾所周知的等待新iPhone的原因，上個(gè)季度蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)被三星超越而失去了把保持一個(gè)季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍的交椅，同時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)也讓HTC超越。但隨著iPhone4S的熱銷(xiāo)，這一局面有望在即將到來(lái)的第四季度得到改觀。但在中國(guó)市場(chǎng)不可否認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)的3G用戶在10月底已經(jīng)超過(guò)了1億，而目前只有中國(guó)聯(lián)通是蘋(píng)果的官方合作伙伴，但是在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的iPhone用戶已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)，而中國(guó)3大運(yùn)營(yíng)商將在2012全部加入到正式發(fā)售iPhone的行列，這勢(shì)必會(huì)令iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

當(dāng)然除了蘋(píng)果之外，三星和HTC的力量也不可小視，但有一點(diǎn)不同是，由于同是Android陣營(yíng)，它們會(huì)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭受中國(guó)本土廠商的有力阻擊，尤其是在千元智能手機(jī)載中國(guó)市場(chǎng)日受歡迎的趨勢(shì)下。在這個(gè)領(lǐng)域，三星和HTC的市場(chǎng)份額都有可鞥被中興、華為、聯(lián)想等這樣的本土廠商稀釋。而蘋(píng)果獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令蘋(píng)果坐收漁翁之利。

如果蘋(píng)果適當(dāng)降低價(jià)格的話，其iPhone的銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)肯定還會(huì)大幅增長(zhǎng)

所以筆者認(rèn)為，未來(lái)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要?jiǎng)俪龅脑挘似放频纫蛩刂猓芊裨谂c中國(guó)本土廠商的價(jià)格戰(zhàn)中勝出也是重中之重。因?yàn)橄嚓P(guān)的調(diào)查顯示，盡管很在意價(jià)格，但中國(guó)用戶并不會(huì)因?yàn)樘O(píng)果iPhone的價(jià)格高而不選擇蘋(píng)果，或者說(shuō)這一比例很低。這無(wú)形中增加了三星和HTC在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果爭(zhēng)雄的難度。至于諾基亞，能否在重壓之下，保住中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位子，最終還要看其基于微軟WP7手機(jī)的表現(xiàn)，但從其WP手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)看，形勢(shì)不容樂(lè)觀。