握手微博：傳統媒體的新挑戰和新機遇

最近有一部電影非常火——《失戀33天》，上映第一周就干凈利落地把同期上線的好萊塢大片《鐵甲鋼拳》、《驚天戰神》斬落馬下，穩居票房排行榜冠軍；截至11月23日，據官方數據顯示，《失戀33天》上映三周票房已破3億元。

也許有人要問了，一部投資不過幾百萬元的都市愛情電影，哪兒來那么大的能耐啊？咱們撇開故事的精良、演員的出彩不談，其中一個不容忽略的因素就是網絡營銷的推波助瀾，尤其是微博——具體大家可以去網上看看該片宣傳方負責人寫的一篇《關于<失戀33天>的那些事兒》，筆者在此不再贅述。

我們今天來聊一聊微博，相信大家對此都不會陌生！根據艾瑞咨詢的數據：截至2011年8月，我國微博用戶規模突破2.8億。而如果按照近日幾大門戶網站發布的三季報數據統計，目前國內主要的微博平臺總用戶數已經接近7億。其中，新浪為2.5億，騰訊更是驚人地達到了3.1億。

有人的地方就有江湖，何況還是這么多人，擱哪個企業都淡定不了！以新浪為例，截至2011年6月，有30000余家企業在新浪開通了官方微博，其中既包括可口可樂、星巴克、必勝客等跨國名企，也包括招行、中糧、中移動等本土巨頭；此外，越來越多的中小企業也加入到微博的社會化營銷中來。

一些企業看重微博的媒體屬性，借此大作免費的品牌推廣。一些企業看重微博的社區屬性，進行各種花樣翻新的網絡促銷活動，把微博當成一個新的直銷渠道。還有一些企業看重微博的溝通屬性，一邊塑造口碑營銷，一邊把客戶服務代表直接搬到了微博上來。

面對企業的蜂涌而至，新浪還專門推出了微博企業版。不過，對傳統媒體來說，這顯然不是一個好消息。近年來，隨著門戶網站、搜索引擎等新媒體的崛起，傳統媒體的廣告收入增長已經逐年放緩，甚至，有所下跌。而豆蔻梢頭的微博未來顯然是一個更難應付的對手——據外媒報道，美國逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預計2015年超過75%的廣告都具有SNS屬性。

其實，除了對立，合作可能是雙方更好的選擇。還是以新浪為例，截至2011年8月中旬，入駐新浪微博的傳統媒體已達4688個，其中報紙（含機關報、都市報及專業報等）531個，雜志1265個，電臺（含電視頻率、電臺欄目及電臺全臺等）869個，電視（含電視欄目及電視頻道等）2017個，通訊社6個。

對傳統媒體而言，除了擴大新聞來源、開展輿情引導外，微博還能以極低的成本為自己推廣品牌、了解受眾需求、完善客戶服務，并因此提升銷量和影響力。例如，《新周刊》通過微博不僅雄居雜志類賬號的最高粉絲量（380多萬），而且還為自己的品牌塑造起到了重要作用，進而帶動了其雜志銷量的大幅增加。