論女裝店空間設計與商業展示

楊 揚 王逢瑚 牟健雙

商業展示是依靠形、色、空間等視覺感受語言，來表現和傳達商品展示的目的和意義，其展示功效主要體現在商業展示設計者對展示空間場所設計的科學安排和展示商品視覺傳達的專業經驗。特別是女性展示空間的設計，更是對空間中的商品進行二次包裝的設計藝術手法。

1 商業空間展示設計的目的及發展歷史

商業空間展示設計的目的并不是展示本身，而是通過設計，運用空間規劃、平面布置、燈光控制、背景音樂、色彩配置等手段，營造一個富有藝術感染力和藝術個性的展示環境。

商業空間展示活動可以追溯到最初的社會產生商品交換時期，在物與物交換的初級階段，人們采用占有的多余生活資料的方式去換取所需的生活資料時，展示和陳列就已經成為重要的，甚至是生產生活當中不可或缺的組成部分。商業空間展示設計在展示產品本身之外，還傳播著一種企業的精神和文化，它在商品經濟社會中扮演著重要角色，是產品、企業、消費者之間重要的鏈接點，更是第三產業中新的經濟增長點。

商業空間展示設計發展的歷史過程，不僅是藝術設計與科學技術共同發展的結果，還是特定時期內政治、經濟、文化發展和時代發展的有利佐證，更是社會需求和發展的必然結果。這種現象的產生追溯其原因主要有以下三點:

1)政治體制的差異。無論在什么樣的社會條件下，經濟活動都是以政治基礎服務為中心的，社會經濟的發展都被政治體制的差異所制約著;

2)經濟文化的不同。經濟發展與文化發展是相輔相成的，經濟促進文化發展，文化帶動經濟水平;

3)科學技術水平的差別。科學技術是第一生產力，在人類歷史發展進程中科學技術是生產力發展水平的重要標志。

2 商業展示中的空間設計概念

商業展示與空間設計的關系是緊密相連的。在商業展示中空間的設計和規劃是展示藝術的核心。因此，在探討空間設計進行之前首先明確空間的概念是十分必要的。

2.1 雙重特征

老子曾經說過，“埏埴以為器，當其無，有器之用。”正是“有形”的圍護使“無形”的空間變得有形，離開了外部圍護，空間自然就成為了概念中的“空間”，變得不可被感知。因此，空間的外部圍護和其功能形式決定了空間的形狀和大小，同時空間也決定了外部圍護的形式[1］。

2.2 多維特征

空間與照明，空間與道具，空間與色彩，道具與道具，觀眾與道具，不同空間的組合關系表現了多維的空間關系。觀眾在展示空間中，隨著空間與時間的轉變，思維與人的意境感知也在不斷的發生變化，使展示空間成為一個動態的、多維的復雜空間[2］。

3 女裝店商業展示與空間設計

女裝店的商品展示，在空間設計上既要滿足人的物質需求，也要滿足精神層面的需求，這是在進行空間分析時的基本依據。

3.1 女裝店商業展示物理空間設計

空間設計的最初階段就是對空間進行功能區域的劃分。功能區域的劃分是對商業展示活動所需的功能及其之間相互關系進行空間分析，使不同的空間滿足各自功能的需求。

1)空間布局。

由于每個女裝店空間的形態不同、面積各異，因此，在設計時一般根據不同的空間進行具體的劃分。但無論具有多么復雜的空間結構，一般來說都由商品空間、店員空間和顧客空間這三種基本空間構成。

2)通道設計。

顧客通道設計的科學性直接影響著人的合理流動，根據顧客的流動方式把通道設計分為以下三種形式:a.直線式，又稱為格子式，是指把所有的柜臺設備在擺布時都設計為互成直角，以構成曲徑通道;b.斜線式，其優點是易使顧客瀏覽到更多的商品，進而活躍空間氣氛，增強選購的隨意性和更多的購買機會;c.自由滾動式，根據商品的各自特點，形成不同的組合或獨立的形式，是這種布局的獨特形式，這種布局不僅沒有固定、專設的布局形式，也沒有固定的銷售形式。

3.2 女裝店商業展示心理的空間設計

商業空間展示設計在滿足人的使用需求的同時，還必須滿足人的精神需求。

1)動態的形式。

女裝店空間設計要分析女性購買商品的原因，以展示女性獨特的個性。分析其購買的主要原因有以下幾點:a.迫于客觀需要;b.為滿足自己需要;c.把買商品作為一種樂趣或消遣。由于女性在購買商品時，時常表現出較強的靈活特性，因此，在空間的設計中要體現出一種運動的狀態，即動態設計。

2)彎曲的造型。

特殊的身體內分泌構造，使女性在觸覺、味覺、聽覺和視覺等方面的敏感程度大多比男性更強[3］。女性對環境的色彩、光線、質感等因素有著獨特的感受，她們由于情感神經的敏銳度較高，因而更加注重感性的細微變化，情緒也更容易受到環境的影響而隨之變化[4］。

因此，在對女裝店的空間與商品展示進行設計時，要充分考慮女性對設施色彩、造型、材質、尺度等方面的女性化偏好。在設計各類設施的造型時，盡量多運用曲線、曲面的設計形式，來表現溫婉、柔美的女性特質。

3)溫暖的色彩。

據相關研究表明:男性擅長理性思維，而女性更擅長感性思維。心理學家認為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強的比喻性、聯想性和裝飾性[5］。

空間設計中的各個元素與女性心理有著密切的聯系。如在色彩方面，紅色作為一種常用色得到了大多數女性的青睞。心理學家分析認為:a.由于女性膚色的白皙紅潤、嬌媚動人更能被紅色所襯托;b.紅色能夠與女性天生在感性思維上所具有的優勢相吻合，進而產生共鳴，因此被稱為能夠表現女性熱情和奔放的感性色;c.因為紅色很容易讓人聯想到嬌艷的花朵、浪漫的房間，其所具有的心理暗示功能對女性有著特別的殺傷力[5］。在人對物品的第一印象形成過程中，色彩的作用大約占一半以上的比例。由于受到中國傳統文化的影響，使得女性更偏愛艷麗明快的色彩，對于暖色調更情有獨鐘。因此，在設計中應盡量采用紅、橙、黃等看上去暖烘烘的色彩，在這類暖色的基礎上再添加其他少量的色彩，適當的搭配用于空間的設計中，可以使人們產生良好的視覺感受。

4)柔軟的材質。

女性的皮膚表面末梢神經較之男性更為豐富，觸覺更敏感，且當人們看到絲綢、棉花等就會由視覺轉化為觸覺的通感，即產生光滑、柔軟的感覺。因此，女裝店的各類設施應該選擇觸覺舒適并能夠讓女性聯想到良好觸感的材質。在滿足使用需求的前提下，偏小的尺度更能傳達出一種精巧感和安全感[6］。

5)協調的光環境。

女裝店光環境設計首先要考慮整體協調性，遵循照明設計的基本原則，根據不同商業展示的展品的要求，選擇不同的光源和光色，注意整體照明和局部照明的關系[7］。同時要充分考慮女性的特點，在光色的選擇上較多的運用黃色的燈光，給人很溫暖的感覺;采用較亮的光線給人以溫和、親情感，以體現商業空間展示中女性空間的特征。

4 結語

在商業展示活動設計之前，進行商業展示空間設計是十分必要的。它要求相應空間環境組成具有一定序列和藝術形象的直觀展示形式，確保消費者以合理、有效的方式在空間中獲取特定的信息[8］。女裝店的商業展示與空間設計，應從物理空間和心理空間角度出發，充分考慮女性使用者對空間和商品的喜愛偏好和特殊需求，喚起設計者對性別差異在服裝店中不同需求的關注。將空間設計和女性商業展示特點相融合，開展女裝店的空間設計與商業展示研究，探索設計的深層次內涵，對于女性商業空間的發展具有重要的意義。

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[5]安曉燕.淺談女性消費心理與商品包裝設計[J］.沈陽師范學院學報，2006(4):123-124.

[6]苗 琨，田國行，張博輝，等.基于女性主義的綠地空間設計方法探討[J］.西南林業大學學報，2011，31(2):44-48.

[7]劉 源.從耐克賣場空間設計談品牌賣場空間設計的可識別性[J］.鄭州輕工業學院學報，2010(2):24-27.

[8]尹繼鳴.展示空間的設計構思探析[A］.節能環保 和諧發展——2007中國科協年會論文集[C］.2007.