省級衛星頻道的定位模式分析

牟雯琪

(鄭州大學,鄭州 450000)

省級衛星頻道的定位模式分析

牟雯琪

(鄭州大學,鄭州 450000)

近年來,衛星頻道進入市場份額的競爭時代,省級衛視在全國和區域市場上展開了交叉競爭,而且這種競爭已處于白熱化階段。為了在競爭中立于不敗之地,各省級衛視紛紛尋找、挖掘自身的特色和優勢,進行頻道品牌定位,以適應市場、受眾、文化和電視媒體本身的發展和變化,從而走出了一條成功的定位之路。

省級衛視;定位;專業化;“錯位”競爭

省級衛視要尋找出路,必須尋找自身特色和優勢,以具有個性的“旗幟鮮明”的頻道定位來吸引觀眾。目前,縱觀省級衛視的定位,有的從省級臺向全國性綜合頻道轉換,比如河南衛視;有的回歸本土文化、凸現地方特色,比如黑龍江電視臺;有的擺脫新聞綜合的單一定位,從觀眾和廣告客戶創造新價值出發,尋找確定的經濟主體身份:湖南衛視打造娛樂品牌,安徽衛視定位電視劇大賣場,江蘇衛視走情感之路等,無論成功與否,綜合分析各省級衛視品牌定位戰略,主要有以下四個模式。

一、綜合化:以特色節目內容和風格取勝

省級衛視中,最早開始頻道個性化運動的當屬湖南衛視。如今,湖南衛視作為“王牌衛視頻道”,實現了“全國收視、全國覆蓋、全國品牌、全國影響”。湖南衛視的 CIS(Cor2 porate Identity System,企業的識別系統)戰略和打造中國第一電視娛樂品牌的理念,體現在常規欄目、歌舞晚會、互動節目、電視劇引進等各個領域,無時無刻無處不在傳播著快樂和愉悅。……