以影視業帶動文化旅游業促進河南沿黃地區經濟發展
——以焦作、登封、鞏義為例

劉存斌，李曉亮

(鄭州大學文學院，河南鄭州450001)

以影視業帶動文化旅游業促進河南沿黃地區經濟發展
——以焦作、登封、鞏義為例

劉存斌，李曉亮

(鄭州大學文學院，河南鄭州450001)

以沿黃兩岸的焦作、登封、鞏義為例，應在開發文化遺存的同時，充分利用各自的資源優勢，著力發展以影視城建設與經營為主的影視文化產業，使兩者相輔相成，互惠互利，以實現沖破瓶頸、科學發展、提升效益的三重目標。

文化資源;文化旅游;影視產業

以焦作影視城、登封少林寺、鞏義康百萬莊園為代表的熱點景區，為取得經濟、文化、社會、生態協調發展的綜合效益，應學習借鑒文化創意產業理念與典范，在文化遺存的發掘建設中，兼顧以創設影視基地為主的影視產業，并以影視業自身的逐漸完善促進文化旅游業的不斷升級。筆者擬就焦作、登封、鞏義三地影視業帶動文化旅游業的可行性、有效性、緊要性及其經營方式等方面進行論證。

一、影視業帶動文化旅游業的可行性

在信息時代，影視產業是朝陽產業，也是最具競爭力的產業。國內外不少地區已形成一股影視旅游潮流，一種體驗消費時尚。河南境內“沿黃三地”無論發展影視業還是開發旅游業都擁有獨一無二的資源，若二者結合更可獲得無與倫比的優勢。

(一)厚重的歷史文化資源

河南是文化資源大省。學者們所概括的“一部河南史半部中國史”精辟地道出了河南歷史文化在中華文明中的地位和作用。全面地看，這些物質文化遺產和非物質文化遺產，既是繁榮河南旅游事業的基礎性資源，也是發展河南影視產業的戰略性資源。具體地看，以沿黃三地中的焦作、登封為例，在眾多優秀的文化形態中，最具潛質的莫過于武術文化。如陳家溝太極拳、月山八級拳、嵩山少林功夫、心意六合拳等已相繼被列為國家非物質文化遺產?！八鼈兲N涵著河南人所特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是確認河南文化身份的標識，集中體現了河南武術文化的風貌和中華民族精神”［1］(P1)。其中，物質文化形態的發源地可以完善其硬件設施;精神文化形態則可以成為河南影視作品取之不盡、用之不竭的題材源泉。

(二)強勁的綜合經濟實力

我省自2003年以來，連續7年經濟總量居全國第五位。充實的經濟總量表明各地各種所有制經濟的繁榮，為大規模投資融資提供了必要條件。如今文娛行業的經濟結構日益多元化，各地各級政府都在積極挖掘當地經濟新的增長點。焦作的黃河影視城，就是1995年由焦作市政府與中央電視臺共同投資2．3億元興建而成的。

(三)獨特的區位優勢

河南位于我國中部偏東、黃河中下游，與冀、晉、陜、鄂、皖、魯6省毗鄰。沿黃三地依靠鄭州這種優越的地理位置和方便的交通條件，可以更加密切與全國各地的聯系。無論從文化旅游依賴的交通條件考慮，還是從影視媒介輻射效應來看，三地均處于中心位置。國家將中部崛起上升為國家戰略，中原經濟區建設中文化旅游業開發正如火如荼。以上述三地為起點，科學發展影視產業可謂天時、地利、人和。

(四)雄奇壯美的自然景觀

影視城不可能完全滿足影視作品多樣的外景需求，沿黃三地甚至整個沿黃流域河南段的自然景區，都可滿足為數不少的外拍取景。如焦作的云臺山、青龍峽、青天河、神農山、峰林峽等景區，登封的中岳嵩山、三皇寨等，鞏義浮戲山的雪花洞、嵩陰景區、五指山景區等。

(五)堅定不移的政策支持

宏觀上，2005年以來河南省相繼出臺了《河南省文化強省規劃綱要(2005—2020)》、《關于大力發展文化產業的意見》等一系列政策措施，為文化強省建設提供了政策支持。微觀上，如:早在“2006年，鞏義市就開始對康百萬莊園、杜甫故里、河洛匯流、北宋皇陵四大景區進行專業化、產業化的開發”［2］。又如:僅“2008年一年，鄭州市文化建設就有35個重點項目之多，其中包括電視劇《豫商康百萬》攝制”［3］?！霸诼糜螛I布局上，提出‘一帶五區’的整體發展戰略格局。同時，以黃河文化為主線，開發黃河灘地自然、歷史人文景觀，加快黃河兩岸的生態建設步伐，優化視覺景觀”［4］(P60)。這些規劃非常合理，但如果順勢在沿黃三地融入影視業發展，通過信息傳媒擴大影響，不但能帶動區域旅游，而且可以更迅捷地推向世界。

二、影視業帶動文化旅游業的有效性

以消費體驗為主要價值來源的經濟形態被稱為體驗經濟。約瑟夫·派恩認為，“在人類發展史上，價值載體經過了產品、商品、服務等三種形態，而體驗則正成為經濟價值提供物的第四種來源，這也是體驗經濟興起的根本原因”［5］(P15)。正因為這樣，國內外以影視拍攝、制作過程及與其相關事物為吸引物的影視城，在旅游界日趨盛行，“當前中國旅游產業正在從觀光主導型階段向休閑度假、文化體驗主導型階段進行系統升級”［6］。因此產業結合是不二之選。

僅就影視本身來說，一部佳作給一個地方帶來的影響也是不可小覷的。如1982年李連杰主演的《少林寺》，在當時中國乃至世界影壇掀起一股武術電影熱潮，從此，嵩山少林開始成為世界級的文化旅游熱點，并且它在中國功夫文化中的地位從未被其他地方所取代和超越，可以說，當代武俠功夫類影視劇都有割不斷的禪武文化血脈。河南省政府傾力打造的功夫電視劇巨制《少林寺傳奇》雖然取得巨大成功，但取景地多不在本應具備條件的河南，后期制作我們也沒有條件完成，可惜的是，應接不暇的上鏡機會都讓給了諸如央視涿州版的少林寺了。又如黃河影城，無疑是我省惟一業已成型的案例。它以影視拍攝服務為主，兼具觀光旅游、文化娛樂、休閑度假等功能，自建成以來已接待了國內外近百部影視劇，在焦作文化產業發展中發揮了重要作用。再如，2008年30集大型連續劇《康百萬》在鞏義開機。在該電視劇的拍攝過程中，就已經吸引了眾多游人到康百萬莊園參觀。

三、影視業帶動文化旅游業的緊要性

文化創意產業是以文化為共同條件和特征，通過發明創意產生出的能夠創造經濟價值的一類產業形式。經濟學者花建認為，“文化創意產業的產業競爭力主要由市場拓展、成本控制、整體創新、可持續發展等能力構成”［7］(P21)，而“影視產業屬于文化創意產業的重要門類之一”［8］(P245)，因此，沿黃三地的影視業與文化旅游業要在競爭中實現跨越發展，必須結合走文化創意之路。

(一)產業自身發展的需要

一方面，沿黃三地已從影視效應中獲得了旅游業的豐厚回報，且在資源共享、融合開發上有很強的創意優勢。另一方面，影視城競爭白熱化。目前我國注冊的影視城已有110多家，各地規劃建設熱情不減。影視拍攝與消費雖欣欣向榮，但基地能正常運作的只有十幾家，多數少有劇組進駐，游人也寥寥無幾。這和沒有特色、沒有內涵、一味模仿、重復建設有關。目前我省只有黃河影視城一家，雖然經營狀況差強人意，但在知名程度、經營模式、后續開發、產業升級等諸多方面還須再作努力。

(二)落實科學發展的需要

首先，沿黃三地的影視旅游業開發會為當地及周邊地區提供各種就業機會。這一點非常重要。河南人口眾多，就業壓力巨大，困難集中在大學畢業生和農村剩余勞動力這兩類群體。發展影視旅游可以吸納相當部分大學生就業，而在硬件基礎設施建設上可以為剩余勞動力提供大量崗位。其次，發展文化產業，會無形中提高當地居民的文化素質。再次，沿黃三地的文化遺存大多分布在城鄉結合地帶，經濟的發展必將加快當地城鎮一體化進程。另外，兩種產業對景觀生態要求比較高，當地政府在產業投入之前或在收益之后，必將積極主動保護和改善生態環境。

四、影視業帶動文化旅游業的實施方案

鑒于國內外的經驗與教訓，我省在影城建設上適用“產業集聚和主題樂園模式、經營中適合連鎖合作與移動模式”［6］。

(一)產業集聚模式

理論上，良性的產業聚集特征應該是:“地緣上的臨近;企業間的依存與聯系;企業之間以及企業與各種機構、組織之間的互動;良好的公用基礎環境設施;價值鏈上的互相需求;外向型的投入產出;資源的共享”［9］(P319－320)。運用到實踐中，我們應由政府指導，多元參與，引進人才，以嵩山為中心建設以禪武文化為底蘊的影視城，以康百萬莊園為核心建設反映河南傳統民俗文化的影視城。同時，增強黃河影視城與登封、鞏義兩地的深層業務合作，在建設上避免同質競爭，產業功能上實現互補，優勢資源上實現共享。由于建設是在原有旅游資源基礎上進行，可以節約大量資金，也可以轉投三地正在或尚未開發的文化遺存，因此投入效益勢必會成倍增長?，F實中，值得學習的是好萊塢。它是影視產業的聚合中心，將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業功能聚合在一起，創造多元化的盈利模式。在這方面，國內橫店模式是一個典范。起始階段我們可憑無償取景、獨特資源和優質服務吸引省外劇組，自身也適時打造優秀影視劇作，吸引游客，帶動旅游業發展，獲得收益后進而反哺影視業，帶動會展業、餐飲業、演藝培訓等其他行業的發展，創造出一條多元化盈利的路子。

(二)主題樂園模式

“體驗經濟的興起，也表明企業的角色從原來的實體產品提供者，轉變成消費體驗的催生者。”［5］(P16)因此在發達國家，以影視為主題的游樂化設計如日中天，如環球影城這樣的影視主題娛樂公園。主題樂園可分為目的地和地區性兩大類。前者是指一些知名度很大，有很強吸引力，能吸引外國游客將其作為度假或旅游目的地的主題樂園，少林影城可以按照這個標準發展;而后者則是當地和周邊地區游客經常光顧的景點，康百萬影城可以在籌備初期，先有這樣一個基本的定位。

(三)連鎖與移動模式

河南影視產業的連鎖化經營，也是迎接挑戰、把握機遇的正確選擇。在組織上可由河南影視集團主導，三地加入，實行股份制連鎖，這樣在資源開發與產業經營上，便于統籌協調，優勢互補，資源共享，促進整個產業鏈的形成與延伸，為沿黃地區影視產業繁榮打下堅實基礎。如果成行，三地影城則會與當地的文化背景、地理條件完美互補與融合。

五、結語

在未來五年里，我們應分別以沿黃三地為起點，在文化旅游規劃中融入影視產業，使它們齊頭并進，互惠互利，逐漸做大做強，力爭在沿黃流域形成一個影視產業帶。中原經濟區建設不僅要打造一個城市圈和一個經濟圈，而且還要打造一個影視圈與生態圈，以實現科學發展觀所要求的協調發展和可持續發展。

［1］薛良磊．河南省國家級武術非物質文化遺產保護現狀與對策研究述［D］．開封:河南大學，2010．

［2］李魯愿，時永斌．鞏義124萬元買來金點子［N］．鄭州日報，2006－08－13．

［3］左麗慧，沈雙喜．今年文化建設35個重點項目［N］．鄭州日報，2008－04－24．

［4］薛寶琪，杜文霞．河南省沿黃河一線旅游優化整合研究［J］．南陽師范學院學報，2007，(9)．

［5］晏國祥．消費體驗價值論［M］．北京:經濟科學出版社，2009．

［6］楊曉美，秦川．影視城創新打造手法初探［N］．中國旅游報，2010－09－10．

［7］花建．文化產業競爭力［M］．廣州:廣東人民出版社，2005．

［8］吳存東，吳瓊．文化創意產業概論［M］．北京:中國經濟出版社，2010．

［9］史忠良．產業經濟學［M］．北京:經濟管理出版社，2005．

Make the Economy Blossom by Developing the Film and TV Industry to Promote the Culture and Tourism Industry——Case Studies in Jiaozuo，Dengfeng and Gongyi

LIU Cun-bin，LI Xiao-liang
(Literature School，Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China)

Take Jiaozuo，dengfeng，gongyi as example，when develop the cultural relics，Henan should make full use of its own resource，and focus on the film and TV culture industry based on building and managing the city of studio．Let both benefit each other so asto coordinate the development of the economy and culture，break the bottleneck and make the economy prosperous．

Cultural resources;Cultural tourism;Film and television industry

F590．3

A

1008—4444(2011)02—0066—03

2011－01－21

鄭州大學2010年研究生科研創新基金支持項目(10R01903Z)

劉存斌(1984—)，男，河南新鄉人，鄭州大學文學院在讀碩士研究生，研究方向為古代文學。

(責任編輯:王菊芹)