中醫(yī)藥老字號企業(yè)如何增強知識產(chǎn)權(quán)實力

宋曉亭，陳東妮

(1.同濟大學法學院，上海 200092;2.上海中醫(yī)藥大學，上海 201203)

中醫(yī)藥老字號企業(yè)如何增強知識產(chǎn)權(quán)實力

宋曉亭1，陳東妮2

(1.同濟大學法學院，上海 200092;2.上海中醫(yī)藥大學，上海 201203)

在經(jīng)濟規(guī)則全球化的情形下，中醫(yī)藥老字號企業(yè)必須將企業(yè)參與市場競爭的主要方式轉(zhuǎn)移到以知識產(chǎn)權(quán)為重心上來，中醫(yī)藥老字號企業(yè)通常擁有字號、產(chǎn)品名稱、專有技術等無形資產(chǎn)，應當通過全方位注冊商標、有選擇申請專利、充分保護商業(yè)秘密、建立企業(yè)保護名錄、挖掘整理企業(yè)歷史等途徑來發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，從而夯實企業(yè)無形資產(chǎn)在市場競爭中的地位，實現(xiàn)老字號的可持續(xù)發(fā)展。

中醫(yī)藥;老字號;知識產(chǎn)權(quán)

在經(jīng)濟日趨全球化的時代，國家應注重民族產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展，因為民族產(chǎn)業(yè)才是決定國家經(jīng)濟的關鍵因素。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我國典型的民族產(chǎn)業(yè)，科技部等16部委在《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要(2006－2020年)》中指出，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“是我國擁有資源優(yōu)勢和知識優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，“對提高中醫(yī)藥市場份額，發(fā)展中藥農(nóng)業(yè)，保護生態(tài)環(huán)境，調(diào)整醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等將產(chǎn)生綜合帶動作用”。

中醫(yī)藥老字號是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的基礎，也是民族產(chǎn)業(yè)的中堅力量。在以知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力的市場經(jīng)濟環(huán)境下，中醫(yī)藥老字號企業(yè)必須將企業(yè)參與市場競爭的主要方式轉(zhuǎn)移到以知識產(chǎn)權(quán)為重心上來，按照《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中設定的步驟和國家中醫(yī)藥管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合頒布的《關于加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)工作的指導意見》的具體要求，根據(jù)本企業(yè)的現(xiàn)有資源及擁有無形資產(chǎn)的具體性質(zhì)，有針對性地、靈活運用知識產(chǎn)權(quán)法律中的各項制度，及時有效地把各種知識、技術和信息等智力成果和工商業(yè)標識轉(zhuǎn)化為企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)，從而增強企業(yè)的核心競爭力，以應對美歐等國經(jīng)濟危機后國際市場報復性競爭的開始。

一、中醫(yī)藥老字號企業(yè)擁有哪些無形資產(chǎn)

知識產(chǎn)權(quán)是指對特定智力創(chuàng)造成果所依法享有的專有權(quán)利［1］。我們要討論中醫(yī)藥老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題，首先要摸清老字號企業(yè)的家底，也就是它們具有哪些專有知識、專有技術和有用信息等無形資產(chǎn)，因為只有智力成果或商業(yè)標識才有可能通過現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法律制度直接或間接地成為知識產(chǎn)權(quán)保護的對象。根據(jù)我們前期的實證研究，中醫(yī)藥老字號企業(yè)通常擁有下列類型的無形資產(chǎn):

(一)字號

字號，是老字號企業(yè)最為典型和外顯的商業(yè)標識，是店堂發(fā)起人(或創(chuàng)始人)根據(jù)自身經(jīng)營服務(或商品)的種類而創(chuàng)作的具有一定含義的詞語，如同仁堂、雷允上、童涵春等均是字號。字號首先起到了該店堂的企業(yè)名稱作用;其次，字號又與特定的產(chǎn)品相聯(lián)系，起到了本字號特定產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相區(qū)別的作用。字號的直接表現(xiàn)是文字、圖案或符號，間接表現(xiàn)是產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的服務、企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度、一定的傳統(tǒng)文化以及市場的占有率等。從普通字號發(fā)展成老字號，創(chuàng)始人及傳承人在其中付出了巨大的財力和智力，使得店堂所形成的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和良好的市場信譽全部附著在店堂的字號上，字號便成為店堂的核心資產(chǎn)［2］。

(二)產(chǎn)品名稱

這里的產(chǎn)品名稱主要是指傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品的名稱。傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品是指具有穩(wěn)定技術基礎、質(zhì)量優(yōu)良、風格獨特，在市場上擁有長期知名度的傳統(tǒng)產(chǎn)品。中醫(yī)老字號中的傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品之所以能成長為當今的名優(yōu)產(chǎn)品，是以該店堂長期的臨床實踐而總結(jié)創(chuàng)造或通過傳承繼受所得的具有獨特而穩(wěn)定療效的智力成果(祖?zhèn)髅胤?為基礎的。與傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品相對應的，是它們都有一個比較獨特和貼切的名稱，如雷允上具有清熱解毒功效的“六神丸”、童涵春用于治療跌打損傷的“太乙保珍膏”等，這些特有產(chǎn)品名稱既以傳統(tǒng)文化的方式來描述藥物的作用和功效，又用來區(qū)別藥品的來源(或生產(chǎn)商)，便于患者的認知和選擇。老字號企業(yè)的經(jīng)營者通過保證藥品質(zhì)量、提高臨床療效來極力維護該品種的名聲及市場信譽，因而，產(chǎn)品名稱和店堂字號一樣，是老字號企業(yè)無形資產(chǎn)的表現(xiàn)形式之一。

(三)專有技術

中醫(yī)藥老字號企業(yè)具有特色產(chǎn)品和優(yōu)良服務兩大基本特征，為了形成和保持其優(yōu)良特征，各個老字號企業(yè)除了創(chuàng)設一個集傳統(tǒng)文化與良好信譽于一體的字號以及比較獨特和貼切的產(chǎn)品名稱外，還發(fā)展并保有一系列的專有技術。所謂專有技術是指有關制造工序以及產(chǎn)業(yè)技術的使用及知識［3］。中醫(yī)老字號企業(yè)專有技術是由一系列技術所組成的，包括診療技術、藥材甄別技術、炮制加工技術、組方技術、成藥制作工藝等，它們具有技術獨特、相對保密、世代相傳、運用與發(fā)展緊密結(jié)合等基本特性，具有現(xiàn)實和潛在的商業(yè)價值，具有可傳授性，屬于未披露的完整信息，因而是老字號企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分。

二、如何把無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的知識產(chǎn)權(quán)

從上文可見，中醫(yī)老字號企業(yè)之所以一直得到市場的青睞，是因為其擁有各種形式的無形資產(chǎn)。從近年的市場實踐看，其無形資產(chǎn)所蘊涵的商業(yè)價值雖不斷彰顯，但由于現(xiàn)行法律制度的局限和滯后以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識的缺乏而仍然不能得以充分體現(xiàn)。一旦輔以相應的政策和法律環(huán)境，老字號無形資產(chǎn)的現(xiàn)實和潛在市場價值必將得到充分釋放。因而，中醫(yī)藥老字號企業(yè)應當充分掌握現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)涵和技巧，有針對性地選擇利用知識產(chǎn)權(quán)法律來獲取應有的權(quán)益，并由此增強企業(yè)在市場中的核心競爭力。其主要路徑有:

(一)全方位注冊商標

商標的基本作用是區(qū)別產(chǎn)品和服務，老字號企業(yè)的字號是最有價值、最典型的商業(yè)標識，其首選的保護方式是通過注冊為商標而據(jù)為己有。但由于商標共有45個大類，每個大類下又分為若干個小類，所以在選擇商標中的大類和小類進行注冊時應當根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)和產(chǎn)品在市場競爭中的現(xiàn)實需求以及企業(yè)未來發(fā)展的技術領域進行全方位的商標注冊，同時應當進行英文的、諧音的、相似的文字注冊，盡可能不給市場競爭對手留下對字號等商業(yè)標識予以不當利用的空間。通常來說，中醫(yī)藥老字號企業(yè)的商標注冊主要分布在商標的第3、5、30、44等大類。

(二)有選擇申請專利

專利的基本作用是對某一技術方案的合法市場占有，從而排斥競爭對手對該技術方案的利用，達到某一產(chǎn)品的市場獨占和利潤最大化。但專利制度起源于西方發(fā)達國家的工業(yè)革命，是隨著技術的商品化而發(fā)展起來的［4］，比較有利于當時西方較為先進的化學和物理學領域技術創(chuàng)新的保護，而對組合物類或技巧類技術方案則由于技術特征描述的局限而難以進行有效保護。所以，中醫(yī)藥老字號企業(yè)的專有技術除涉及相關器械或技術特征比較少的組方技術外，并不完全適合利用專利保護，尤其是組份超過五味、組量不甚明確的組方技術，應慎重選擇發(fā)明類別和技術方案描述的方式，防止由于技術方案的公開而喪失其原有的市場競爭力。

(三)充分保護商業(yè)秘密

隨著知識經(jīng)濟的興起，商業(yè)秘密作為能夠為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟利益的無形資產(chǎn)，已成為包括醫(yī)藥企業(yè)在內(nèi)的許多高新技術企業(yè)在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢或生存的核心。同樣，商業(yè)秘密作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，歷來是我國中醫(yī)藥老字號企業(yè)在生存和發(fā)展過程中進行自我保護所采用的重要手段。司法實踐反復證明，商業(yè)秘密的事前主動防范往往比事后尋求司法救濟更為有效。因而，中醫(yī)藥老字號企業(yè)應按照國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會在2010年3月《中央企業(yè)商業(yè)秘密保護暫行規(guī)定》中列出的18項商業(yè)秘密的種類對企業(yè)現(xiàn)有技術進行系統(tǒng)梳理、分類保護，把炮制加工技術、診療技術和組方技術等專有技術作為企業(yè)的核心商業(yè)秘密，予以高度重視并采取積極有效的保護措施，包括設置保密機構(gòu)、保密人員管理、建構(gòu)保密規(guī)章制度和實施程序控制等。

(四)建立企業(yè)保護名錄

建立保護名錄目前是國際上通行的作法，因為“名錄”是具有法律效力的一種表達方式［5］。由于現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)制度對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)保護的局限性和國內(nèi)外對傳統(tǒng)知識保護運動的發(fā)展，加強對傳統(tǒng)知識的保護已成為知識產(chǎn)權(quán)理論界的共識，我國在國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定中已明確將包括中醫(yī)藥在內(nèi)的傳統(tǒng)知識作為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略謀劃的范疇。國家中醫(yī)藥管理局、國家知識產(chǎn)權(quán)局在《關于加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)工作的指導意見》中已經(jīng)指出，我國應“開展中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護技術研究，逐步建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護名錄”。國家食品藥品監(jiān)督管理局在頒布的《中藥注冊管理補充規(guī)定》中規(guī)定對“來源于古代經(jīng)典名方的中藥復方制劑”只要符合一定條件可直接申報生產(chǎn)［6］。因而，中醫(yī)藥老字號企業(yè)應抓住機遇，未雨綢繆，摸清家底，逐步完善原有的堂本(善本)，并在此基礎上建立本字號的傳統(tǒng)知識保護名錄，為申報國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和挖掘新藥以及最終將保護名錄納入知識產(chǎn)權(quán)保護客體做好準備［7－8］。

(五)挖掘、整理企業(yè)歷史

歷史是客觀存在的事實，文化是歷史的沉積。企業(yè)文化建設可以使企業(yè)更好地適應市場競爭環(huán)境的變化，可以更好地幫助中國企業(yè)實施企業(yè)管理變革［9］。大量事實證明:在企業(yè)的商標、產(chǎn)品品牌、廣告形象等無形資產(chǎn)的載體中科學合理地利用歷史文化遺產(chǎn)中的精華，不僅可以加速無形資產(chǎn)的積累，而且可以使無形資產(chǎn)的基礎價值陡然升高［10］。同樣，中醫(yī)藥不但具有現(xiàn)實的價值，更具有潛在的價值［11］，中醫(yī)藥老字號中的各種無形資產(chǎn)無不與中國的傳統(tǒng)文化有關，或者說傳統(tǒng)文化是中醫(yī)藥老字號各種無形資產(chǎn)培育、發(fā)展之土壤，也只有在一定的文化環(huán)境中，老字號企業(yè)的各種無形資產(chǎn)才能充分地發(fā)揮其作用［12］。中醫(yī)藥老字號企業(yè)應當深入挖掘、整理本字號的歷史，并將其中的傳統(tǒng)文化糅入到企業(yè)管理和市場競爭中，以文化來提高市場對本字號技術和產(chǎn)品的認同感，夯實企業(yè)無形資產(chǎn)在市場競爭中的地位［12］。

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Abstract:Chinese old-line brand enterprises of T.C.M.must lay stress of management on how to heighten the Intellectual property under the circumstance of globalization of economic rules.They could use legal approach such as register trademark，apply for a patent，to keep the business secret，setup protection list and collect the history of enterprise etc.to change the writing signboard，product names and a series of know-how into intellectual property rights.Only in this way can they promote the sustainable development of enterprise with the intangible assets.

Key words:traditional Chinese medicine，old-line brand enterprises，intellectual property

How to Heighten the Intellectual Property of Old-line Enterprise of Traditional Chinese Medicine

SONG Xiao-ting1，CHEN Dong-ni2
(1.Law School，Tongji University，Shanghai 200092，China; 2.Shanghai University of Traditional Chinese Medicine，Shanghai 201203，China)

D923.49

A

1674－8425(2011)12－0014－03

2011－09－19

科技部國家軟科學項目“運用知識產(chǎn)權(quán)振興中醫(yī)藥老字號的策略研究”(2009GXS5D107)。

宋曉亭(1965—)，男，江蘇人，博士，教授，研究方向:醫(yī)藥法律與知識產(chǎn)權(quán)。

(責任編輯 王烈琦)