中韓微博使用動機差異

◆張 婧

(韓國漢城大學廣告宣傳專業研究生院)

中韓微博使用動機差異

◆張 婧

(韓國漢城大學廣告宣傳專業研究生院)

從微博的概念、微博的特性、中國微博概況、韓國微博的概況、中國微博使用動機分析、韓國微博使用動機分析六個方面，對中韓微博使用動機差異進行了分析。

中韓微博 使用動機 差異

如今，社會網絡的影響力正在逐漸擴大。韓國1994年6月開展以一般人為對象的網絡服務之后，郵件、留言板、聊天、個人主頁等多樣性的交流途徑產生。加上人們對網絡交流工具的用途和需求不斷提升，出現了個人博客(博客是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章、圖片或影片的網頁。博客上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列)。隨著博客使用者的增加，使用者對網絡應用要去的不斷提高，Web 2.0(Web2.0是相對Web1.0的新的一類互聯網應用的統稱。Web 2.0并不是一個技術標準，不過它包含了技術架構及應用軟件。它的特點是即時，高效，靈活，更加注重交互性，用戶參與網站的內容制造)于2003年的誕生，現今的互聯網已經全面進入了web2.0時代，網絡使用環境也隨之迅速發生變化，除了我們現實社會以外，以網絡為中心的新社會空間形成。Web 2.0強烈的互動性產生了一種新興的網絡應用形式——微博客，微博客通過強大的即時通訊功能吸引眾多注冊用戶，中文互聯網數據研究資訊中心公開的數據顯示，最早也是最著名的微博是美國的twitter，截至2010年7月份，該產品在全球已經擁有一億兩千五百萬名注冊用戶，其中韓國90萬名，中國為7500萬名(各種數據不統一，此為易觀智庫2010年12月提供的研究數據)。根據韓國 2003年 4月網絡使用者實況調查顯示()韓國網絡使用率為64.4%，對比2002年8月調查結果，使用者平均每月增長15萬名。目前，中國的網民人數略低于美國的2.15億，位于世界第二位。在未來的互聯網使用中，使用者還會不斷地增加，互聯網具有的廣闊市場平臺和潛在客戶群等待發掘并且加以利用。

一、微博的概念

微博客(MicroBlog)，簡稱微博，即即時博客，博客應用項目之一，是web2.0時代新興起的一種集成化，開放化的互聯網社交服務。微博中最具代表性的是Twitter。可以說Twitter創造了微博客的概念。Twitter是2006年3月由blogger的創始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲。

2010年1月25日，全世界范圍內微博有Twitter(美國)，Meme(美國)，Plurk(加拿大)，Sina()，騰訊(中國)，百度(中國)，Myspace9911(中國)，Jaiku(菲律賓)，Me2day(韓國)Yozm(韓國)等數十個代表性微博網站。

二、微博的特性

Twitter是新SNS(社交網絡服務〈英文:Social Networking Service，簡稱SNS〉主要作用是為一群擁有相同興趣與活動的人創建在線社區。這類服務往往是基于互聯網，為用戶提供各種聯系、交流的交互通路，如電子郵件、實時消息服務等。此類網站通常通過朋友，一傳十十傳百地把網絡展延開去，極其類似樹葉的脈絡，中國習稱之“脈絡(人面)網站”，臺灣一般稱為“社交網站”。多數社交網絡會提供多種讓用戶交互起來的方式，可以為聊天、寄信、影音、文件分享、博客、討論組群等)服務之一，用網絡在人們之間傳送信息的微博客，新的SNS網絡服務是既存博客、SMS、信息、交流等優勢集合在一起的新型網絡服務，為地球上無數人聽取與創造故事情報中，自身和與自身相關情況對話創造新的平臺，并對相關使用者進行了強化。微博的使用主要用途是告知別人自身的近況，或者給想知道我的近況的人提供信息，使用者之間可以是親密的朋友，也可以是陌生人。微博把相互間的情報集中在一起，并強化了這種功能。

三、中國微博概況

2009年8月，新浪推出微博服務以后，搜狐、163等各大網站微博陸續登場，iresearch調查結果顯示，2010年3月道2010年6月，中國微博市場從5452.1萬名增加到10207萬名，增長迅速。2011年末微博使用者約1億，2012年末微博使用者為1.68，2013年末約2.53億。未來3年，微博使用者數量將以每年140%到200%的程度增加，期為2012年到2013年，2013年將進入微博使用市場的成熟期。

四、韓國微博的概況

根據韓國NEWSIS微博使用者分析，調查機關2009年9月的數據顯示，登陸網頁訪問者數值除重復訪問和特殊時間以外，使用者從2009年2月的7萬名到2009年8月的101萬名，出現了6個月內15倍以上的增長率。從TKI500的韓國TWITTER一百位的人氣數據來看，大部分是運動明星，政治家等，以韓國花樣滑冰選手金妍兒為代表的微博用戶，從五月開始使用后，韓國TWITTER使用人數大規模增加，金妍兒在微博上傳自己比賽日程，賽后感想和日常生活照片等，對金妍兒的文章轉發人數達4萬4千多名，是韓國最具人氣的微博使用者。還有花樣男子的出演者李明浩，寶兒等人，關注人數都在1萬1千名左右。除了名人以外，像MBC對新聞的后續報道的關注人數也不在少數。

五、中國微博使用動機分析

中國學者對于網絡媒體的研究發現，中國微博的使用動機前兩位是人際交往和搜尋信息。其他的還有打發時間，使用方便快捷和娛樂放松。

相較于傳統博客而言，微博的一個重要魅力在于，用戶更為暢通的交互需要更為方便的實現，用戶可以針對一句話、一個人、一個話題隨時隨地進行評論、轉載。更為有趣的是，參與的用戶可以就任何一個話題組成社區進行交流，更有利于人際間的交往。

Pongsa japan對Twitter的調查顯示，用戶使用Twitter主要是出于社會聯系和交往，其中，80.1%是與自己喜歡的個人和組織聯系。79.5%為學習新知識。

硅谷動力咨詢曾提到，微博是一個巨大的信息中轉站，億萬信息需求與海量的信息供給在這里形成了對接。搜索功能更使提供了信息搜索的方便和快捷。

六、韓國微博使用動機分析

韓國學者對于網絡媒體使用的研究發現，韓國人使用微博是主要是為了情報交換和生活記錄。除此之外還有娛樂性和相互交流。

韓國albamon調查網站對385名大學生進行了即時性調查，在385名大學生中，有216名(56.1%)正在使用微博，使用動機第一位的是獲得更多的情報;第二位的是跟周邊的人搞好關系(21.1%);第三位的是跟隨流行趨勢(16.7%);第四位的是好奇心(11.6%);第五位是想跟明星政治家等建立網絡聯系，這部分占了11.1%。

延世大學新洪振教授的論文中提到，智能手機的普及方便了情報相互間便利性，情報交換將成為社會的趨勢，對微博來說，信息的即時性得到了很大的提高，相互間的信息傳遞便利，增進了相互作用的發生。

成均館大學新聞放送系有關論文顯示，微博便利的信息上傳功能方便了個人微博的發布與傳達，微博頁面的簡潔操作，提高了編輯的便利性，記錄更加簡單。調查顯示使用微博的人群中，37.6%每天多次登錄，并且記錄自己周圍發生的事情。

七、結論

微博的免費服務和簡單的使用方式，使得使用者不需要花費大量時間和精力去熟悉，自己關注的人事物不需要去搜索，上傳文字十分方便。從Robert J.Moore(2010)發表的論文中可以看出，韓國現在微博使用數超過五千萬名，這樣高速擴大的原因有很多，其中最重要的是便利性。而使用動機方便，雖然表述不同，最主要的使用動機都是跟信息情報和個人交往有關。

[1]維基百科微博的感念.

[2]微博與傳統博客的比較.

[3]微博客用戶的使用動機與行為.