中韓微博使用動機(jī)差異

◆張 婧

(韓國漢城大學(xué)廣告宣傳專業(yè)研究生院)

中韓微博使用動機(jī)差異

◆張 婧

(韓國漢城大學(xué)廣告宣傳專業(yè)研究生院)

從微博的概念、微博的特性、中國微博概況、韓國微博的概況、中國微博使用動機(jī)分析、韓國微博使用動機(jī)分析六個方面，對中韓微博使用動機(jī)差異進(jìn)行了分析。

中韓微博 使用動機(jī) 差異

如今，社會網(wǎng)絡(luò)的影響力正在逐漸擴(kuò)大。韓國1994年6月開展以一般人為對象的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之后，郵件、留言板、聊天、個人主頁等多樣性的交流途徑產(chǎn)生。加上人們對網(wǎng)絡(luò)交流工具的用途和需求不斷提升，出現(xiàn)了個人博客(博客是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章、圖片或影片的網(wǎng)頁。博客上的文章通常根據(jù)張貼時間，以倒序方式由新到舊排列)。隨著博客使用者的增加，使用者對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用要去的不斷提高，Web 2.0(Web2.0是相對Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web 2.0并不是一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不過它包含了技術(shù)架構(gòu)及應(yīng)用軟件。它的特點是即時，高效，靈活，更加注重交互性，用戶參與網(wǎng)站的內(nèi)容制造)于2003年的誕生，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入了web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境也隨之迅速發(fā)生變化，除了我們現(xiàn)實社會以外，以網(wǎng)絡(luò)為中心的新社會空間形成。Web 2.0強(qiáng)烈的互動性產(chǎn)生了一種新興的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式——微博客，微博客通過強(qiáng)大的即時通訊功能吸引眾多注冊用戶，中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心公開的數(shù)據(jù)顯示，最早也是最著名的微博是美國的twitter，截至2010年7月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有一億兩千五百萬名注冊用戶，其中韓國90萬名，中國為7500萬名(各種數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，此為易觀智庫2010年12月提供的研究數(shù)據(jù))。根據(jù)韓國 2003年 4月網(wǎng)絡(luò)使用者實況調(diào)查顯示()韓國網(wǎng)絡(luò)使用率為64.4%，對比2002年8月調(diào)查結(jié)果，使用者平均每月增長15萬名。目前，中國的網(wǎng)民人數(shù)略低于美國的2.15億，位于世界第二位。在未來的互聯(lián)網(wǎng)使用中，使用者還會不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)具有的廣闊市場平臺和潛在客戶群等待發(fā)掘并且加以利用。

一、微博的概念

微博客(MicroBlog)，簡稱微博，即即時博客，博客應(yīng)用項目之一，是web2.0時代新興起的一種集成化，開放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。微博中最具代表性的是Twitter。可以說Twitter創(chuàng)造了微博客的概念。Twitter是2006年3月由blogger的創(chuàng)始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲。

2010年1月25日，全世界范圍內(nèi)微博有Twitter(美國)，Meme(美國)，Plurk(加拿大)，Sina()，騰訊(中國)，百度(中國)，Myspace9911(中國)，Jaiku(菲律賓)，Me2day(韓國)Yozm(韓國)等數(shù)十個代表性微博網(wǎng)站。

二、微博的特性

Twitter是新SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)〈英文:Social Networking Service，簡稱SNS〉主要作用是為一群擁有相同興趣與活動的人創(chuàng)建在線社區(qū)。這類服務(wù)往往是基于互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供各種聯(lián)系、交流的交互通路，如電子郵件、實時消息服務(wù)等。此類網(wǎng)站通常通過朋友，一傳十十傳百地把網(wǎng)絡(luò)展延開去，極其類似樹葉的脈絡(luò)，中國習(xí)稱之“脈絡(luò)(人面)網(wǎng)站”，臺灣一般稱為“社交網(wǎng)站”。多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)會提供多種讓用戶交互起來的方式，可以為聊天、寄信、影音、文件分享、博客、討論組群等)服務(wù)之一，用網(wǎng)絡(luò)在人們之間傳送信息的微博客，新的SNS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是既存博客、SMS、信息、交流等優(yōu)勢集合在一起的新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為地球上無數(shù)人聽取與創(chuàng)造故事情報中，自身和與自身相關(guān)情況對話創(chuàng)造新的平臺，并對相關(guān)使用者進(jìn)行了強(qiáng)化。微博的使用主要用途是告知別人自身的近況，或者給想知道我的近況的人提供信息，使用者之間可以是親密的朋友，也可以是陌生人。微博把相互間的情報集中在一起，并強(qiáng)化了這種功能。

三、中國微博概況

2009年8月，新浪推出微博服務(wù)以后，搜狐、163等各大網(wǎng)站微博陸續(xù)登場，iresearch調(diào)查結(jié)果顯示，2010年3月道2010年6月，中國微博市場從5452.1萬名增加到10207萬名，增長迅速。2011年末微博使用者約1億，2012年末微博使用者為1.68，2013年末約2.53億。未來3年，微博使用者數(shù)量將以每年140%到200%的程度增加，期為2012年到2013年，2013年將進(jìn)入微博使用市場的成熟期。

四、韓國微博的概況

根據(jù)韓國NEWSIS微博使用者分析，調(diào)查機(jī)關(guān)2009年9月的數(shù)據(jù)顯示，登陸網(wǎng)頁訪問者數(shù)值除重復(fù)訪問和特殊時間以外，使用者從2009年2月的7萬名到2009年8月的101萬名，出現(xiàn)了6個月內(nèi)15倍以上的增長率。從TKI500的韓國TWITTER一百位的人氣數(shù)據(jù)來看，大部分是運動明星，政治家等，以韓國花樣滑冰選手金妍兒為代表的微博用戶，從五月開始使用后，韓國TWITTER使用人數(shù)大規(guī)模增加，金妍兒在微博上傳自己比賽日程，賽后感想和日常生活照片等，對金妍兒的文章轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá)4萬4千多名，是韓國最具人氣的微博使用者。還有花樣男子的出演者李明浩，寶兒等人，關(guān)注人數(shù)都在1萬1千名左右。除了名人以外，像MBC對新聞的后續(xù)報道的關(guān)注人數(shù)也不在少數(shù)。

五、中國微博使用動機(jī)分析

中國學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)媒體的研究發(fā)現(xiàn)，中國微博的使用動機(jī)前兩位是人際交往和搜尋信息。其他的還有打發(fā)時間，使用方便快捷和娛樂放松。

相較于傳統(tǒng)博客而言，微博的一個重要魅力在于，用戶更為暢通的交互需要更為方便的實現(xiàn)，用戶可以針對一句話、一個人、一個話題隨時隨地進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)載。更為有趣的是，參與的用戶可以就任何一個話題組成社區(qū)進(jìn)行交流，更有利于人際間的交往。

Pongsa japan對Twitter的調(diào)查顯示，用戶使用Twitter主要是出于社會聯(lián)系和交往，其中，80.1%是與自己喜歡的個人和組織聯(lián)系。79.5%為學(xué)習(xí)新知識。

硅谷動力咨詢曾提到，微博是一個巨大的信息中轉(zhuǎn)站，億萬信息需求與海量的信息供給在這里形成了對接。搜索功能更使提供了信息搜索的方便和快捷。

六、韓國微博使用動機(jī)分析

韓國學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)媒體使用的研究發(fā)現(xiàn)，韓國人使用微博是主要是為了情報交換和生活記錄。除此之外還有娛樂性和相互交流。

韓國albamon調(diào)查網(wǎng)站對385名大學(xué)生進(jìn)行了即時性調(diào)查，在385名大學(xué)生中，有216名(56.1%)正在使用微博，使用動機(jī)第一位的是獲得更多的情報;第二位的是跟周邊的人搞好關(guān)系(21.1%);第三位的是跟隨流行趨勢(16.7%);第四位的是好奇心(11.6%);第五位是想跟明星政治家等建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，這部分占了11.1%。

延世大學(xué)新洪振教授的論文中提到，智能手機(jī)的普及方便了情報相互間便利性，情報交換將成為社會的趨勢，對微博來說，信息的即時性得到了很大的提高，相互間的信息傳遞便利，增進(jìn)了相互作用的發(fā)生。

成均館大學(xué)新聞放送系有關(guān)論文顯示，微博便利的信息上傳功能方便了個人微博的發(fā)布與傳達(dá)，微博頁面的簡潔操作，提高了編輯的便利性，記錄更加簡單。調(diào)查顯示使用微博的人群中，37.6%每天多次登錄，并且記錄自己周圍發(fā)生的事情。

七、結(jié)論

微博的免費服務(wù)和簡單的使用方式，使得使用者不需要花費大量時間和精力去熟悉，自己關(guān)注的人事物不需要去搜索，上傳文字十分方便。從Robert J.Moore(2010)發(fā)表的論文中可以看出，韓國現(xiàn)在微博使用數(shù)超過五千萬名，這樣高速擴(kuò)大的原因有很多，其中最重要的是便利性。而使用動機(jī)方便，雖然表述不同，最主要的使用動機(jī)都是跟信息情報和個人交往有關(guān)。

[1]維基百科微博的感念.

[2]微博與傳統(tǒng)博客的比較.

[3]微博客用戶的使用動機(jī)與行為.