以歷史文化促進旅游產業的發展

吉林省松原職業技術學院 韓麗群

1 歷史文化內涵的闡釋

隨著我國改革開放進程的不斷深入和發展，人民大眾的物質生活水平不斷提高，人們在追求物質需求不斷滿足的同時，開始追求更高層次的精神需求。旅游產業就此而出現，成為人們追求更高生活質量的方式之一，其中文化要素尤其是歷史文化對旅游產業有著很大的影響。

一直以來，歷史文化內涵都沒有一個統一的說法。根據理論界一些學者的觀點和看法，一般來說，歷史文化的內涵主要包括以下幾個方面：

1.1 歷史文化的廣泛性

歷史文化范圍比較廣泛，包括人類歷史發展過程中遺留下來的物質財富和精神財富。全國各地的歷史文化古跡以及流傳在民間的各種各樣的歷史故事也正說明了歷史文化十分豐富、范圍廣泛。從不同的角度對歷史文化進行劃分，旅游產業中的歷史文化是其中的一個重要組成部分。

1.2 歷史文化的層次性

歷史文化一般包括四個層次結構：表層的物質文化、核心層的精神文化、中間層的制度文化和中介層的文化。因此，旅游產業中物質層面的歷史文化和精神層面的歷史文化相互對立、相互補充，始終存在于整個旅游產業之中。中間層的制度文化是為了保證高質量的旅游服務，提高旅游的水平，促進旅游產業可持續發展，具有十分重要的指導意義。所以，深刻理解旅游產業中的歷史文化必須是多方位、多層次的。

1.3 歷史文化的模糊性

由于歷史文化包括的范圍十分廣泛，理論界有些學者認為歷史文化本身就是一個模糊的概念，其內容既有具體的部分又有抽象的部分，相互融合、不可分割。我們在認識和研究歷史文化的時候會發現有些內容理解起來確實比較模糊，讓人難以捉摸。因此，我們在理解和認識旅游產業中的歷史文化時，一定要分門別類，層層遞進。

1.4 歷史文化的差異性

歷史文化是人類歷史發展過程中不同地區、不同民族的人民在日常的生活實踐中創造出的物質財富和精神財富，因此，具有明顯的差異性。由于各個地區、各個民族的語言文化、生活習慣等方面存在許多不同之處，所以，歷史文化存在差異性是必然的。但是，不同地區歷史文化的差異并不能說明不同地區的旅游產業孰優孰劣。

結合對歷史文化內涵的理解可以看出，以歷史文化促進旅游產業的發展并不是把旅游和歷史文化簡單地疊加，它不僅僅局限在旅游產業中的歷史文化，也不僅僅關注旅游本身，而是要將旅游和歷史文化有機融合，充分發揮歷史文化在旅游產業中的作用。我們要全面而深刻地理解旅游產業中的歷史文化內涵，真正做到以歷史文化促進旅游產業的發展。

2 歷史文化在旅游產業中的意義

2.1 歷史文化是旅游產業中的基礎性資源

旅游產業發展的根本就在于旅游資源，通常旅游資源分為自然景觀資源和人文景觀資源兩類。自然景觀資源是指那些自然形成的、客觀存在的景觀，例如山、水、洞等，人文景觀資源是人類歷史文化的反映，屬于歷史文化資源，是旅游產業中的基礎性資源，任何一個地區、任何一個民族旅游產業的發展都必須依靠于本地區本民族的歷史文化。“民族的就是世界的，也是最好的”。如洛陽，每年都有成千上萬的中外游客前來旅游，原因就在于它是一座九朝古都，具有十分濃厚的歷史文化底蘊，堪稱是一座天然的歷史博物館。即使是自然景觀資源也需要歷史文化的烘托，大多數出名的山水旅游勝地也是因為一些歷史名人才能夠聞名天下。總之，無論是自然景觀資源還是人文景觀資源，只有打“歷史文化牌”，才能吸引游客。

2.2 歷史文化是旅游者追求文化享受的重要載體

只有社會生產力發展到一定水平，人們才會追求更高層次的享受，這是旅游產業產生的條件之一。我國旅游產業隨著人民大眾物質文化水平的提高而不斷發展，是社會進步的一種表現。隨著我國改革開放進程的不斷深入和發展，人民大眾的物質生活水平不斷提高，人們在追求物質需求不斷滿足的同時，開始追求更高層次的精神需求，旅游產業就此而出現并不斷發展。旅游是人們為了滿足自己在精神上的需求而實施的一種高級消費行為。旅游者離開自己原來的生活、工作環境，全身投入到旅游當中，了解不同地區、不同民族的歷史文化，滿足了旅游者求新、求奇、求異的心理需求。

2.3 歷史文化具有教育功能

自然景觀資源和人文景觀資源，都是歷史留給我們的具有濃厚文化底蘊的精神財富，我們發展旅游產業，對這些資源進行開發，讓游客通過游覽這些自然景觀和人文景觀，了解我國悠久的歷史文明與豐富的文化遺產，以增強他們的愛國情操，從而更加熱愛我們的祖國和民族。從這個層次上說，發展以歷史文化為主題的旅游產業是精神文明建設的方式之一。人們在旅游過程中可以受到歷史文化的熏陶和愛國主義教育，因此，可以說歷史文化具有很好的教育功能，而且這種教育功能在旅游產業中能夠很好地發揮出來。例如，今年人們比較關注的“紅色旅游”，人們在游覽紅色旅游勝地的時候，可以領略到戰爭年代革命戰士的大無畏革命精神，使自己的身心受到鼓舞，提高自尊心、自信心，進而增強民族自信心和自豪感。

2.4 歷史文化具有經濟功能

利用我國濃厚的歷史文化底蘊，把旅游產業做好做大，已經成為許多地方發展旅游的方式之一。許多地區根據自己地區歷史文化的特色，充分發揮自己的優勢促進了旅游產業的跨越式發展。例如山東青島的“啤酒節”，借助旅游，將旅游和啤酒文化相結合，帶動了整個青島地區經濟的發展；菏澤的“牡丹會”，不僅讓游客領略到了如詩如畫的牡丹盛開情景，而且促進了當地旅游產業的不斷發展，從而帶動了菏澤地區經濟的騰飛。這些都是把歷史文化和旅游產業相結合，起到了促進當地經濟發展和社會進步的作用。旅游是一種市場經濟活動，旅游產業是現代市場活動的重要組成部分之一，可以產生巨大的經濟利益，在投資開發以歷史文化為主題的旅游項目過程中，整個旅游產業獲得了豐厚的經濟回報，同時，也把投資者的目光投向了歷史文化的開發上面，從而實現以歷史文化促進旅游產業的發展。

3 以歷史文化促進旅游產業的發展

實現旅游產業的不斷發展以創造更多的產業利益，很重要的一點在于開發利用其中的歷史文化資源，滿足游客旅游過程中對于歷史文化的需求，在深度開發旅游產業中的歷史文化過程中，將旅游和歷史文化有機融合，充分發揮歷史文化在旅游產業中的作用，從而提高整個旅游產業的發展水平，最終實現以歷史文化促進旅游產業的發展。

3.1 改變傳統的旅游發展觀念，發展以“歷史文化”為主題的現代旅游產業

我國旅游產業起步比較晚，在以前的發展過程中，采用的那種“粗放式”、“單一”的發展模式，在一定時期內推動了旅游產業發展，一些地區在一定的程度上也取得了比較好的經濟效益和社會效益，也是在這個階段，人們對旅游產業有了一個比較明晰的認識，開始意識到旅游產業中蘊含著巨大的發展潛力。但是這種粗放的單一的發展模式，僅僅是片面地追求經濟利益的最大化，忽視了歷史文化在旅游產業中的重要作用，導致許多地區的旅游產業缺乏活力，難以發展。因此，必須改變傳統的旅游發展觀念，發展以“歷史文化”為主題的現代旅游產業。

3.2 堅持打“歷史文化牌”，全面發揮產業功能

隨著我國改革開放的不斷推進，旅游產業也隨之深入發展，進入了一個相對高水平的發展階段，以歷史文化為主導的旅游發展模式正在逐步形成，并由此形成了歷史文化和旅游有機結合的產業發展態勢。在這一發展過程中，當地政府應當起到引導作用，協調好歷史文化和旅游融合過程中產生的現實矛盾，實現旅游經濟效益與歷史文化效益的完美結合。另外，要充分發揮歷史文化在旅游產業中的作用，堅持打“歷史文化牌”，以優秀的歷史文化為導向，引導當地旅游產業健康持續發展，并由此全面發揮旅游產業功能。

3.3 提倡“文明歷史文化”，營造和諧旅游環境

隨著我國旅游產業的不斷發展，各個地區的旅游自然環境和文化氛圍都朝著一個健康文明的方向發展，促進了整個旅游環境的和諧。但是，某些地方、某些部門為了提高當地旅游產業的競爭力，吸引更多的游客，獲取短期利益，還是存在著一些不文明的現象，其中包括利用一些淫穢、低俗的歷史文化做文章，借此發展當地旅游產業。這種做法不但嚴重威脅著旅游產業的長遠發展，也不利于我國社會主義和諧社會的構建。提倡“文明歷史文化”， 營造和諧旅游環境，改善旅游行業的形象，是每一個旅游經營企業必須面對和思考的。提倡“文明歷史文化”， 營造和諧旅游環境，可以更好地規范旅游市場秩序，凈化旅游產業中的惡俗風氣，促進整個旅游產業的健康有序發展。

3.4 深度開發旅游資源，以“歷史文化”促發展

發掘、利用歷史文化是旅游產業中旅游資源開發的重要內容之一，也是提高當地旅游產業競爭力的重要手段之一。目前，我國旅游文化資源開發利用的關鍵所在就是歷史文化底蘊，在當地傳統習俗的基礎上確定歷史文化的內涵和主題，明確定位，圍繞其內涵和主題進行組織，體現當地歷史文化的特色，以歷史文化促進旅游產業的發展。其中，對歷史文化的認識和把握并在旅游產業中表現出來是關鍵，以歷史文化促進旅游產業發展的本質在于將歷史文化進行概括、發掘、升華最終凝聚區域特色的個性化精神，然后通過創新、升華，實現歷史文化和旅游產業的深度融合，將當地歷史文化的內涵滲透、表現在整個旅游過程當中，形成“品牌”效應，更好地吸引游客。

3.5 重視旅游產業中“歷史文化”對社會的影響，做好前瞻性研究

與世界上的一些發達國家相比，我國的旅游產業可以說是還處在起步階段，旅游產業中包括歷史文化在內的各個方面基礎比較薄弱，缺少向高層次深度發展的能力；另一方面，目前全球經濟一體化的進程不斷推進，我國也已經加入到全球化的浪潮之中，使得我國的旅游產業面臨更大的挑戰和壓力。但同時，我們應當清楚地認識到雖然目前我國的旅游產業面對著許多挑戰和壓力，但我們一定要頂住壓力，迎接挑戰，走出一條有中國特色的旅游產業發展道路，絕不能照抄照搬西方發達國家的發展模式。正是由于我國旅游產業的發展還處在一個相對落后的階段，其發展的重點在經濟增長上，因此，人們大都忽視了其中歷史文化對社會的影響，可旅游產業中歷史文化對社會產生的影響一旦顯現，其后果將會無可挽回。針對這一現象，我們必須有所準備，做好前瞻性研究，現階段研究的內容主要包括旅游地區歷史文化商品化問題、歷史文化流失問題、歷史文化異化問題等。

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