新聞評(píng)論的傳播效果及地位

萬(wàn)曉明 梁瑞

（蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽蕪湖 241000）

新聞評(píng)論的傳播效果及地位

萬(wàn)曉明 梁瑞

（蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽蕪湖 241000）

國(guó)際上在19世紀(jì)初出現(xiàn)新聞評(píng)論后，新聞評(píng)論文體受到廣泛肯定和應(yīng)用，而且隨著內(nèi)容和形式的發(fā)展，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

新聞評(píng)論往往是整個(gè)媒體宣傳的綱。這種以發(fā)表意見(jiàn)為主的文體，給新聞媒體注入了生機(jī)和活力。加強(qiáng)評(píng)論工作和提高評(píng)論質(zhì)量，是媒體宣傳水平的重要方面。

目前，在我國(guó)不論紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，新聞評(píng)論的分量在不斷加重，新聞性、針對(duì)性、時(shí)效性在不斷加強(qiáng)，論題更廣泛，形式更多樣，其各種各樣傳播效果的發(fā)揮，在推進(jìn)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，起到了重要的作用。

一、中國(guó)新聞評(píng)論的特征

新聞評(píng)論一直受到我國(guó)媒體的重視。特別是報(bào)紙，更把它譽(yù)為“靈魂”和“旗幟”。雖然在報(bào)紙的改版中，曾出現(xiàn)過(guò)有的報(bào)紙取消或減少新聞評(píng)論的現(xiàn)象，但是從大多數(shù)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，都以不同方式加強(qiáng)了對(duì)報(bào)紙?jiān)u論的重視。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞等新聞媒體，也日益重視新聞評(píng)論，加大對(duì)其量和質(zhì)的追求，使其地位不斷上升。

新聞評(píng)論分量更重。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)各類(lèi)新聞媒體不斷加大新聞評(píng)論所占比重，其中，以紙質(zhì)新聞媒體為最。《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等，都加強(qiáng)了對(duì)新聞評(píng)論選題和寫(xiě)作的領(lǐng)導(dǎo)。人民網(wǎng)、東方新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞評(píng)論，及廣播電視媒體的新聞評(píng)論分量也在不斷加重。

各類(lèi)新聞媒體充分認(rèn)識(shí)到新聞評(píng)論的重要性，紛紛通過(guò)加強(qiáng)新聞評(píng)論所占的分量，來(lái)達(dá)到充分發(fā)揮新聞評(píng)論功效、提升媒體整體格調(diào)和品位的作用。新聞評(píng)論在各新聞媒體當(dāng)中數(shù)量的增多，是其地位提升、功效放大的最直觀表現(xiàn)。

新聞評(píng)論時(shí)效更強(qiáng)。近年來(lái)，新聞媒體對(duì)評(píng)論的時(shí)效性越來(lái)越重視，力求能夠在事件發(fā)生后的第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論，以使其威力達(dá)到最大。

新聞評(píng)論區(qū)別于其他文字評(píng)論的最大特征之一，就在于新聞評(píng)論是依賴(lài)于新近發(fā)生的事件、現(xiàn)象和問(wèn)題而展開(kāi)的，對(duì)時(shí)效性有很強(qiáng)的要求。

在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越暢通、越來(lái)越快捷。為此，現(xiàn)在各新聞媒體多開(kāi)辟了時(shí)效性很強(qiáng)的“今日時(shí)評(píng)”、“熱點(diǎn)快評(píng)”、“朝聞夕談”類(lèi)的新聞評(píng)論，以提升新聞媒體自身的吸引力。

時(shí)效性很強(qiáng)的“今日時(shí)評(píng)”等新聞評(píng)論的廣泛發(fā)展表明，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，新聞媒體不僅要通過(guò)增加新聞評(píng)論的分量來(lái)充分發(fā)揮評(píng)論的作用，還更要注重新聞評(píng)論的時(shí)效性，以提高新聞評(píng)論的感染力和認(rèn)知度，提高媒體在新聞傳播上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由此，相對(duì)于其他體裁的新聞，新聞評(píng)論才能更多地吸納受眾，更好地發(fā)揮作用。

新聞評(píng)論多元多樣。現(xiàn)階段，我國(guó)的政治環(huán)境較為開(kāi)放，言論較為自由，使得新聞評(píng)論的發(fā)展較為充沛，并有著更大的提升空間。

新聞評(píng)論是隨新聞事實(shí)的存在而發(fā)揮的，新聞評(píng)論可以評(píng)論的對(duì)象是廣泛的。隨著社會(huì)的發(fā)展，更多的新聞受眾參與到新聞評(píng)論當(dāng)中來(lái)。他們的參與，使得我國(guó)新聞評(píng)論的內(nèi)容越來(lái)越關(guān)注民生，評(píng)論的指向也更加的多元化。在評(píng)論內(nèi)容不斷豐富的情況下，新聞從業(yè)人員對(duì)新聞評(píng)論的形式的追求也達(dá)到了極致。各種不同形式的新聞評(píng)論，在各類(lèi)新聞媒體上廣泛出現(xiàn)，新聞評(píng)論成為當(dāng)今中國(guó)社會(huì)乃至世界新聞中不可或缺的一部分。

視角還應(yīng)向下、再向下。近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，新聞言論發(fā)展空間較為寬松，評(píng)論選題空間得到拓展，新聞評(píng)論的發(fā)展有了較為良好的客觀條件。

在我國(guó)，新聞媒體是連接黨和群眾的橋梁。因此，無(wú)論是對(duì)新聞事實(shí)還是新聞評(píng)論的報(bào)道，都是既有向上又有向下的。但是，從新聞管理的要求來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)媒體中新聞評(píng)論向上的成分多一些。向下的成分雖然有所增加，卻始終不及向上的成分多。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)的新聞評(píng)論事業(yè)要想擲地有聲，其新聞評(píng)論的視角還應(yīng)向下、再向下。只有進(jìn)一步做到“三貼近”，新聞評(píng)論才能真正做到“軟著陸”，為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

二、中國(guó)新聞評(píng)論的傳播效果

新聞評(píng)論的重要地位是無(wú)法小覷的，其地位的重要性離不開(kāi)它本身所能發(fā)揮的重要的傳播效果。

新聞評(píng)論主要是針對(duì)有新聞價(jià)值的事實(shí)來(lái)表達(dá)作者的觀點(diǎn)，以此達(dá)到表達(dá)觀點(diǎn)之后引導(dǎo)輿論的作用。因此，新聞評(píng)論以它旺盛的生命力蓬勃發(fā)展著。

新聞評(píng)論是媒體的旗幟。一般來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論都有鮮明的政治色彩，為本黨、本國(guó)、本民族的根本利益服務(wù)；有的評(píng)論還有祝賀、慶祝、聲明等作用。例如，每逢黨和國(guó)家重要會(huì)議、重要節(jié)日或重大事件，新聞媒體往往都要發(fā)表評(píng)論；對(duì)于新聞報(bào)道的內(nèi)容，評(píng)論可以更好地引申發(fā)揮，或起到突出重點(diǎn)的作用，而這些卻是追求客觀為主的新聞報(bào)道無(wú)法做到的；通過(guò)評(píng)論記者可以表達(dá)自己最真實(shí)的想法；新聞評(píng)論在引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造一種積極向上、健康樂(lè)觀的社會(huì)環(huán)境，弘揚(yáng)社會(huì)主義政治文明、精神文明和物質(zhì)文明等方面，起到重要的作用。

新聞評(píng)論促進(jìn)社會(huì)和諧。新聞評(píng)論能夠用通俗易懂的語(yǔ)言，將很多專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)深入淺出地表達(dá)出來(lái)，通過(guò)明確的觀點(diǎn)，很好發(fā)揮說(shuō)理釋疑、解釋本質(zhì)的作用。

我國(guó)現(xiàn)在正處在改革開(kāi)放的新的進(jìn)程中，百姓民生常會(huì)遇到一些以前不曾遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而新聞評(píng)論作為媒體的旗幟和號(hào)角，在幫助百姓釋疑解惑，進(jìn)一步詮釋黨的路線、方針、政策方面，具有不可推卸的責(zé)任。新聞評(píng)論通過(guò)幫助百姓探討社會(huì)問(wèn)題，從而發(fā)揮促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與和諧的作用。

新聞評(píng)論深化報(bào)道思想。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論可以深化報(bào)道的主題。新聞報(bào)道傳播的，大多是具體的，有時(shí)候甚至是零散的、微觀的事實(shí)。而新聞評(píng)論則可以通過(guò)對(duì)這些事實(shí)的分析，經(jīng)過(guò)提煉和升華，挖掘事實(shí)背后本質(zhì)性的、普遍的社會(huì)意義，從全局的高度說(shuō)明問(wèn)題，發(fā)揮深化作用，進(jìn)一步挖掘新聞事實(shí)。

新聞評(píng)論有利社會(huì)監(jiān)督。新聞評(píng)論作為一種輿論監(jiān)督的工具，它以理論的深刻、意見(jiàn)的直接、態(tài)度的鮮明，比消息報(bào)道更能有效地發(fā)揮對(duì)社會(huì)腐敗、落后、陳舊、保守現(xiàn)象的鞭撻，對(duì)文明進(jìn)步和真善美的頌揚(yáng)，是我們實(shí)行社會(huì)監(jiān)督的一個(gè)重要傳播形式。

新聞評(píng)論促進(jìn)民主進(jìn)程。發(fā)展社會(huì)主義民主政治，建設(shè)社會(huì)主義政治文明，是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要目標(biāo)。新聞評(píng)論能夠把黨的路線、方針、政策，及時(shí)通俗易懂地下傳。同時(shí)，通過(guò)新聞評(píng)論，黨和政府能夠“看”到、“聽(tīng)”到百姓的心聲。通過(guò)百姓的積極參與，實(shí)際上能夠促進(jìn)社會(huì)的民主化進(jìn)程，更能利于社會(huì)的政治文明和精神文明的建設(shè)。

由于我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此新聞評(píng)論的發(fā)展空間也較大，新聞評(píng)論的傳播效果及地位也越來(lái)越明顯。相信在一代代新聞從業(yè)人員的努力下，我國(guó)的新聞評(píng)論將會(huì)得到更大的發(fā)展，發(fā)揮更強(qiáng)的作用，成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的高揚(yáng)旗幟和響亮號(hào)角。

（本欄編輯：秦明瑛）