新聞標題制作實踐談

□ 馬天堂

（固原日報社，寧夏 固原756000）

新聞標題制作實踐談

□ 馬天堂

（固原日報社，寧夏 固原756000）

一個好的新聞標題就是一個燃點，可以讓一篇新聞稿件閃爍光芒，可以點燃讀者的閱讀激情，可以映紅一塊版面。新聞標題的制作是新聞采編實踐中相當重要的環節，歷來都是對新聞采編人員文字素養、思想水平、人生經驗和傳媒意識等多個方面綜合素質的考驗。本文以《固原日報》歷年獲寧夏新聞獎項的部分新聞稿件標題為例，結合實踐經驗就新聞標題的制作做簡單探討。

制作標題的基本方法

新聞標題制作的實踐雖然很強，但是仍有些基本方法可以把握。現簡要介紹幾種基本方法。

要抓住特質，放大感受。成功的采訪活動，總會伴有獨特而強烈的感受，標題制作首先要基于這些感受來擬標題，把感性上升為理性，把你的感受放大，并傳遞給受眾。

筆者曾采訪報道了西海固小雜糧專家馬均義。小雜糧過去被看成是糧食作物中的“小角色”，登不上農業經濟的“大雅之堂”。馬均義甘于寂寞，執著努力，讓干部群眾認識了小雜糧的經濟優勢。于是擬了“農科專家馬均義請出小角唱大戲”這個標題。

用活數詞，破除慣常。用數（量）詞作標題的情況多見，但一般都有刻意突出成就、速度的作用。因此，用數（量）詞作標題必須要靈活。

涇源有位農民叫于八十，他少小失怙、青年流浪，先后背過鹽、淘過金、挖過煤，在十八年的打工生涯里，他堅持寫作，完成了長達百萬字的著作。記者寫了一篇標題為“一位打工農民的百萬字書稿”的通訊，筆者在編輯時，覺得通訊中的一組數字耐人尋味，將標題改為“于八十的十八年一百萬字說人生”。意在讓標題有些繞口令的味兒，激發閱讀興趣。

文白搭配，雅俗共賞。標題制作并非越文越好，抑或越白越好，而要視情況而定，最好能夠做到群眾一讀就懂又有點文學性，既簡潔明快又能留給讀者品味的空間，做到文白搭配、雅俗共賞。

2010年初，固原市委書記劉小河給報社批來一份來自新疆的尋找恩人的信。寫信的四位維族姑娘說，她們在新疆戈壁灘深夜遭遇車禍，一位好心的過路司機救了她們，這個人沒有留下名字，只說他是寧夏固原人。編委會派出記者尋找并采訪這位司機，稿件寫成后，大家共同擬了個標題：“凡人義舉不留名 千里傳書尋恩人/固原農民何萬成戈壁灘里夜救四名維族姑娘”。肩題用了“凡人義舉”和“千里傳書”這樣的文雅詞，充分突出何萬成的精神，而主標題“固原農民何萬成戈壁灘里夜救四名維族姑娘”則顯得很樸素很平實。

話說半句，留足空白。新聞作品的標題并非說的越滿越全就越好，恰恰相反，有些標題一定要留出空白，讓讀者自己去品評。特別是一些批評性報道，有時寫作者還需要特意把結論留給讀者。

《“工齡買斷”之后》是一篇深度報道，記者用了一個看似很平淡的標題，其實平淡不平靜，平淡中顯精彩。記者通過大量事實報道了前些年在企業公私轉制時，簡單采用“甩包袱”辦法，將工人工齡一次性“買斷”，從而給工人的生活和社會穩定留下大量的后遺癥；又如《固原人的腌菜缸小了》，留給讀者想看個究竟的懸念，原來通過大力發展設施農業，固原城鄉居民冬季照樣隨時可以買到新鮮蔬菜。

善于聯句，簡潔有力。聯句就是楹聯句式，這是中國最傳統的表達方式之一，講求對仗、押韻。制作標題用聯句是很常見的方式，讀起來工整上口，為大眾樂于接受，做好了往往能為版面增添色彩。

標題中用聯句一般多見因果對和對比對。如“欲見山河千里繡先保大地一寸土”就是一個因果對，標題一目了然地講清了治理水土流失的重要性；而“昔日二牛抬杠今朝農機顯威”則是一個對比對，標題生動地說明農村生產力的發展。又如，《固原日報》獲2002年度寧夏新聞獎一等獎的一篇消息的標題是“玩貓膩路遠坑深 守規矩柳暗花明/誠信經營救活‘粉條第一村’”，這篇消息的肩題就是一個對仗工整、文白搭配的聯句，涇渭分明地介紹了這個“粉條第一村”一度因玩貓膩而經歷的失落和今天靠誠信經營失而復得的商機，這篇消息標題十分抓人。

凸顯特色，貼近群眾。地方報的標題應在堅持使用標準書面語的同時，大膽地使用一些為絕大多數讀者熟悉的具有鮮明地方特色和民族特點的語言詞匯作標題，這種特色語言如果應用好了，會使讀者感覺貼近、親切。

“尕娃好手段回鄉添新景”這個標題中的“尕娃”、“手段”，是西海固地區回族群眾的特色語言，在西北地區的“花兒”中經常出現，是廣為人知的地方民族特色語言詞匯。“尕娃”指機靈的小伙子；“手段”指辦法、能耐，好手段就是辦法多、點子活、頭腦靈。這里需要特別指出的是，在使用民族特色語言詞匯作標題時，一定要搞清弄明這些語言詞匯的具體含意和它的使用范圍，不可望文生義，不可似是而非，更不能為了一味追求特色而有害民族風俗習慣或違反民族禁忌。

善用動詞，營構畫面。動詞最有表現力，一個句子有時因恰如其分地使用了一個動詞而活躍起來，讓讀者仿佛看到了一幅簡筆畫，能夠可觸可摸。制作新聞標題必須善用動詞，注意勾勒圖畫。

“牛羊下山雞入林生態效益新景觀”標題中的“下”和“入”就是動詞，這兩個動詞與“牛、羊、雞”共同構成了一個生態牧歌型鄉村畫面。這幅畫面讓人真切感知彭陽縣在生態建設方面取得的成果，這個標題有著王維詩句的清新簡潔。“金塘人用雙肩擔出‘青紗帳’”，用了“擔出”，使整個標題活了，再配上“青紗帳”，就是一個可以具體想象的畫面了。

制作標題的基本要求

突出新聞性、點破主信息。新聞標題的第一要義就要突出新聞性，讓讀者一眼就看到這是條新聞稿，一下就知道是個什么事兒。也就是，新聞標題只有突出了新聞性也就基本上交待了資訊中的主要信息。

突出巧、精、活、抓。標題制作一定要追求新穎、出奇，善于說新話；巧就是巧妙、奇妙，不雕琢造作，清水出芙蓉；精就是精確、準確，文題相符、簡潔凝練；活就是生動活潑，栩栩如生、躍然紙上；抓就是抓眼球扣人心，設懸念、留空白、打埋伏。

突出平中出奇、淡雅有味、簡中求精，切忌過譽、過膩和獻媚，切忌詞藻堆砌、夸夸其談、華而不實。好的新聞標題要體現一種親切溫暖，要彰顯一種活潑張力，話要說得有根有據、簡潔大方，體現出一種平等交流的思想，不死板面孔、不故弄玄虛、不鋪張跋扈、不照搬照傳。

突出集體智慧，需要反復打磨。標題是綜合能力的展示，是集體智慧的結晶，制作標題是一個反復打磨的過程，往往是你一言我一句地湊，從火星、火苗到燃起靈感的熊熊大火。好多時候寫作者往往受想把所說的一下說清道明的心理影響，反而做不好，只有通過別人幫助啟發才能點燃靈感。

善用復式句，加快告知節奏。多采用復式句，對一些重要會議、重大政策、重要性事件的報道，應當多用復式句。即在消息中應當采取肩題、副題和主題同時并用，讓讀者一下就明白了。在通訊類稿件中，也應當加一些提要題，把最核心的東西提出來。提高閱讀效果，加快告知節奏。

少用陳述句。陳述類句態，多顯得四平八穩。總結式句子，總是脫離不了官話套話的窠臼。我們要讓標題活起來，就要在句態形式上有所突破。多用一些生動活潑、貼近群眾、接近日常交流的句子。