談都市報經濟新聞的耐讀性

石瓊

（南陽晚報，河南南陽 473000）

談都市報經濟新聞的耐讀性

石瓊

（南陽晚報，河南南陽 473000）

一般來說，經濟大報的經濟新聞，專業性強，長于宏觀經濟政策的解讀及現象分析，與一般百姓距離較遠，給人的印象是呆板、枯燥；地方黨報經濟新聞，工業經濟、農業經濟等連續報道多，雖有策劃但仍脫不了就事論事、就現象論現象的窠臼，看似紅紅火火熱熱鬧鬧卻由于限于表面經濟現象或事件而未能對其作出合理定位、把握，往往生硬、艱澀，經不起時間考驗，內行不屑看，外行不愿看，出現了你辦你的報、有沒有人看不知道的尷尬局面；對地市級都市報來說，經濟新聞就是對人們經濟生活中雞毛蒜皮的小事或平常現象進行報道，雖然選材貼近百姓但大多因為內容實用價值不大，寫作上膚淺而不受歡迎。地市級都市報要走出困境必須下大功夫，摒棄經濟大報、地方黨報經濟新聞報道方面的“短處”，辦出自己的特色：形式上貼近讀者；內容上有實用價值；寫作上專業，有深度和厚度——耐讀。入味兒，才能出味兒——讀者喜愛。依筆者之見，為了讓地市級都市報經濟新聞耐讀，必須從以下方面努力。

形式——宏觀經濟政策本土化解讀。一般來說經濟新聞少有生動、靈活，正由于此才沒有魅力。而地市都市報由于是面向廣大平民百姓，所以經濟新聞就要以平民化的視角報道百姓生活中的經濟現象和經濟事件，把大政方針、深奧的道理用當地經濟生活中的事件或現象妥貼地表述，深入淺出；專業術語本土化，用本地人的理解方式和語言體現；標題口語化、方言化，如《南陽晚報》的“還款日還清欠款咋還有利息——信用卡取現小心‘咬手’”、“哎喲，土豆都貴過雞蛋了！”、“乖乖！一克足金318塊”、“一斤綠豆八塊五攆上肉價了！小雜糧價格瘋漲不少市民直咂舌”等等這樣的標題，形象、生動、傳神，讀者易于接受、樂意看。

選材——實用價值最大化。對于經濟新聞而言，是否受歡迎主要在于它對百姓生活有多大實用價值，讀者是否愿意讀。因此那些逛逛市場看見啥就寫啥的稿子，如《今春忽冷忽熱春裝難見春光》、《節后雞蛋大跳水每公斤降了一塊一》、《瓜類水果價格走低》，該退出版面；那些看似具有服務性實際上沒有任何實質指導意義的稿子也該退出版面。如某地的有關部門定期對蔬菜市場進行農藥殘留指標是否合格的檢測，記者對結果進行加工后發表在報紙上。這本來應當是一則服務性和指導性都很強的消息，可由于寫得太籠統，讀者從中不知道哪個菜市場的菜農殘超標，只知道韭菜、小白菜農殘超標。那就不吃吧。一天兩天這樣，可今天這種菜農殘超標明天那種菜農殘超標，“我們總不能不吃青菜”，久而久之，讀者就開始抱怨。而且明知有毒還得吃，這消息寫了還不如不寫，它只能給人們添堵讓人覺得鬧心。如果記者能再深入一步，寫出哪天哪個市場的哪種菜農殘超標，這樣指導性就出來了。如果再進一步，寫出怎樣辨別合格菜與農殘超標菜，實用價值出來了，豈不更好！而有些稿子由于實用性強很受歡迎，如《南陽晚報》的《市工商局發布消費警示購買紫砂煲要慎重》，文中寫出了如何鑒別真假紫砂煲；《小額存款當心越存越少業內人士：300元以下小額存款收管理費》。此外，以前瞻性的眼光發現人們還沒有發現的經濟現象或人們想看的經濟信息也是經濟新聞餐桌上的佳肴，如《千余富人主動納稅六千萬》、《私家車一天掛牌300輛》。

寫作——寓大于小，小中見大。宏觀經濟政策面大線長，似乎與百姓生活沒什么直接聯系。如果地市都市報能選取當地經濟生活中有代表性的小事或感受或體驗，以此作為切入點，把宏觀大政方針揉進去，寫出大政方針對人們經濟生活或切身利益的影響，讓人們從中能看到宏觀政策的微觀表現，這種硬新聞的軟著陸實現了可讀性與必讀性的統一，讀者易于接受。

更新知識——向深度和厚度進軍，實現報道專業化。一般來說，就地市報而言，做經濟新聞的記者、編輯經濟專業者少，所以寫出的經濟新聞常常是大家都知道的現象和事件，沒新意沒讀頭，如果我們能多學點經濟專業知識，深入經濟戰線、經濟生活當中，以比較專業的眼光審視經濟現象就能發現一般人發現不了的問題，寫出的報道就具有前瞻性。同時由于比較專業，寫作時會把本地小的經濟事件或經濟現象放到縱向發展變化著的經濟規律中，融入全市、全省乃至全國大的經濟環境中，用發展變化的思維和經濟規律把脈當前經濟現象、事件，報道才可能不妄下結論，也才可能真正揭示原因和結果，認識才能由表及里，分析才能冷靜、透徹，切中肯綮，剔膚見骨，彰顯深度厚度。而用大的形勢框小的經濟現象和事件，點面結合，定基調才能準確，兩者融合在一起報道才專業，才能真正做到從表象真實到實質真實。這樣的報道，內行認為說到點子上——在理；外行認為有高度有深度有厚度，有指導意義，耐看。

（本欄編輯：漁灝）