淺議經濟數學在產品營銷中的體現

宣化科學技術職業學院 魏建榮

營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。市場營銷在總體的流程上分為這樣幾個步驟：市場機會分析、市場細分、目標市場選擇、市場定位、4Ps(營銷組合)、確定營銷計劃、產品生產 、營銷活動管理(即執行與控制)、售后服務及信息反饋。在這些過程中，經濟數學起著重要的作用。

1 市場機會分析

市場機會是指的就是市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求。市場機會存在于社會生活的各個方面，是多種多樣的。但對某一個企業來說，眾多的市場機會中僅有很少一部分才具有實際意義。為了搞好市場機會的發現和分析工作，有效地抓住和利用某些有利的市場機會，企業的市場營銷人員就需要了解市場機會的類型和特性。

市場機會分析亦稱市場內外分析、營銷環境分析，正是通過營銷理論，分析市場上存在哪些尚未滿足的顯性或隱性的需求，以便企業能根據自己的實際情況，找到內外結合的最佳點，從而組織和配置資源，有效地提供相應產品或服務，達到企業的營銷目的的過程。

市場內外分析指的是利用經濟數學手段通過收集和分析相關資料和數據，進而得出市場內外環境的影響因素，進而提升產品營銷的針對性和有效性。這種分析可以是針對外部大環境的，也可以是針對內部經營和營銷環境的，但是總的來說其背后總有經濟數學的影子。……