高速經濟運轉下我國體育服裝產業營銷策略研究

洛陽師范學院 周明華

許昌職業技術學院 溫金河

洛陽師范學院 王德濤

體育產業是根據我國1985年由國務院頒布的《國民生產總值的計算方案》，正式把體育事業明確地列入第三產業。體育產業的真正內涵被廣泛認可的說法：體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。這里指的體育產品包括體育用品與體育服務兩個部分。體育有形資產和無形資產的開發，都為體育產業的廣泛深入的發展提供了良好的氛圍。但是，當前我國體育服裝產業的發展進停留在社會消費水平較高的群體中，在學校和中低層次的比例相對較低。

根據消費群體的不同，體育服裝消費群體主要分為社會人和高校大學生，因此，體育服裝業的營銷必須有其獨特的手段和策略。社會體育服裝產業開展相對較好，但高校體育服裝產業目前少有人涉及，高校主體的穩定性、消費水平的差異性和消費的現實性更制約著校主體的消費程度和檔次。對高校體育產業的營銷范圍和服務對象還需要嚴格的控制，以真正的促進我國體育產業化新時代的到來。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

本文研究過程中，查閱了大量的文獻資料，為本文的選題提供了必要的參考依據。

1.2 對比分析法

通過對體育服裝產業與其他產業的不同特點以及各類人群對運動著裝的不同認識等進行了對比，為本文提供了實質性依據。

1.3 訪問法

在調查過程中，筆者與部分調查對象進行了座談，通過對不同行業、不同年齡段人群對自我運動著裝認識的調查訪問，為本文的論證提供了事實根據。……