新形勢(shì)下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新問(wèn)題的研究

延安職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 吳霞

1 新形勢(shì)的市場(chǎng)特征及其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的要求和啟示

經(jīng)濟(jì)的全球化和世界市場(chǎng)的一體化極大地改變了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外部宏觀環(huán)境和內(nèi)部微觀環(huán)境，環(huán)境惡化和資源枯竭特別是在2008年發(fā)生的全球金融危機(jī)、世界范圍的市場(chǎng)需求萎縮的背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求、特征、模式和行為發(fā)生了重大變化。農(nóng)產(chǎn)品作為一種傳統(tǒng)產(chǎn)品其市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了重大變化，特別是在食品安全成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)的時(shí)候。

具體來(lái)說(shuō)新形勢(shì)的市場(chǎng)特征對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的要求和啟示可以從下面幾個(gè)方面進(jìn)行分析，它要求農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體將農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)上升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度和層面上去認(rèn)識(shí)，全面徹底地更新對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品及其營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)營(yíng)銷階段甚至上溯到其生產(chǎn)管理階段全過(guò)程貫徹綠色營(yíng)銷的理念，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)信息技術(shù)把農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)移和嫁接。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的實(shí)踐和理論研究都表明，這四個(gè)部分的內(nèi)容占農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新比重的72.1%，其貢獻(xiàn)率也達(dá)到了67.3%。

2 目前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的基本狀況、存在問(wèn)題及其原因探究

2001年我國(guó)加入WTO標(biāo)志著我國(guó)包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面開(kāi)始放開(kāi)，隨著國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷及其創(chuàng)新活動(dòng)有了快速發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明，2005年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的投入是2000年的8.3倍，其帶來(lái)的收益占比也是2001年的5.7倍，2005～2010年期間農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的投入和收益率分別以平均每年7.3%和6.2%的速度比率增加。……