大學生奢侈性消費芻議

內江師范學院學生處 田波

當今“90后”的大學生，熱衷購買奢侈品， 往往消費自己根本不認識和不了解的產品，完全以別人的價值判斷作為依據，什么貴就買什么，其實這是一種悲哀，因為他們無法真正過上 “不差錢”的生活，與生活條件不符的過度消費反會而使他們生活得更加拮據。一方面中國人傳統的文化觀念和教育方式，造成了不少家庭條件不錯大學生高消費和超前消費的非理性態度方式；另一方面又受到了改革開放以來西方消極的享樂主義消費文化的影響，一些大學生每月的生活安排處于“月光公主”、“月光王子”的狀態。這對于他們的未來成長和發展無疑是極為不利的。

1 對奢侈性消費的界定

根據最新公布的《世界奢侈品協會2010～2011年度官方報告》稱，截至2010年年底，中國內地奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元，而且中國奢侈品消費呈“低齡化”的趨勢。中國已成為全球奢侈品消費最快增長國，預計將在2012年超越美國占據全球奢侈品消費額首位。對于全球奢侈品制造商來說，中國不僅代表著每年兩位數的銷售增長，更意味著未來。

然而關于奢侈品的定義，至今在學術領域尚無公認的定義, 歸因于奢侈品對于每個人的意義不盡相同。牛津美語辭典對于奢侈品的廣義解釋為“極致舒適且揮霍的生活調性；非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品。”美國著名經濟學家凡勃倫早在1899 年就提出，奢侈品的范圍不能只從產品的品質與功能角度定義， 更重要的是奢侈品所附予的社會經濟背景上的價值。……