通貨膨脹對消費者購買行為的影響

鄭州航空工業管理學院工商管理學院 李俊偉

關于通貨膨脹概念，在經濟學文獻中大多定義為：流通中貨幣量超過經濟運行所需的數量所引起的貨幣貶值、物價上漲的經濟現象。衡量通貨膨脹最為常用的價格指數是消費者價格指數(CPI)。2008年金融危機以來，我國的CPI指數先抑后揚。經濟的衰退使2008年高企的CPI從當年4月最高同比增漲8.5%，到第二年7月回落至-1.8%。但是隨著經濟的復蘇，CPI也開始逐漸上升，到2011年2月同比增漲4.9%。

通貨膨脹的出現不僅引起政府的高度重視，也讓普通消費者感受到物價上漲帶來的壓力。消費者對通貨膨脹壓力的反應非常重要，因為他們是整個經濟體系的產出物——產品和服務——的最大需求來源。消費者會通過改變其可支配收入的支出大小和結構，調整消費模式與購買行為對經濟環境做出反應。面對價格上漲，他們或者提前消費，或者延遲和抑制消費。

1 消費者對通貨膨脹的感知、態度與預期

消費者處在宏觀社會經濟環境中，直接和間接地感知價格的變化。通貨膨脹帶來的價格上漲，一方面在消費者商品搜尋和購買過程中為其直接體驗；另一方面，也通過媒體和口碑傳播間接感知。消費者對通貨膨脹的感知也受個人收入水平的影響。消費者一般假設過去的價格趨勢會在未來持續，過去價格的變化模式不只影響著對未來價格趨勢的預期，在過去某個時期形成的對現階段價格的預期也會使消費者對現階段價格的感知出現偏差?！?br>