基于國際經濟形勢的體育跨國貿易分析與探討

陜西廣播電視大學 劉俊民

自從改革開放以來，我國的體育產品的跨國貿易已經取得了長足發展，在國民經濟發展中起到了重要的支撐力量，對我國出口創匯發揮了重要的作用。因此，研究和探討生產體育用品的企業，對其進行優勢和劣勢的有關分析對于體育跨國貿易的發展很有必要。

1 國際經濟形勢跨國貿易概述

通常來講，跨國貿易是加入世貿組織和經濟發展的必然趨勢，從事跨國經營的中國體育產品企業將是生存在一個全球化的世界經濟和發展的必然選擇。為了適應經濟全球化，我國政府已經明確鼓勵那些有條件的外商企業開展境外投資，從而蓬勃發展跨國貿易。早在中國十五大召開的時候，國家就早已經提出并決心發展跨國貿易，而且在外貿活動具有代表處、人事處、銷售網絡等，為體育產品發展跨國貿易打下了良好的基礎，而且還有許多體育產品的生產企業已經在國外建立了自己的窗口。

2 中國體育企業的現狀分析

在跨國貿易中，體育產品的營銷分為兩種形態，一種是以體育為主體的營銷活動，也就是利用發揮體育本身的經濟功能和價值功能的營銷活動，如進行相關產品的體育競賽表演，訓練或者健身、娛樂、咨詢、培訓等方面來進行營銷活動。另外的一種就是以企業為主體進行的營銷活動，這些都屬于體育產品特有的營銷方式。

我國的體育用品企業經過近段時間的發展，已經做到可以擁有一批獨立研發及設計、采購、生產和物流銷售一體的上市公司。……