電子商務時代下我國團購網發展策略研究

陜西省行政學院 任璐

1 網絡團購及優勢分析

1.1 網絡團購概述

網絡團購就是以互聯網為媒介的集體采購，在網絡平臺上把具有相同購買意愿的零散消費者聯合起來，來加大與商家的談判能力，以最優的價格獲取商品的一種購物方式。根據薄利多銷、量大價優的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務[1]。

網絡團購的電子商務模式一共有三種類型：消費者自發組織的網絡團購模式、第三方網絡商業團購模式和廠商組織的團購模式。而本文主要研究的是時下最流行的第三方網絡商業團購模式。

1.2 網絡團購優勢

網絡團購作為一種新型的電子商務模式，有著鮮明的惠及“三方”的優勢：第一，對消費者而言，以優惠的價格購得所需商品，省時省力，滿足了個性化需求。由于國人對價格敏感，價格高于一切，而價格優勢又恰恰是團購的核心優勢[2]，團購網成為了眾人的追隨對象。第二，對廠商來說，減少中間銷售渠道，快速搶占市場，降低了成本和風險，通過規模效應創造了大量利潤，提高了企業產品知名度，得到了無形資產的增值回報。第三，對于團購網中介平臺而言，只要買賣雙方進行交易，便可得到相應的傭金，而且由于大量用戶的關注，網站點擊率和黏度的增加，為廣告的投放創造了機會。所以說，網絡團購實現了“三贏”。此外，網絡團購還產生了一定的社會效用，帶動了整個網絡經濟產業鏈，提供了就業機會，促進經濟發展。……