都市類報紙精彩標題制作技巧

張敏

（江城日報社，吉林吉林 132002）

都市類報紙精彩標題制作技巧

張敏

（江城日報社，吉林吉林 132002）

近年來，許多都市休閑類報紙贏得了廣大讀者的關注。有的人喜歡其輕松時尚的獨特風格，有的人看重他們越來越細化精致的操作手法，有的人欣賞他們活潑靈動的版式語言……作為一名媒體從業人員，除了關注一般讀者所關注的，筆者還注意到，現在許多都市休閑類報紙還有一個非常吸引人的共性：標題非常精彩。區區幾個字，總會在無形中給讀者傳達出智慧之美、灑脫之美、俊秀之美、時尚之美……

如今許多都市休閑類報紙在擬題上都突破了以往的諸多窠臼，大膽突破，求新求變，活潑靈動，異彩紛呈，在充分達意的基礎上給人帶來藝術的享受，讓人不得不嘆服于擬題者的匠心。這些無法復制的標題都是如何擬出來的呢？筆者嘗試著總結了一下，大致將它們分為以下五種類型：

巧用口語

見諸報章的文字，多被要求使用書面語，但有些標題就是反其道行之，巧妙地使用口語，達到了于千軍萬馬赫然獨立的效果，如《中國編劇吵吵收入低》、《月嫂供不應求身價噌噌上漲》、《開學了咋這么鬧心呢》、《一咬崩飛牙月餅沒咋地》、《搬個小板凳看紅人們掐架》、《撞得這個狠人都卡里了》……一場比賽，中國足球隊3：1勝朝鮮，稿件的標題是這樣的：《沒墊底》。倪震傳出緋聞，一時間引來口水無數，一稿件的標題為《有了倪震陳冠希都顯得不那么欠揍了》。一篇稿件是有關不同樣式打火機的展示，打火機的外表稀奇古怪，不認真看很可能認不出來是打火機，于是有了這樣新奇有趣的標題：《別笑，我是打火機》。一個偷車賊開偷來的車，路遇警察奪路奔逃，稿件標題是《警察來了車咋往死跑》，相信讀者看了這樣的標題肯定會急不可待地把稿件看下去：到底是為什么呢？一篇說某影星演技差的稿件起了這樣的標題：《天哪演啥啥砸》。說某場比賽某方輸得一塌糊涂，便有了這樣頗帶調侃味道的標題：《稀面稀面的》。以此類推，不勝枚舉，這些標題都是巧妙地將口語植入其中，可以說字字傳神，讓人忍俊不禁，回味無窮。

妙用諧音

2009年出現了五百年一遇的罕見日全食奇觀，有報道擬出這樣的標題：《天涯共此“食”》，食與時同音，為日食之意，整句營造的卻是全世界舉目仰望一輪太陽的壯美氣氛，巧妙之極。當年因扮演《泰坦尼克號》中的羅絲而一炮走紅的女星最近又獲獎了，而且是兩個獎項，于是有了這樣的標題：《當年〈泰坦尼克號〉上的“羅絲”蕩起“雙獎”》。“讓我們蕩起雙槳”是一句經典的歌詞，在這里被取諧音活用成了“雙獎”，編者真可謂匠心獨運，讓人過目難忘。某地荷花要開了，請市民關注前去觀看，便有了這樣有著優美意境的標題：《荷日君再來》。一篇稿件是有關新的一年時裝流行風尚的，其中有帶有豹點的衣服將流行的內容，于是標題起為《“豹雨”將至》。其中的豹與暴同音，既有很強的時尚感，又有很強的視覺和內容上的沖擊力，效果非常好。劉翔在一次比賽中奪冠，而這場比賽當時是在雨中進行的，于是有了這樣的標題——《雨中狂“翔”曲》。還有許多妙用諧音的標題，如《父親節××商場“爸”氣十足》、《一切從家“涂”四壁開始》、《吃心不改，就去KTV排隊》、《烈日之下水主沉浮》、《破產國企退休職工有“醫”靠》、《大牌潮人帽不離首》、《動感暑假LE＇s購》……

應該說諧音妙用是一種很討巧的擬題方法，只要找準了二者的相通之處，標題自然就出來了。當然一個好的標題還是要費些心思琢磨的，簡簡單單堆上去自然也不會有什么質量。另外，在運用此法時有一點要注意，不要弄得很濫俗，生搬硬套，生拉硬扯，不管三七二十一，只要字音相近就往一起扯，沒有任何藝術性或美感可言，這樣不僅達不到很好的效果，而且會讓讀者心生反感。

套用經典

有些標題套用經典語句，大有語不驚人死不休之勢。當初倪震被曝出與一名女子有染之事，隨即又傳出倪震欲與周慧敏結婚的消息，各種猜測不斷出現，于是有了這樣的報道：《子非倪焉知倪婚不婚》。此標題套用的是“子非魚焉知魚之樂”一句，給人感覺非常有趣味。還有諸如《你雷到了我還一笑而過》，套用的是那英的歌詞“你傷害了我還一笑而過”；《奇跡恒久遠一次美名傳》，套用的是“鉆石恒久遠一顆永流傳”；《潮就一個字我愛很多次》，套用的是張信哲的經典歌詞“愛就一個字我只說一次”；再如《一逃20年少小做賊老大回》，套用的是古詩詞“少小離家老大回”……

應該說，凡是能流傳下來的經典之語一定有它不可復制的可取之處，如果靈活套用這些經典，無疑會讓標題活色生香。同時，一些諸如經典古詩詞的妙用還會給標題添加上深厚的文學底蘊，讓人回味無窮。

借用雙關

一次乒乓球比賽，中國名將王楠和王勵勤都輸了，一篇稿件起了這樣一個標題：（引題）王楠王勵勤告負（主題）王氣不再？王是二人的姓，同時也體現了二人曾經“王”的身份。“王氣不再？”既是對兩個人輸球的嘆惋，更是對二人王者地位是否就此淪陷的憂慮，一王雙意，妙不可言。報道一個空姐68歲才離開工作崗位回到地面，一家報紙用了這樣的標題——《68歲空姐落地了》。標題妙在“落地”一詞。落地：著陸；離開原來的工作崗位。無論哪個寓意都十分準確熨帖，形象傳神，堪稱絕美。一次臺灣遭受臺風襲擊，一篇報道擬了這樣的標題：《“臺”風之殤》。臺：臺灣；臺風。又是一個絕妙的雙關，帶給人的是品味不盡的簡潔之美。

活用同音

一場圍棋比賽，常昊獲勝，李昌鎬輸棋，于是某報有了這樣的標題《常昊添杯昌鎬添悲》，杯與悲同音，意義卻截然相反，一字傳神，悲喜兩重天，效果立現。著名相聲演員侯耀文去世后，其遺產問題出現糾葛，整個家族掀起波瀾，于是某報有了這樣的標題：《侯門深似海》。自古侯門深似海，但同一個侯字，用在了這里卻是侯氏家族之意，可謂用得精妙之極。歌手黃征出了一個MV，畫面內容非常大膽，充斥著情色內容，引發熱議，于是一家報紙有了這樣的標題《黃征你真用黃征服觀眾嗎》。“黃”“征”各在標題中出現了兩次，意義完全不同。后一個“黃”“征”巧妙地概括了文章的主要內容，極盡諷刺之意味，讓人看后不得不拍手叫絕。一篇寫穿衣打扮的文章，標題為《你型，你就行》。型，為有型有款；行，為贊之意。區區幾個字，卻把時尚的感覺詮釋得淋漓盡致。