地市黨報需要贏得年輕讀者

□ 饒超毅

(閩南日報社，福建 漳州363000)

地市黨報傳統的新聞宣傳陣地是報紙，但是隨著時代的變革，看著電視、用著互聯網長大的年輕讀者則漸漸遠離了報紙，養成了新的新聞消費習慣。當今媒介競爭越來越激烈。媒介競爭，歸根結底就是爭奪受眾。地市黨報如何爭取和培養年輕讀者？近年來，《閩南日報》通過報紙改版、報網互動、活動造勢，從內容、形式上向年輕讀者靠攏、貼近，擴大了黨報的新聞宣傳陣地，吸引了一批年輕讀者，取得了良好的效果。

紙媒引路 擴大影響

為適應讀者的閱讀需求，近年來，閩南日報社按照“黨報品位、大眾口味”的原則對報紙進行了多次改版，為廣大讀者奉獻了一份份精神美餐。值得一提的是，改版后增設的娛樂、旅游、美食、網事版面以及車周刊、房周刊深受年輕讀者的喜愛。

2008年1月起，為了吸引網絡年輕讀者群，《閩南日報》開辟《網事》專版，立足本地，刊載與網絡有關的新聞資訊，設置“焦點網談”、“天下網聞”、“博文點擊”、“網絡前沿”等欄目，滿足年輕讀者求新、求知、求樂的喜好。版面編輯精心組稿約稿，以朋友式的服務提供年輕讀者想看、愛看的新聞。專版先后推出了《數字化閱讀，你準備好了嗎？》、《“窮游族”網上“淘票熱”》、《網絡唱響“阮厝的歌”》、《網絡團購真的給力嗎？》等一批本地年輕讀者喜聞樂見的新聞報道，拉近了黨報與年輕讀者的距離。

漳州是臺胞的重要祖籍地，閩南日報社做足做強本地涉臺新聞，其中，兩岸青年一系列大型交流活動的新聞也吸引了年輕讀者的關注。2011年8月，海峽兩岸青少年夏令營在漳州開營，臺灣青少年來漳州展開內容豐富的祖地尋根之旅。該活動是漳臺青少年交流的一大盛事，也是展現閩南日報社涉臺宣傳報道實力的一個機會。為此，報社早謀劃、精準備，打了一場涉臺宣傳的漂亮戰。報紙開辟“尋祖跡、承傳統、促交流”專欄，連續在報紙顯著位置對活動進行濃墨重彩的報道，力求營造出濃郁的兩岸親情與充滿活力的青春氣息。許多臺灣青少年在看過《閩南日報》報道后紛紛給予好評，并表示要帶回臺灣珍藏。

隨著讀圖時代的來臨和視覺文化的日漸流行，年輕讀者的閱讀習慣日益受到影響，特別是數碼相機、高清攝像手機等電子產品在青少年族群中迅速普及，街拍活動風靡一時。獲得“福建新聞名專欄”稱號的“人在城市”新聞攝影專欄編輯不時與漳州師范學院、漳州職業技術學院等漳州高校新聞學專業學生及高校攝影協會會員對接，約來了一批質量高、角度新、創意好的新聞攝影照片。《情人節植下“愛情樹”》、《你為母親洗腳了嗎？》等一張張充滿溫情、充滿趣味的照片深受年輕讀者喜愛。

報網互動 創新形式

目前閩南日報社旗下擁有《閩南日報》、漳州新聞網、《閩南日報手機報》等媒體。報社以報紙為平臺，充分根據年輕讀者的需要調動各種資源，運用新媒體技術，通過把黨報的品牌向網絡延伸，實現黨報的輿論引導力向網絡的拓展。

每年的高考是社會普遍關心的大事。閩南日報社積極作為，邀請高考命題教師和命題研究專家參與報紙教育專刊的策劃與報道，為讀者提供第一手權威信息。同時，發揮新聞網、手機報的優勢，發布了海量的高考重要信息。報社專副刊部與網絡中心通力協作，約請漳州一中等一線名師和可望參與高考命題的教師前來視頻直播室接受訪談，直觀而有效地為考生及家長答疑解惑，系統而全面地為考生提供有價值的應考復習指南，視頻一經推出，點擊率頗高，受到了學生和家長的充分肯定。

為幫助青少年養成健康上網、文明寫博的習慣，促進未成年人的健康成長，“文明小博客”于今年4月在漳州新聞網開通上線，為漳州廣大中小學生學習互動、生活情感交流提供一個全新的網絡平臺。“文明小博客”在發揮博客這一平臺良好的互動功能基礎上，開通“學習心得”、“校園日記”、“情感故事”、“游山玩水”等博文欄目，供小博主們進行交流。“博客之星”、“人氣博文排行”等欄目的設置為小博客們樹立文明榜樣，從而規范和提高每個博友的文明意識和社會責任感。網站編輯定期篩選優秀博文在《閩南日報·網事》版發表，帶動了報紙人氣，并且注明了博客網址，這一提示將報紙的年輕讀者精準、有效地引導到了網站的相關頁面，讓青少年能在任何時候、任何地方通過任何他們喜歡的平臺，接收新聞和信息。

活動造勢 聚集人氣

閩南日報社積極發揮黨報組織活動的影響力，吸引年輕受眾。報社從年輕讀者身邊最直觀、最具體、最細微的事情出發，組織開展活動，而年輕群體的積極參與則給黨報的發展帶來了勃勃生機。

2009年8月，閩南日報社舉行了“七夕”情人節相親會，近300名單身男女與近千名市民、親友團一起，分享了一場浪漫美麗的相親盛宴。其中，不少單身男女在此次相親會中尋覓到自己的意中人，并留下了聯系方式。活動旨在為單身青年提供展示自我風采的舞臺和溝通情感、尋找終身幸福的平臺，得到了許多青年讀者的關注，在短短的半個月就有100多人報名參加。活動過后，不少相親者還積極為報紙出謀劃策，提出寶貴意見。

從2007年開始，閩南日報社已經連續5年成功舉辦“漳州市高招咨詢會”。在今年的咨詢會上，全國近百所高校招生負責人來到現場，與考生和家長就各校招生政策、志愿填報等問題面對面交流。約有上萬人次的家長、考生趕場為合理填報高考志愿、成功升學尋覓“高招”。通過有針對性的院校咨詢和指導，許多年輕讀者表示，填報高考志愿更有把握，也更趨于理性了。借助媒體，不僅使高招咨詢的平臺更加權威，而且更深入地與考生、家長“零距離”接觸，將各自校方的招生政策等信息更寬廣地傳播開來。