提升地市級新聞網站的影響力

馬賢英

（昭通日報社，云南昭通 657000）

提升地市級新聞網站的影響力

馬賢英

（昭通日報社，云南昭通 657000）

目前，我國近2000多個市級媒體大都建立了新聞網站，但怎樣做大做強本地新聞，最大限度地提高點擊率和影響力呢？近年來，在參與昭通新聞網的創建和經營實踐中，筆者有一些思考，現作一些探討。

一、打造一支訓練有素的網絡新聞采編隊伍

作為新聞網站，新聞是立網之本，發布好新聞是首要職責。不僅要把昭通的熱點焦點新聞、大事要聞發布到網上，還要把市外、周邊的熱點焦點新聞、大事要聞也發布到網上，滿足網民的求知欲望、獵奇心理。新聞的特點是真實性、新鮮性、準確性、顯要性、趣味性。編采人員要有較高的思想政治覺悟、文字加工處理能力、廣博的知識面、良好的職業道德和淡泊名利的奉獻精神，要有較強的政治、責任、新聞、法律、服務意識，較強的整合能力、組織能力，有相當高的文字水平和自學、領悟能力，有一定的計算機軟、硬件知識和較高的網絡技術水平。只有網絡編輯達到了這些要求，才能準確理解和把握好新聞的特點，才能進一步做好選摘編發本地和外埠的新聞。才能根據不同新聞頻道、不同時期宣傳的需求，站在政治的高度把握好新聞的選取，尤其是真假新聞的甄別，哪個可以必須盡快發，哪個可以晚點發，哪個不能發，這都需要借鑒經驗、積累經驗；“看書看皮，看報看題”，新聞標題的制作非常重要，特別是轉載報紙新聞時，因為報紙新聞用虛題的多，而網絡新聞與其相反，絕大多數用實題，盡可能讓網友一目了然，這對編輯新聞業務、文字處理能力要求很高；新聞或信息的實體構成是復雜的，任何人、物、事都可能入列，這就決定網絡編輯必須既是某個方面的專家又是多個方面的雜家，專博結合的復合型人才；網絡新聞的發布不僅僅要求定時、及時，有時還必須是實時、全時，很辛苦，沒有良好的職業道德和淡泊名利的奉獻精神，是很難做好本職工作的，勢必影響網站新聞的點擊率和影響力。

二、突出地方特色，做強本地新聞

做好地方新聞，既是新聞網站的首要任務，也是新聞網站在市場競爭中的立足之本。市級新聞網站擁有登載自行采寫的新聞的權利；擁有一支訓練有素的新聞采編隊伍；擁有所依托的主流媒體長期形成的權威性、影響力、公信度等品牌效應。“獲取新聞和各種信息”始終是網民第一位的關注點，高達50%左右，這無疑為新聞網站提供了一個巨大的潛在市場。市級新聞網站必須突出地方特色，做強本地新聞，才能最大限度地提升網站的影響力。如果過多地轉載國家、省級新聞網站的內容，一方面容易造成內容同質化，另一方面也容易侵權，帶來許多不必要的損失。近年來，多家市級網站被頻頻推上被告席，賠償的額度從幾萬元到數十萬元不等，對于大多尚處于建設中的新聞網站來說，無疑是雪上加霜。

昭通新聞網依托《昭通日報》、《鶴都晚刊》的新聞資源、人力資源、技術資源，組建了一支集采編、技術、經營于一體的團隊，用全新的思路經營昭通新聞網，使昭通新聞網還是《昭通日報》的網絡版時，就擁有了市內較強的硬件和軟件資源；昭通新聞網全方位滿足本地用戶需求，立足本地，做全信息服務，即：本地新聞做深做透，民生信息做全做厚，政經大事基本不漏，讓本地新聞、民生新聞、服務信息豐富、實用，覆蓋本地網民生活的方方面面，尤其是自采新聞隊伍和新聞源，成為市內最龐大、最強的網站。

去年，昭通新聞網首家實現了網上讀報，有效地展示了一張立體生動的報紙，既二次傳播了報紙新聞，又展示了昭通權威紙媒的形象。目前，直播、錄播又上了網，不僅豐富了網站自身的節目內容，而且讓更多的人能夠多角度、全方位、立體地來了解昭通。廣播、電視、報紙、網站四位一體的優勢互補、強強聯合，豐富了第四媒體的內容，增強了權威性，延伸了地方新聞的影響力，讓昭通實施對外宣傳、主動向世界宣傳昭通有了自己的陣地和自主操作的巨大空間。

三、把握網絡特點，使服務個性化

當今的互聯網發展速度用“一日千里”來形容一點也不為過。辦好一家地方新聞網站，不僅僅靠突出地方特色、凸現新聞特性，還必須把握好海量、互動、迅捷的網絡特點。

在網站的設計理念、設計樣式上，我們盡可能的簡潔、疏朗、質樸，除了開辦當地綜合新聞、周邊新聞等頻道外，也開辦了交通資訊、天氣查詢、網上投稿、網上讀報；除了做足自己的特色，為市民奉獻上一份精美的精神食糧外，還要貼近市民和百姓生活，突出文章的實用性和服務性，向網民提供度身定做的個性化新聞，以滿足多層次用戶對新聞多層次的需求。因此，在信息量上，我們追求“更深”，在“更深”的前提下再追求“更多”，并沒有盲目求多，讓大量沒有經過梳理的信息排山倒海地涌現在受眾面前，而是強化文字、圖片、視頻相結合的多媒體形式的原創性報道，全面推進新聞的滾動即時報道，打造屬于自己的有影響力的新聞欄目。

昭通新聞網經過第二次全面升級改版，已形成了以國際國內、昭通新聞、專題、視聽、直播、數字報為主體的時事新聞頻道；以理財、法治、體育、科教、生活等為主體的專業頻道；以汽車、旅游、房產、時尚、收藏、飲食、健康、就業等為主體的資訊服務頻道；以論壇、焦點網談、言論為主的訪談頻道，還有整合縣區新聞的地方頻道。這些內容，關注社會，關注民生，社會現實意義較強，觸及群眾關心的熱點問題。加之容量大、時效快、互動性強，標題制作精良，頁面設計精美，深受網民青睞。

四、借“壇”唱戲，用“互動”影響網民

在建網站伊始，昭通新聞網就強烈地意識到，一家網站不管以何種特色或樣式出現，如果沒有一個可供網民自由馳騁的舞臺——“論壇、評論、博客”，那這家網站的人氣就不旺。對于網民來說，除了獲取相關的信息外，他們還有一種民主的參與意識，一種要把持“話語權”的沖動。為此，昭通新聞網抓住這一特性，在首頁醒目處設置了“興昭論壇”，直接展示論壇時評熱帖。在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設有網友留言板和評論處，直接點入即可發表評論。通過與網民的有效互動，《昭通日報》和《鶴都晚刊》從網民的留言和評論等相關帖子中發現了大量新聞線索，豐富了報道，貼近了群眾，增加了網站對網民的吸引力。

目前，昭通新聞網正在對“興昭論壇”進行改版升級，準備增加更為強大的后臺服務器，主動從網民中尋找“版主”和“道長”，發揮網民“自我管理”的優勢，讓“興昭論壇”成為網民上網必進的“聊天室”，成為市民反映社會問題、提供新聞線索、網上展示才華、網上交友、網上了解昭通的新途徑，讓昭通新聞網從論壇中得到巨大的人氣和被廣大網民認知的影響力。

當然，真正的、徹底的報網互動，首先應在新聞上共采共編共發，并有一個參與、互動、分享的平臺；其次應面向行業、企業，有一個共同經營的平臺，實現廣告和資源的共享、聯動；再次，應在社會活動方面有一個互動的成熟機制。2010年底，經過多年爭取，中共昭通市委第49次常委會決定，由昭通日報社主辦的昭通新聞網，將成為本區域內擁有新聞自采權、新聞發布權的第四媒體。目前，昭通新聞網正在開發新聞報料系統，讓讀者通過手機、互聯網、QQ、論壇等方式，多渠道向報社提供新聞線索；開發活動平臺，讓讀者、企業通過網絡報名、調查、評價、上傳作品，互動參與；開發投稿平臺，讓編輯可以輕松組織稿件，方便編輯作者互動交流。我們堅信，隨著這些功能的一一實現，昭通新聞網的影響力將大大提升。

（本欄編輯：漁灝）