活動策劃帶來名利雙收

□張元豪

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

活動策劃帶來名利雙收

□張元豪

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

對于現代媒體來說，策劃活動已經成為與讀者互動、增長經營收入的重要方式之一。《江城晚報》通過不斷策劃大型活動，豐富了版面，增強了與讀者的參與性，還與商家建立起緊密的溝通平臺。近幾年來，報社與權威部門聯手舉辦了“百萬市民評選百家誠信企業”、“江城人喜愛的消費品牌評選”、“江城首屆汽車文化博覽會”等一系列大型策劃活動。不論從報紙發行量、還是從廣告收入上都有了顯著提高，真正實現名利雙收。

《江城晚報》作為本地發行量最大的平面媒體，始終把“一切為了市民，為了市民一切”作為自己的辦報理念，形成了“本地新聞強勢覆蓋、輿論監督權威有效、策劃活動異彩紛呈、服務信息貼心周到、發行影響無處不在、廣告效果超值回報”的辦報特色，十幾年來為江城市民奉獻出一道道豐盛的精神大餐。近幾年來，報社領導始終堅持通過策劃活動、每逢節假日出特刊版面吸引讀者眼球，每年舉辦的大大小小策劃活動數十個。

“百萬市民評選百家誠信企業”應該算得上《江城晚報》開篇之作，本次活動與吉林市工商局、市消費者協會等政府職能部門聯合舉辦，吸引了近千個商家報名參與。活動通過市民投票、發短信等方式積極參與，所評出的100家誠信企業全部是由老百姓自己選出來的。活動整整歷時近二個月，帶來的不光是非常好的社會效益，更重要的是帶來了近百萬元的活動收入，這也創造了報社組織活動有史以來的先河。此外，江城晚報社近幾年一直堅持做全市范圍的室內汽車文化博覽會和房交會，每次展會的成交額都達到數千萬元，給商家帶來了非常好的經濟效益。

在抓住經濟效益的同時，江城晚報社還與吉林市紀檢委、治理軟環境辦公室聯合推出“市民政府一線牽”活動。政府各職能部門“一把手”帶隊與市民直接對話，現場解決企業和市民生活中的各類疑難問題。軟環境辦公室工作人員“坐鎮”活動現場，也使一些需要綜合協調的問題得到解決。20個部門與市軟環境辦、市糾風辦相繼做客江城晚報社，共同接聽市民投訴和咨詢電話1998個，解釋、解決問題1967件。《江城晚報》共發出消息342條（幅），專版47塊。為吉林市打造陽光政府，推行陽光政務創造出高端平臺，活動的推出真正將百姓和政府建立起一個溝通的平臺，帶來了非常大的社會反響，也再一次發揮了晚報輿論監督權威有效的職能。

《江城晚報》與市慈善總會聯合發起“慈善救助圓夢大學”行動。自從建立以來，已有100多名貧困學子得到救助，引起了全國各大媒體的關注。本報記者還隨同辛文愛心大使高喜文赴京領取“全國十大社會公益之星”集體獎。

對報業而言，如何吸引受眾的目光，如何讓受眾的注意力停留得更長久些，借助活動造勢、激發受眾參與，是吸引受眾眼球的有效手段。此外，通過活動策劃出新，規避同質化競爭，實施差異化戰略，在塑造品牌的同時制造商機。新聞報道和報紙欄目容易被“克隆”，而獨家活動則會因為報社資源的差異不易被模仿。即使被模仿，也落入第二手，導致吸引力下降。

（本欄編輯：漁灝）